Apple : une marque aussi puissante que Coca-Cola
La montée en puissance d'Apple se reflète dans l'édition du classement 2012 Interbrand qui vient de paraitre. La marque Apple est valorisée à 76,5 milliards de dollars. Il s'agit de la plus forte progression (+ 129 %). Elle talonne désormais Coca-Cola (77,8 milliards de dollars) qui domine ce classement depuis plus de dix ans. IBM se classe troisième avec une marque estimée à 75,5 milliards de dollars.
Ce classement montre très bien de manière plus générale le passage de pouvoir qui se passe actuellement dans l'industrie high-tech. Microsoft, cinquième, voit la valeur de sa marque reculer de 2 % à 57,8 milliards de dollars et se fait dépasser par Google dont la valeur de la marque bondit de 26 % à 69,7 milliards de dollars.
Le hasard faisant bien les choses, Microsoft vient également tout juste de se faire dépasser par Google sur le terrain boursier. Comme le montre ce tableau réalisé par nos confrères de PC Inpact, la capitalisation boursière de Redmond était de 247,2 milliards de dollars, contre 247,8 milliards de dollars pour Mountain View. Microsoft est désormais la troisième plus grosse valorisation high-tech et est sous la menace d'IBM qui n'est pas loin derrière.
Pour en revenir au classement InterBrand, parmi les grands vainqueurs de ce classement, il y a Samsung - neuvième en hausse de 40 % à 32,8 milliards de dollars et Amazon - vingtième en hausse de 46 % à 18,6 milliards de dollars.
Pour réaliser cette étude, Interbrand se base sur trois critères : les performances financières des produits et services générés par la marque, le rôle de la marque dans la décision d’achat et la force de la marque, c'est-à-dire sa capacité à sécuriser la demande.
malheureusement aucune marque française
Le bond qu'a fait Apple ces deux dernières années !!!
J'aimerais bien voir les chiffres du capital marque.
On fabrique rien en français même Peugeot Renault Citroën sont fabriqué dans les pays du tiers monde
Quand on verse du Coca sur un produit Apple, le coca gagne. Il est donc normal que Coca-Cola soit une marque plus puissante (pour le moment, car qui sait ce que l'avenir nous réserve).
Je sais et ai conscience de l'existence dominante des problèmes économiques et de tout ce qui tourne autour.
Quant à faire un classement entre des sociétés aussi différentes que celles indiquées ici, je m'interroge sur la cohérence. La différence de longueur entre mes 2 pieds mesurée à 1,28 mm est cohérente; tandis que les 48 mm de mon pouce droit ne sont pas cohérents avec le solde de mon compte en banque.
À l'école, on m'a toujours dit qu'on ne pouvait comparer que ce qui est comparable
Le_iPodeur [02/10/2012 11:13]
Quand on verse du Coca sur un produit Apple, le coca gagne. Il est donc normal que Coca-Cola soit une marque plus puissante (pour le moment, car qui sait ce que l'avenir nous réserve).
Non le coca détruit! c'est pas la même chose...
@jeje68040 [02/10/2012 11:11] via MacG Mobile
"On fabrique rien en français"
faux.
" même Peugeot Renault Citroën sont fabriqué dans les pays du tiers monde"
faux.
Ils ont des usines dans plusieurs pays, dont France. (comme les marques coréennes par exemple, d'ailleurs).
Apple fabrique en Chine coca fabrique partout
@ ysengrain : c'est sur que c'est difficilement comparable. Bon vu que là on ne parle que de comparaison de gros sous ça vaut ce que ça vaut.
Ça me rappelle le fameux (fumeux je devrais dire) classement qui mettait Lady Gaga en personne, tenez vous bien, « la plus influente de la planète ». Déjà qu'elle est insignifiante à l'échelle de la musique…
Le seul classement qui pourrait être intéressant serait:
Laquelle/lesquelles versent les meilleurs salaires/primes à leurs employés
Laquelle/lesquelles cotisent aux meilleurs mutuelles/retraites pour leurs employés
Laquelle/lesquelles re-investissent le mieux
pour le versement aux actionnaires, on sait déjà.
Mouais, c'est simplement une question de fric.
Car en terme de puissance et d'influence, ces entreprises portent à sourire face aux groupes pétroliers comme Exxon, BP, Shell ou aux groupes bancaires ...
Le lobby high tech hein ... ... LOL !
@en ballade
Encore heureux que coca n'exporte pas de Chine ....
@ fab4_33
Louis Vuitton 17ème. L'Oréal 42ème. Danone 52ème. AXA 58ème. Hermès 63ème. Cartier 68ème. Moët & Chandon 98ème. -- OK les français sont des râleurs et OK les français détestes les riches cons ;) mais avoir 7 marques dans les 100 plus grandes marques au monde n'est pas mauvais (pas super non plus...)
@ jeje68040
... Aucun rapport...
@ ysengrain
Oui oui, le classement des best brands est inutile, d'ou son importance capitale dans le monde du management et le respect de la firme Interbrand dans le milieu... Si, il est possible de comparer des MARQUES. Oui LV possède une plus grande aura que DKNY. Oui Ferrari a une meilleure réputation et une plus forte reconnaissance dans le monde que KIA...
@ B'n
Non on compare des marques... La force des marques. -- Brand recognition, Brand knowledge et Brand recall... En gros pourquoi tu rêves devant un iPhone alors que tu te caches ton Sony Ericsson...
@ MixUnix
Ca existe mais ca n'a rien à voir avec l'importance de la marque. Si tu veux regarder ce type de classement va sur "Best companies to work for" et autres classements prenant en compte la CSR...
