Les allers-retours des cadres d'Apple Retail entre la France et les États unis ces dernières semaines n'étaient pas innocents : Apple aurait enfin trouvé un emplacement sur les Champs-Élysées. D'après nos informations, elle pourrait emménager dans les actuels locaux de HSBC, au 103 avenue des Champs-Élysées.



Apple devrait y être en bonne compagnie, à deux pas du Fouquet's, en face du Lido et à côté de Louis Vuitton, à la station de métro George V. D'après une autre source, Apple implanterait non seulement une boutique à cette adresse, mais en profiterait pour rapatrier une partie des équipes d'Apple Europe.

Depuis plusieurs années, Apple envisage de prendre possession à Paris d'un bâtiment mêlant une boutique et ses bureaux européens. Elle aurait d'abord eu des visées sur un bâtiment de la rue Scribe, mais l'opération aurait capoté : alors qu'elle commençait la restauration de la boutique actuelle, elle déménageait ses équipes européennes à Londres, au-dessus de la boutique de Regent Street, et ses équipes françaises place d'Iéna, à quelques encablures des Champs, et deux étages sous son European Business Center, sorte de petit Apple Store doublé de salles de conférence où sont reçus les clients institutionnels et du monde de l'entreprise.

L'immeuble du 103 pourrait permettre à Apple de rapatrier tout ou partie des équipes d'Apple Europe à Paris. Un contact chez HSBC indique néanmoins n'avoir eu aucun écho de cet accord, et se dit même étonné. HSBC a en effet vendu cet immeuble qui abrite son siège social au début de l'année pour 400 millions d'euros : elle l'occupe désormais sous le régime d'un contrat de location dont elle ne pourra sortir qu'en 2014, 2015 ou 2016. Nos sources n'ont pas pu nous préciser si Apple avait finalisé l'accord ou était encore en discussions : l'ardoise risque en effet d'être salée, mais « la plus belle avenue du monde » en vaut peut-être le coût.