40 millions de dollars, c'est l'estimation du budget publicitaire qu'engagerait O2, l'opérateur de l'iPhone en Angleterre. Matthew Key, le patron de cette filiale de l'espagnol Telefonica, estime que 80% des gros clients d'O2 seraient partant pour s'équiper d'un iPhone tandis que 40% des abonnés les plus rentables des opérateurs concurrents pourraient les quitter en faveur d'O2.

Aucune confirmation n'a été donnée sur la part de 20 à 30% que percrevait Apple sur tous les revenus générés par son téléphone chez O2. Mais Key a laissé entendre qu'il ne se serait pas anormal qu'Apple reverse quelque chose à sa société en échange de l'utilisation de son infrastructure téléphonique.