@ Lucieaus
Oui oui... Toujours les sous hein! D'où la présence de Gilette, UPS, Kellogg's, Budweiser, PAMPER'S, Heinz, Colgate, Kleenex, Corona ou Moët & Chandon dans le TOP100!
Avant de râler renseigne toi...
Damien83 Apple nous exporte des produits de Chine ...quel est le soucis avec d autres?
Naslat
C'est le terme "puissance" qui est gênant, en réalité. Il n'est finalement question que de popularité, valeur ou de rayonnement dans ce classement.
Parler de puissance est délicat.
Apple a des années lumières d'avoir autant de pouvoir et d'influence que Coca ou Mc Do à l'échelle d'un pays.
Suisse = 4ème pays le plus représenté en Europe en terme de marques dans le top 100 (et sans UBS :( )
@oomu
Le problème c'est plutôt que les constructeurs français font des voitures immondes et de piètre qualité. Seul Citroën essaye de se démarquer avec sa gamme DS d'un point de vue design mais niveau rapport qualité / prix ils sont aussi mauvais que Peugeot & Renault.
@ Lucieaus
Tu es le seul à parler de puissance... Mais une marque peut être puissante, oui. Coca-Cola est la marque qui a imposée de père Noël rouge par exemple. La marque "Swiss Made" est valorisée entre 20 et 30% de la valeur d'un produit. C'est-à-dire que dans le monde, les gens sont prêts à payer entre 20 et 30% plus cher un produit avec le "Swiss Made" inscrit dessus. Dans ces cas on peut parler de puissance d'une marque non?
MacG a parlé de puissance.
Or, en fonction de la façon dont on interpréte ce terme, soit Apple est au top (financière), soit elle vaut rien (influence, dans le sens où elle n'impacte aucunement sur la vie des gens au quotidien, contrairement aux assurances ou groupes bancaires).
C'est quelle entreprise le n°6 ?
@ MachX
General Electric...Appliances, Aviation, Consumer Products, Customer Training, Electrical Distribution, Energy, Finance – Business, Finance – Consumer, Healthcare, Lighting, Oil & Gas, Rail, Software & Services, Water, etc
@en ballade
C'est pas le même secteur , coca cola c'est de la nourriture , apple de l'électronique .
"MixUnix [02/10/2012 11:56]
pour le versement aux actionnaires, on sait déjà."
Ah oui c'est qui ??? je ne sais pas moi.
Car si ta réponse est Apple, alors c'est faux. Car Apple jusque là n'a versé qu'une seule fois, et de 45 Milliards sur trois ans. Or il y a d'autres grosses entreprises qui versent des milliards/an depuis des années.
Acheteur de matériel Apple depuis 1992, à cette époque et encore bien après, je n'aurai jamais cru cela possible et plein d'autres gens non plus, dépasser Microsoft et IBM et les autres...
Je me souviens des railleries, et des réflexions du style qu'apple était déjà bien inférieure à la première start-up venue...
Lol
Damien83 je répondais juste à un mssg précédent sur les produits made un France et rappelais que Apple made in china
@ysengrain
Sauf que pour les investisseurs, il en va différemment. La décision c'est où mettre don argent?
Comment Apple peut il augmenter sa valeur de 129% alors que son produit phare est le Macbook M'air'de. À mes yeux, l'augmentation des ventes d'iPhone permet de maintenir la place, mais certainement pas de progresser…
Avec l'arrêt définitif de l'iMac, du Mac Pro et du Mac Mini, la valeur va violemment s'effondrer… et le marché de l'occasion du Mac atteindra des montant plus élevés que le prix d'orogine.
@DJBZ Ce n'est pas la qualité des produits, ni même les gammes de produits qui sont évalués mais la marque elle même, le logo et sa reconnaissance à travers les pays.
Par exemple IBM est très connu et estimé pourtant monsieur tout le monde ne connais absolument pas les produits actuels d'IBM, idem pour les puces Intel et leurs gammes.
C'est passionnant.
Le classement de la betise humaine, revelateur du niveau de conscience general.
@dway :
Mdr ! Pour la bêtise humaine toi tu est number One !!!!
Ouin à prendre de façon relative ce genre de classement …
Le iPhone a une percée profonde dans la tête des gens, mais pas nécessairement Apple inc. …
Et a savoir si les gens reconnaissent plus Apple que McDonald ….. Je ne suis pas sur .. La puissance d'une marque n'est pas seulement qualifiable par ses succès boursiers ou autre tripatouillèrent financiers ..
Si le Coca sort en version Bio, je vais peut être en boire. Pour les produits Apple, dès qu'il sortent un mac de bureau avec de l'usb 3, je vais peut être en acheter un...
La raison du succès ? beaucoup de pub et de mauvais produits...
Rien en France a part la baguette et le camembert
Tres bon classement qu'est l interbrand et tres coherent .
Pour ceux qui disent que ces marques ne sont pas comparables relisez la fin de la news tout est indiqué et si vous ne comprennez toujours pas retournez en cours d'économie ou de management..
Samsunng en 9ème place ? (je troll pas hein) !!! :3
@ ysengrain Faux !
C'est chiant d'entendre ce vielle argument bidon à tout bout de champs. Tout est comparable. Tout dépend des critères de comparaisons !
Je peux comparer une banane et un appareil photo par exemple. Et dire que la banane est plus "mangeable" que l'appareil photo ou que l'un est plus jaune que l'autre, etc.
@Djipsy5
Encore heureux , et encore moi je les mètrerais devant apple , Samsung c'est quand même des téléphones , des tablettes , des télé , des baladeurs , des lave linge , des frigos , des grilles pain , des moteurs automobile , enfin ils sont presque dans tout les domaines multi présent , et partout !
Général Électric 6eme !
Laule.
Apple est N1 !!!!!!!