HP se réinvente avec un nouveau logo

Anthony Nelzin-Santos |
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Moving Brands' a réimaginé l'image de marque de HP, alors que la société est en pleine tourmente. Travaillant sur le sujet depuis 2008, l'agence a eu un impact sur la communication lors du HP Summit 2011 ou du lancement de la HP TouchPad, mais fournit désormais au numéro un mondial de l'informatique personnelle un nouveau logo.

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Rappel du langage visuel sur un produit, ici une imprimante.


Il rend hommage au logo original de Bill Hewlett et Dave Packard, conçu en 1941, que l'on peut encore trouver sur les murs du HP Labs à Palo Alto. Il reprend les mêmes proportions, ainsi que l'angle des lettres à 13° caractéristique. À l'époque, les valeurs de la société étaient incarnées par la HP Way et la structuration de la société par des ingénieurs, concevant des produits pour les ingénieurs.

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L'arrivée de Carly Fiorina, l'acquisition de Compaq puis de 50 autres sociétés a provoqué une lente érosion de la culture de l'entreprise, aujourd'hui colosse aux pieds d'argile. L'idée de ce nouveau logo, et de l'identité visuelle l'accompagnant, est d'établir un pont entre ce passé glorieux et un futur forcément plus brillant que le présent. Il s'écarte sensiblement du logo actuel, qui fait de HP la 11e marque la plus reconnue dans le monde.



Si ce logo n'a pas encore été officiellement présenté par HP, certains des éléments l'entourant (police, éléments visuels) ont déjà été adoptés. Le sort de ce nouveau logo, le troisième en cinq ans, est désormais dans les mains des dirigeants de la société. Pas sûr qu'il soit capable à lui tout seul de faire changer les choses…

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#HP
avatar JLG47 | 
Sympa, graphic, moderne quoi!. Hors mis la mégalomanie, j'ai du mal à comprendre cette manie des nouveaux dirigeants de marquer leur passage à une révision des images de marques. Nous en souffrons à grand frais : les Régions Françaises qui ont changées de bord ont aussi changé de logo, la SNCF, EDF GDF, …, pire de nom VÉOLIA, …
avatar USB09 | 
Pas mal, j'y avais un peu pensé.
avatar poluks | 
Haha nous (agence ultranoir) avons participé au retour de LIP via le design du nouveau site web.. Le logo HP est difficilement lisible mais pas inintéressant dans l'optique "timeless" en tout cas sur l'imprimante le concept est sympa je trouve
avatar iPadOne | 
@Kinky je suis d’acc avec toi sur le design de MacGe/iGé, pour le Logo HP je le trouve élégant et simple et j’espère que les futures produits serons aussi élégants.
avatar Laurent-Apple | 
@RobRiv : +1!
avatar x-fab | 
Très calqué également sur le logo Manpower ..
avatar sergeherbiet | 
Excellent logo!
avatar Marc-Alouettes | 
Mrs et Mmes Michu (dont je fais partie) ne voient que L i p et se demandent si cela ne serait pas le renouveau de cette célèbre marque française ? En même temps, c'est vrai aussi que Lip est une illustre inconnue au niveau mondial et que ce logo est assez moderne. Pourvu que les futurs produits HP le soient aussi !
avatar Belrog | 
Je vois aussi du barbelé...
avatar dldstyle | 
Personnellement je vois moi aussi le logo de montres Lip derrière tout ça ! Il n'y a qu'à aller sur leur site pour s'en convaincre (pas mal les frais de port offerts en décembre pour toute commande chez Lip)
avatar R5555 | 
Il est génial le design de MacG. Il a des tripes lui.

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