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Apple embauche un vieux routier du marketing 13/04/2014 | 11:06 | Mickaël Bazoge | 23 commentaires

Apple continue de chasser les têtes auprès des agences de pub. Depuis l'an dernier, le constructeur de Cupertino n'a cessé de muscler ses équipes en charge du marketing, à tel point que les effectifs sont rapidement passés de 300 personnes à près de 600 employés - au grand dam des agences de com' : les profils embauchés par Apple proviennent de leurs rangs, et il est bien difficile de concurrencer l'entreprise sur le terrain des salaires (sans oublier l'intérêt de travailler pour une si grande marque).

Et ça n'est pas terminé, AdAge annonçant que le CEO de Wolff Olins, Karl Heiselman, allait quitter cette agence spécialisée dans les marques pour rejoindre Cupertino. Un nouveau poste confirmé par l'intéressé lui-même dans un courriel, dans lequel il se dit enthousiaste à l'idée de revenir chez Apple après 14 ans passés chez Wolff Olins (dont 7 en tant que PDG).

Karl Heiselman n'est pas un inconnu de la maison pommée. Au début des années 90, il a travaillé pour Apple en tant que consultant design, avant que Steve Jobs ne revienne aux manettes pour sauver l'entreprise. À l'époque, expliquait-il en 2009 au Guardian, « c'était une période un peu étrange, ils essayaient de trouver leur voie ». Il poursuit : « La grande leçon que j'ai apprise est qu'ils essayaient d'être quelque chose qu'ils n'étaient pas; quand Jobs est revenu, il a dit très clairement "Nous allons redevenir ce que nous sommes vraiment" ».

Plus intéressant encore, Heiselman a eu ce mot, toujours dans cette même interview, concernant...

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Des agences de pub à la rescousse d'Apple 10/04/2014 | 07:00 | Mickaël Bazoge | 11 commentaires

Apple a besoin de sang neuf en matière de communication et de marketing. Le constructeur est devenu le client de quatre agences supplémentaires, AKQA, Huge, Area 17 et Kettle. D'après Ad Age, ces créatifs devront plancher aussi bien sur la stratégie numérique d'Apple que sur la mise en avant de l'expérience utilisateur. Cela ne changera pas les relations entre Apple et TBWA/Media Arts Lab, qui ont connu de gros ratés avec Phil Schiller en début d'année dernière (lire : Apple v Samsung : Phil Schiller sort de ses gonds contre l'agence de pub d'Apple).

Le constructeur de l'iPhone fait déjà appel aux services de nombreuses autres agences plus petites, à l'instar de Rosetta, une branche du groupe Publicis, qui a créé en février Level Studios, un service entièrement dédié à Apple. L'entreprise souhaite sans doute accroître encore sa visibilité en ligne et elle n'hésite plus à sortir des sentiers battus, comme on l'a vu début mars avec un Tumblr dédié à l'iPhone 5c développé par Media Arts Lab (lire : Apple promeut l'iPhone 5c sur Tumblr).

Les efforts marketing d'Apple ne s'arrêtent pas là. Le constructeur a à sa disposition entre 500 à 600 créatifs qui travaillent en interne à la com' de la société. Ça n'a d'ailleurs pas manqué de provoquer quelques tensions avec les agences de pub, Apple débauchant les talents au sein...

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Apple amène ses iPad et ses rimes en Inde 07/04/2014 | 22:32 | Nicolas Furno | 11 commentaires

Apple continue, aux États-Unis du moins, à déployer sa campagne de pub « Quelle sera votre rime ? » qui évoque des utilisations originales de l'iPad. Sur son site américain, la page d'accueil a ainsi été renouvelée et la nouvelle version prend des couleurs, puisque le constructeur évoque l'utilisation de l'iPad par Feroz Khan, réalisateur de Bollywood.

Sur la page dédiée à ce nouveau témoignage, on apprend que la tablette sert autant de source d'inspiration — y compris pour garder une scène en mémoire — que d'outils de prises de notes. Mais l'intérêt essentiel est surtout de perfectionner au mieux les danses, composante essentielle des films tournés en Inde. La caméra de l'iPad Air permet au cinéaste de filmer ses danseurs au ralenti pour analyser les mouvements et les améliorer pour atteindre la perfection.

Et pour les amateurs, ne ratez pas la séquence vidéo proposée par Apple, en bas de la page

Poésie, vestiaire et iPad sur la page d'accueil d'Apple 25/03/2014 | 08:21 | Nicolas Furno | 20 commentaires

Apple a modifié la page d'accueil de son site américain pendant la nuit. Le constructeur poursuit sa campagne « Quelle sera votre rime » qui rassemble, depuis plusieurs semaines, des usages originaux pour sa tablette. Et cette fois, c'est le sport qui a les honneurs d'une nouvelle page où Apple explique comment l'iPad permet à une clinique de Cleveland de suivre les blessures de joueurs professionnels.

