En début d’année, Apple se lançait à la conquête du salon avec l’Apple TV. Les observateurs à l’époque prédisaient au boîtier d’Apple le même succès que l’iPod et voyaient en lui un best-seller pour les fêtes de fin d’année. À l’heure des premiers bilans, on est tenté de dire que ça sent le sapin pour l’appareil d’Apple.

Tout a commencé en mai dernier, Steve Jobs, à l’occasion de la D: All Things Digital conference, avait présenté l’Apple TV comme un hobby, soit peu de choses à comparer du Macintosh, de l’iPod et de l’iPhone, qui sont les mamelles d’Apple. Une manière pour le patron d’Apple de calmer les ardeurs de ceux qui voyaient en Apple TV la nouvelle poule aux œufs d’or de Cupertino.

Apple ne communique pas sur les chiffres de ventes d’Apple TV qui sont traités d’un point de vue comptable d’une manière bien spécifique. Tout comme pour l’iPhone, Apple étale dans ses résultats la vente d’un Apple TV sur deux ans afin de pouvoir proposer au fil du temps des améliorations aux utilisateurs. Heureusement pour Steve Jobs, l’engouement pour l’iPhone a permis de faire passer incognito ce que Forbes présentait en septembre dernier comme un ‘iFlop’.

Dernier signe d’Apple laissant entendre que l’Apple TV n’est clairement pas la priorité du moment : il était absent des fameuses journées shopping d’Apple, étrange pour un objet spécialement pensé pour le grand public. Derrière l’échec d’Apple TV se cache un autre échec pour la firme de Cupertino celui d’iTunes dans le domaine de la vidéo. Malgré bien des efforts, Apple n’a pas réussi à convaincre Hollywood d’adopter sa plate-forme de téléchargement. L’offre aux États-Unis est loin d’être pléthorique alors qu’elle se fait toujours désirer de notre côté de l’Atlantique.

Reste à savoir maintenant comment Apple va tenter de rectifier le tir. Il semble que la marque à la pomme travaille sur une offre permettant la location de films. Il se murmure également qu’Apple travaillerait en collaboration à une version spéciale de l’Apple TV qui aurait la télévision IP comme fonctionnalité supplémentaire. Une chose est sûre, Apple va devoir davantage s’intéresser à son hobby si elle veut en faire une activité «sérieuse» et «rentable».