Qui aurait imaginé une Apple expo sans keynote ? Il va malheureusement falloir se faire à cette idée. Steve Jobs n'animera pas de keynote. Et Paris ne sera donc pas le théâtre d’annonces spectaculaires. Pour lancer sa «rentrée», Apple semble avoir tout misé sur son événement spécial du 7 septembre à San Francisco. Ce n’est pas une surprise en soi, la Pomme a par le passé souvent préféré donner la primauté de ses annonces produits, du moins les plus importantes, au marché américain. Cependant jusqu’à présent, cela n’empêchait pas Steve Jobs de tenir une conférence dans la foulée, «un best-of» en dehors de ses bases.

Difficile d’imaginer dès lors les raisons qui ont poussé l’homme fort d’Apple à annuler le «show» alors qu’il sera, accompagné de toute son équipe, présent à Paris. Steve Jobs va sans doute profiter de cette semaine pour multiplier les rendez-vous avec les grands comptes ainsi qu’avec les médias. Reste que cette décision n’est pas une bonne nouvelle pour l’Apple expo qui devrait connaître cette année une première journée plus calme qu’à l’habitude.

Doit-on y voir les conséquences d’une nouvelle politique au niveau européen ? Depuis quelques temps déjà, la priorité pour les dirigeants de Cupertino n’est plus le marché français, mais le marché anglais. Dernièrement, la Pomme a transféré une partie de ses bureaux à Londres et y a lancé une véritable politique de distribution, avec des Apple Store. Cette décision va inévitablement faire perdre de son lustre au salon parisien, qui n'aura guère plus d'avantage par rapport à Mac Expo, le salon londonien, qui se tient tous les ans au mois de novembre.

Est-ce le début d’un long déclin de l’Apple expo ou simplement un hasard de calendrier qui a poussé Steve Jobs à annuler le keynote ? Une chose est sûre, cette annonce ce matin a fait quelques milliers de déçus...