Que ce soit du football (américain), du hockey ou encore du basket, l'iPad permet de suivre les commotions cérébrales des joueurs et surtout leur rétablissement. Apple présente une application spéciale qui permet aux médecins d'enregistrer les symptômes et les évolutions, mais la tablette sert aussi, par exemple, à vérifier qu'un joueur se tient correctement en la plaçant dans le dos le temps d'un exercice, ou encore à mesurer le temps de réaction d'un joueur après un coup à la tête. L'iPad permet ainsi à l'entraîneur de savoir plus rapidement et plus efficacement si son joueur peut revenir sur le terrain, ou s'il doit rester se reposer.

À propos de la pub à numéro surtaxé dans iGeneration pour iPhone 11/03/2014 | 15:34 | Florian Innocente | 191 commentaires

Plusieurs d'entre vous nous ont signalé la présence dans notre application iPhone d'une publicité associée à un numéro de téléphone surtaxé. Un utilisateur un peu distrait pouvait lancer un appel en tapotant sur l'écran, de même, la croix de fermeture intégrée à cette pub n'était pas très commode à manipuler.

Nous avons fait en sorte de bloquer toutes les publicités envoyées par la régie qui est à l'origine de celle-ci - qu'elles soient ou non liées à un numéro surtaxé. Et nous allons cesser de travailler avec ce prestataire. Nous l'avons testé ces dernières semaines et ce cas s'est déjà présenté. Malgré leur assurance que cette catégorie de publicités serait désormais filtrée en amont, deux sont encore passées entre les mailles du filet, dont celle d'aujourd'hui.

Comme nous l'avons expliqué à certains d'entre vous qui nous ont alertés par mail, nous ne choisissons pas les publicités qui apparaissent dans l'application. C'est du ressort des régies et nous découvrons ces pubs en même temps que les utilisateurs de nos apps.

De temps à autre, il nous arrive d'essayer les services de nouveaux prestataires, avec les désagréments que cela peut - parfois - produire. Merci à tous ceux d'entre vous qui nous ont rapidement signalé cette publicité.

La campagne de pub iPad va en montagne 18/02/2014 | 13:55 | Florian Innocente | 21 commentaires

Apple remet en avant sa campagne "Your Verse" pour les iPad. L'anniversaire des 30 ans du Mac n'étant plus d'actualité, retour au post-PC. La pub que l'on voit depuis quelques temps sur les écrans français est accompagnée d'un nouvel exemple d'utilisation. À l'iPad utilisé dans les grands fonds succède l'iPad prisé par un couple d'alpinistes (cette section en elle-même est assez bien faite avec ses différents effets).

Un iPad qui assiste ces grimpeurs en leur servant de carte plus précise que celles sur papier disponibles auparavant ; qui sert aussi de carnet de voyage ; d'outil de blog et parfois de fil d'ariane avec le repérage des points de passages précédemment empruntés pour traverser une purée de pois.

C'est principalement l'application Gaia GPS qui est mise en avant avec ses capacités de GPS multifonctions [8.0.3 – Français – 17,99 € – iPhone/iPad – TrailBehind]. À voir toutefois jusqu'à quel point l'iPad peut escalader les cimes, Apple dans ses fiches techniques parle d'une température « d'usage » comprise entre 0 et 35° et de -20° à 45° en température de « rangement ».

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Publicité dans Firefox : la tuile de Mozilla 14/02/2014 | 21:26 | Stéphane Moussie | 32 commentaires

Stupeur ce mercredi au sein de la grande communauté des utilisateurs de Firefox. Mozilla annonce l'intégration de publicités dans son navigateur. Une annonce faite en catimini qui laisse de nombreuses et importantes questions en suspens. Après avoir défendu la confidentialité des internautes en promouvant notamment Do Not Track, la fondation est-elle en train de vendre son navigateur aux publicitaires ? La direction de Mozilla a tenté de désamorcer la polémique naissante.

Une erreur de communication

C'est par un billet intitulé « Les utilisateurs au centre de la transformation de l'éditorialisation » publié sur le blog Advancing Content de Mozilla qu'est venue la nouvelle : des publicités seront affichées sur la page « Nouvel onglet » des nouveaux utilisateurs. Darren Herman, l'auteur de l'article, explique que cela fait partie du programme « Directory Tiles » (annuaire de tuiles) qui a pour but « d'améliorer la première expérience avec Firefox. » Lorsqu'un nouvel utilisateur ouvre un nouvel onglet, la page censée présenter les sites les plus fréquemment et récemment visités est vide, faute d'historique de navigation :

Un accueil passablement glacé

Pour rendre cette page plus utile aux nouveaux venus sur le navigateur, Directory Tiles va proposer du contenu déjà prêt, explique le vice-président en charge de la nouvelle division Content Services.

Certaines tuiles afficheront du contenu de l'écosystème Mozilla, d'autres, des sites web populaires en fonction de...

