Apple a débauché Enrique Atienza, le vice-président en charge du réseau de boutiques de Levi's. L'espagnol ne prend pas la tête d'Apple Retail : il supervisera seulement l'activité des Apple Store de la côte ouest.

Au milieu, Enrique Atienza.

Son expérience n'en demeure pas moins importante pour la firme de Cupertino : il a travaillé seize ans pour la branche retail de la Walt Disney Company et a mené chez Levi's une réorganisation similaire à celle que Tim Cook avait menée chez Apple. Atienza a signé chez Apple depuis deux mois, mais selon 9to5 Mac, il ne prendra ses fonctions qu'en octobre.

Il sera alors placé sous l'autorité de Steve Cano, qui a repris une grande partie des fonctions de John Browett sans en avoir repris le titre. Bien qu'il ait mené avec succès l'expansion des Apple Store sur la côte est, au Japon et en Europe, Cano ne devrait en effet pas être promu au rang de vice-président senior. La firme de Cupertino préfère chercher un génie du commerce en dehors de ses rangs.