Une étude menée par le NPD Group révèle que l'iTunes Music Store est, de tous les services de téléchargement payant, celui qui a le plus de notoriété. En effet, 20 % des consommateurs âgés de plus de 13 ans connaissent le service d'Apple. Évidemment, le chiffre est plus élevé parmi les utilisateurs Mac, où il atteint 46 %. Par ailleurs, l'enquête révèle que 6 % de ces mêmes utilisateurs ont déjà fait une acquisition sur l'iTMS. Des chiffres donc supérieurs à ceux de Rhapsody et Pressplay qui affichent un taux de notoriété de 14 %. 1 % des consommateurs ayant déjà acheté quelque chose sur ces magasins en ligne.