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Mozilla veut intégrer de la publicité dans Firefox 12/02/2014 | 17:49 | Stéphane Moussie | 98 commentaires

Quand vous ouvrirez un nouvel onglet dans Firefox, vous verrez peut-être bientôt des blocs de publicité à côté des aperçus des sites les plus fréquemment visités. C'est Darren Herman, un consultant spécialisé dans la publicité qui a rejoint Mozilla en décembre 2013 comme vice-président de la nouvelle division Content Services, qui a annoncé la nouvelle sur un blog de la fondation.

Les publicités seront intégrées à la page « Nouvel onglet » qui est composée d'une mosaïque de neuf tuiles. Actuellement, cette page est constituée des sites les plus fréquemment visités ainsi que de ceux récemment consultés. Il est possible d'épingler un site sur cette page pour le conserver indéfiniment, ou au contraire de le supprimer. L'agencement des tuiles peut aussi être modifié.

La page « Nouvel onglet » pourrait ressembler à cela avec de la pub - Montage MacGeneration

Ce que Mozilla va bientôt expérimenter, c'est l'affichage de publicités dans ces tuiles. Tel qu'il est présenté actuellement, ce programme, baptisé Directory Tiles (annuaire de tuiles), ne concernera que les nouveaux utilisateurs de Firefox. Darren Herman explique que puisque la page Nouvel onglet des nouveaux utilisateurs est vide (pour la bonne raison qu'ils n'ont pas encore de données de navigation), Mozilla va remplir les tuiles avec du contenu maison, des sites web populaires en fonction de l'emplacement de l'utilisateur, et du « contenu sponsorisé provenant de partenaires sélectionnés ». « Les tuiles sponsorisées seront clairement identifiées...

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Le making-of en vidéo de la pub "1.24.14" d'Apple 04/02/2014 | 08:20 | Florian Innocente | 20 commentaires

Un nouveau clip montre un peu le making-of de la publicité sortie hier à l'occasion des 30 ans du Mac. Un clip filmé uniquement avec des iPhone 5s puis monté sur Mac. Des iPhone comme unique caméra, accompagnés dans certains cas de matériels plus pointus pour stabiliser l'image. Réalisé par Jake Scott, celui-ci explique à nouveau le processus de fabrication.

Jake est le fils de Ridley, qui avait réalisé 1984, le premier clip du Macintosh, devenu culte. Un joli relais entre deux générations qui se retrouvent à mettre en scène le même produit mais avec des techniques de réalisation qui ont diablement évolué en 30 ans. Le fils filme avec des téléphones…

Communication avec les équipes par FaceTime, sur écrans géants

Les séquences ont été filmées le 24 janvier, date anniversaire du Mac, par plusieurs équipes envoyées dans 10 pays et 15 lieux (Paris et Lyon pour la France). Décalage horaire oblige, cette journée a duré 36 heures, débutant en Australie et se terminant en Californie. Le QG - la salle de montage est d'ailleurs assez impressionnante - était à Los Angeles (pleine d'iMac, à défaut de Mac Pro, mais on ne montait pas du 4K…).

La salle de montage et de communication

Lee Clow (profil), l'homme de toutes les grandes pubs d'Apple, Ridley et Jake Scott

Les équipes étaient en relation directe avec le réalisateur, à travers FaceTime et d'immenses écrans. Les consignes pouvaient donc être données en temps réel à l'assistant-...

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« 1.24.14 », un film tourné à l'iPhone pour célébrer les 30 ans du Mac 03/02/2014 | 14:52 | Stéphane Moussie | 37 commentaires

Le 24 janvier, soit le jour de l'anniversaire des 30 ans du Mac, Apple a réalisé une vidéo exclusivement avec des iPhone consacrée à son ordinateur. Ce film, tourné dans 10 pays sur les cinq continents en 36 heures en raison du décalage horaire, est maintenant visible sur la page d'accueil du site de Cupertino.

1.24.14 est en quelque sorte le pendant Mac de la pub Life on iPad où l'on voyait la tablette d'Apple évoluer dans toutes sortes d'environnements. « Il y a trente ans, nous avons lancé le Macintosh. Sa promesse était d'amener la technologie à portée de mains », commence la vidéo. S'enchaînent ensuite différentes scènes où le Mac est utilisé dans un studio photo, une école, dans une voiture, dans le secteur de l'aérospatiale, etc. Les scènes ont été tournées à Lyon, Paris, Londres, Amsterdam, Pompéi, Melbourne, Shanghai, Tokyo, Puerto Rico, au Botswana et dans quatre villes américaines.

Une fois n'est pas coutume, Apple révèle l'envers du décor. 100 iPhone 5s ont été utilisés pour filmer les scènes. Pour certaines prises de vue (traveling, plongée...), de l'équipement vidéo professionnel (grue, poignée...) a été mis à contribution. 46 iPad et 86 Mac ont servi à l'équipe créative. C'est Jake Scott, le fils de Ridley Scott, réalisateur de la pub culte 1984, qui a dirigé le projet.

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