Interbrand : la marque Microsoft menacée par Google

Christophe Laporte |
InterBrand vient de publier son classement des marques globales pour l'année 2011. Pour Apple, pas de doute, 2011 a été un bon cru. La firme de Cupertino progresse de neuf places et se retrouve désormais en huitième position juste derrière Intel et McDonald's.



La valorisation de la marque Apple est estimée à 33,4 milliards de dollars en hausse de 58 % par rapport à 2010. Le trio de tête reste inchangé avec dans l'ordre : Coca-Cola (71 milliards de dollars), IBM (69 milliards de dollars) et Microsoft (59 milliards). Il est à noter que la valorisation de Redmond a reculé de 3 %. C'est la seule marque du top 10 à enregistrer une baisse.

Ce top 3 qui n'a pas évolué depuis des lustres pourrait prochainement être bousculé par Google (4e) dont la valorisation de la marque a grimpé de 27 % pour atteindre les 55 milliards de dollars.

D'autre part, ce classement est toujours trusté par les marques américaines qui occupent les dix premières places. Toyoto (11e) et Mercedes-Benz (12e) sont au coude à coude pour le titre honorifique de la première marque non américaine de ce classement. Louis Vuitton est la première marque française, en 18e position (-2).

Pour réaliser cette étude, Interbrand se base sur trois critères : les performances financières des produits et services générés par la marque, le rôle de la marque dans la décision d’achat et la force de la marque, c'est-à-dire sa capacité à sécuriser la demande.

avatar ysengrain | 

En clair, pour les profanes dont je fais partie, la valorisation d'une marque ... ça veut dire quoi ?

avatar bompi | 

C'est un peu comme une agence de notation. Microsoft va bientôt perdre son AAA :-D

avatar lmouillart | 

Mais quelle est la courbe presque vertical ?

avatar haillefade3 | 

Encore un truc qui ne sert a rien !

Edit: ah non pas tout a fait, car cela fait travailler quelques pecos qui font ce genre d'études et fait aussi bosser des webjournalistes et les webmasters. finalement c'est utile bien que cela ne serve a rien

avatar YARK | 

Pour une marque pas connue, Toyoto fait très fort ! ;-)))

avatar FdeB | 

@ lmouillart

GOOGLE !

avatar Yyyes | 

Difficile effectivement de comprendre à quoi correspond cette "valorisation". Google a mes yeux vaudrait pas loin de 0 car je ne vois pas en quoi poser cette marque sur un produit peut en accroître sa valeur marchande...
Dans la même optique, Monsanto devrait même avoir une valeurs négative !
L'absence de 3M par contre est surprenante ?

avatar GillesB | 

L'absence de Boeing, ou d'une marque de comme Ford semble aussi très étrange.

Quand à la valorisation c'est un peu comme la capitalisation boursière..... cela laisse bien souvent perplexe entre spéculation et boule de cristal!

avatar helmuthelmut | 

11 Marques américaines sur 15. Même ruinés, saluons le dynamisme des USA. Ils ont quand même des bases pour rebondir !

avatar Manueel | 

N'importe quoi :
Ont-ils demandé aux ruraux chinois, indiens, indonésiens,etc ce qu'ils savaient de ces marques
De plus la pondération entre ces 3 critères subjectifs est du domaine de la superstition
ou plutôt de la vulgaire **arnaque**

avatar Manueel | 

@helmuthelmut "11 Marques américaines sur 15. Même ruinés, saluons le dynamisme des USA."

Tu faisais probablement de l'humour, ce résultat, s'il était pris au sérieux par les américains montrerait leur aveuglement ethnocentrique qui les empêche de voir et comprendre le monde qui les entoure.

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