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Steve Jobs en conseiller shopping pour Disney

Florian Innocente | | 11:35 |  12
Steve Jobs et Apple ont donné quelques conseils et coups de pouce à Disney dans son énorme projet de rénovation de boutiques. 340 magasins dans le monde vont être "réinitialisés" explique le New York Times, pour un investissement moyen - sur cinq ans - d'un million de dollars par échoppe.

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Le patron d'Apple a enjoint Disney à "Rêver plus grand" raconte le président des produits grand public chez Disney. Apple a fourni quelques secrets de fabrication sur la réalisation et la gestion de ses propres Apple Store. Des visites furent organisées pour les cadres de Disney au sein de la division d'Apple responsable de cette activité. Steve Jobs aurait aussi encouragé Disney - dont il est le principal actionnaire à titre privé et membre du conseil d'administration - à construire une boutique grandeur nature afin de tester les idées et concepts ainsi que leur mise en oeuvre. Un investissement crucial à ses yeux. Disney aurait donc travaillé l'année dernière à la fabrication d'une véritable boutique installée dans un entrepôt anonyme en Californie.

Certains éléments des Apple Store ont été décalqués et adaptés afin de concourir à offrir une "expérience" au sein de ces boutiques, plutôt que d'en faire de simples lieux de vente où les peluches et jouets s'entassent sur les linéaires. Par exemple des théâtres où les enfants peuvent regarder le programme ou dessin animé de leur choix. Les employés seront équipés, comme leurs collègues chez Apple, de petits terminaux de poche pour prendre les commandes partout dans le magasin. Les iPhone seront de la partie afin de piloter des équipements interactifs.

Des responsables de Disney craignaient que cette emphase mise sur "l'expérience" et le divertissement ne transforme ces magasins en garderie ou que les parents y viennent pour divertir leurs enfants et repartent sans rien acheter. Le point de vue de Jobs, fort du succès de ses Apple Store, aura probablement eu un poids certain, reposant sur une certaine maîtrise du sujet… Ce nouveau concept de magasins, baptisé "Imagination Park" a reçu le feu vert du conseil d'administration de Disney ce 1er octobre dernier.
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12 Commentaires Signaler un abus dans les commentaires

avatar françois bayrou 13/10/2009 - 11:56

C'est sympa d'avoir fait des portes d'entrée à mon effigie mais mes oreilles sont plus bas. Là ca fait limite Mickey Mouse ^^

avatar SolMJ 13/10/2009 - 11:58

" Là ca fait limite Mickey Mouse" Maintenant que tu le dis effectivement...

avatar HAL-9000 13/10/2009 - 12:00

Ahahahahaha je me marre :/ "Aller les n'enfants tous ensemble : Mickey et Tigrou sont mes meilleurs amis, Mimi veille sur moi et Donald est le meilleur canard au monde; Achète ! Achète ! Achète Mickey et toute sa bande !" Une belle "marketing garderie" oui. Les parents seront raviiiiiiiiiiis :).


avatar YannK 13/10/2009 - 12:01

"Des responsables de Disney craignaient que cette emphase mise sur "l'expérience" et le divertissement ne transforme ces magasins en garderie ou que les parents y viennent pour divertir leurs enfants et repartent sans rien acheter." Puis Steve Jobs sortit les comptes de l'AppleStore Cube de NY, et les responsables de chez Disney s'installèrent à la table autour de lui pour déguster un pesto au curry. ^^

avatar Kahouane 13/10/2009 - 13:44

Ca confirme l'arrivée de la nouvelle souris chez Apple. Un "échange de bons procédés" on appelle ça :D

avatar paisley 13/10/2009 - 14:04

C'est vrai que l'expérience d'Apple / Gap dans ce domaine n'est plus à démontrer... J'aime bien leur terminaux portatifs.... sous Win mobile !!!!! bon je crois qu'il n'existe aucun logiciel ni machine incluant un lecteur de carte bancaire et même pourvue d'un scanner pour scanner les codes barre... Ils sont régulièrement en train de les reseter en zappant un code pendu sous les tables de présentation.... un peu comique comme situation.

avatar Guh 13/10/2009 - 14:09

Kahouane : bien vu HAL 9000 : bah Disney, c'est pas les Petites Soeurs des Pauvres, c'est une entreprise

avatar spleen 13/10/2009 - 14:11

Votre gourou va t il conseiller à Disney d'abandonner la vente de films au format Blu Ray ? Pour une fois, il serait logique avec lui même....

avatar Brewenn 13/10/2009 - 17:18

Mais non c'est pas une boite de "mickey" :)

avatar Marteaub 13/10/2009 - 22:08

@ Guh Je dirais même que Disney est une des entreprises qui incarne le mieux le capitalisme à l'américaine... Suffit d'aller à Disneyland Paris, il y a des choses à vendre absolument partout...

avatar filss 14/10/2009 - 00:21

Si on a des gamins qui savent obtenir ce qu'ils veulent impossible de les emmener dans un Disney store et de repartir sans rien acheter... ou alors au prix d'une crise monumentale dvt tout le monde

avatar Bruno de Malaisie 14/10/2009 - 06:32

Kahouane & françois bayrou, vous êtes en verve:):)