Pour la première fois depuis bien longtemps, Apple a franchi le cap des 3 % en France. En effet, lors du dernier trimestre 2006, la part de marché du Macintosh s’établissait à 3,3 %, soit une augmentation de 0,7 point par rapport à la fin de l'année 2005. Apple doit ce retour en forme à ses ordinateurs portables dont les ventes ont bondi de 67 %. Le MacBook est le grand artisan de ce succès. Cette performance est d’autant plus remarquable, que les ventes de PC dans l’Hexagone n’ont augmenté que de 5,3 % selon Gartner.

Cette progression est conforme à celle enregistrée dans la zone EMEA (qui comprend également l’Afrique et le Moyen-Orient) pendant les fêtes de fin d’année. Que ce soit en France ou à l'échelle européenne au sens « large », les ventes de Macintosh ont progressé de 31 %. Sur le Vieux-Continent, Apple France fait figure de bon élève. Fin 2006, la part du Macintosh s’élevait à 2,1 % dans la zone EMEA contre 3,3 % pour la France. Dans l’ensemble, 2006 restera une assez bonne année pour la société californienne en France. Apple affiche une croissance de 16,2 % avec une part de marché de 2,9 %. Le constructeur observe une progression de ses ventes pratiquement trois fois plus élevées que la moyenne.


Ces bons résultats s’expliquent notamment par le fait, qu’à défaut d’Apple Store, Apple a réussi à améliorer sensiblement la visibilité de ses ordinateurs. Outre la Fnac qui n’a jamais fait autant d’efforts pour mettre en avant les produits d’Apple, le Macintosh fait de plus en plus souvent son apparition dans la grande distribution. De plus, il est revenu à la mode dans certaines chaînes de magasins dédiés à l’électronique. Autre tendance de fond observée depuis quelques trimestres dans l’Hexagone et plus généralement en Europe, le Mac a à nouveau la cote dans le milieu de l’éducation. Rappelons qu’il avait ravi à Dell la première place dans ce secteur fin 2005. Comme quoi, l’effet halo ne fonctionne pas qu’aux États-Unis !