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OS X Yosemite : Safari bloque moins de cookies publicitaires

| 05/07/2014 | 09:30 |  

Sauf si vous avez modifié ses réglages, Safari bloque les cookies « des tierces parties et des annonceurs ». Dans OS X Yosemite et iOS 8, il bloquera par défaut les cookies issus des sites web que vous n’avez pas encore visité. Il n’est malheureusement pas sûr qu’il s’agisse d’un progrès.

Dans OS X Yosemite.
Dans OS X Yosemite.

Le comportement actuel de Safari tend à limiter la prolifération des tracking cookies, qui profitent des faiblesses des navigateurs (et de la législation en vigueur) pour pister les utilisateurs à la trace. Les régies publicitaires (à commencer par celle de Google) en sont particulièrement friandes : elles installent un cookie contenant un identifiant unique depuis un site, puis le mettent à jour depuis chaque site où elles affichent des publicités. De proche en proche, elles peuvent former un historique de navigation et cibler toujours plus efficacement l’utilisateur.

Dans iOS 8. Notez bien la porte ouverte : seront installés les cookies « du site web que vous êtes en train de visiter ou d'un site que vous avez consulté précédemment ». Avec le système actuel, seuls les cookies du site actuel peuvent être installés.
Dans iOS 8. Notez bien la porte ouverte : seront installés les cookies « du site web que vous êtes en train de visiter ou d'un site que vous avez consulté précédemment ». Avec le système actuel, seuls les cookies du site actuel peuvent être installés.

Le nouveau comportement de Safari ouvre la porte aux cookies tiers : si vous avez déjà visité le site de Google, alors la firme de Mountain View pourra installer ses cookies. Un retour en arrière surprenant, alors qu'Apple était en pointe dans ce domaine (mais elle a encore le temps de changer de fusil d'épaule avant la finalisation d'OS X Yosemite et d'iOS 8). Il semble qu’il faille activer l’option « non issus du site web actuel » pour retrouver le comportement actuel, qui bloque tous les cookies tiers.

Ou du moins essaye de les bloquer : certaines régies publicitaires ont mis en place des systèmes leur permettant de se « cacher » derrière l’adresse de leur client, et donc à leurs cookies de ne plus être considérés comme des ressources externes. On ne passe donc pas d’un château-fort à une tente en « deux secondes », mais plutôt d’une armure à une simple cotte de mailles.

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L'agence de pub d'Apple doit encore faire ses preuves

| 01/07/2014 | 15:30 |  

L’agence de pub interne dont Apple garnit les équipes avec de nombreux débauchages est encore en période de rodage (lire : Publicité : une agence maison pour Apple). La Pomme emploie les services de plusieurs agences pour sa communication, la principale étant Media Art Labs, une filiale de TBWA/Chiat/Day dont l’unique client est Apple et qui est à l’origine, entre autres, du spot de pub « 1984 » et de la campagne Think Different. Mais depuis quelques temps, le constructeur de Cupertino a décidé de reprendre en main une partie de sa communication publicitaire; plus de mille personnes seraient attachées au service de cette agence interne dont les idées sont mises en concurrence avec celles de TBWA (lire : Apple a commencé à produire ses propres publicités).

Mais les premiers spots réalisés par cette branche maison n’ont pas encore su frapper l’imaginaire. Bloomberg reprend les chiffres d’Ace Metrix, une société spécialisée dans la mesure de l’attrait des publicités auprès des consommateurs, par le biais de sondages effectués chez des centaines de téléspectateurs. Il se trouve que les deux spots les mieux reçus ont été signés TBWA : il s’agit des pubs pour l’iPhone « Pouvoirs » (sur fond de Pixies) et celle de Noël. Si cette dernière, bien fichue, a été reconnue par les téléspectateurs comme étant « sympathique » et « pertinente », en revanche elle ne les a pas convaincus d’acheter un iPhone.

Le spot produit en interne qui a obtenu le meilleur score est aussi l’un des plus récents. « Force », qui met en avant des applications et des objets connectés. Avec un score de 611, il fait aussi bien que le spot de Noël de TBWA. Un bon point qui ne rattrape guère le four de l’an dernier, à savoir la pub pour l’iPhone 5c dans laquelle des utilisateurs du monde entier se disent bonjour; ce spot a obtenu un des plus mauvais scores de 2013 pour une publicité d’Apple.

Plus embêtant encore pour cette agence de pub maison, aucun des spots de la campagne «  Votre rime » destinée à la promotion de l’iPad n’a dépassé la note de 600. Or, deux des vidéos de cette campagne (pour le chef d'orchest...

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Demain, de la pub Google sur le frigo connecté

| 22/05/2014 | 09:02 |  

En décembre, la SEC, le gendarme de la Bourse américaine, a demandé aux entreprises technologiques d'apporter à leurs actionnaires des informations plus précises sur les revenus tirés de leurs activités mobiles. Facebook et Twitter sont notamment visés, tout comme Google, qui partage avec les réseaux sociaux un modèle économique basé sur l'affichage de liens sponsorisés et de bandeaux publicitaires. Suite à cette demande, le moteur de recherche a répondu à la Securities and Exchange Commission en tentant de justifier les raisons pour lesquelles il ne devrait pas préciser plus que de raison les mécanismes qui lui permettent de générer des revenus.

Pour monter le chauffage, merci de cliquer sur les liens publicitaires.

Ce courrier, révélé par le Wall Street Journal, se veut très généraliste et n'aborde pas précisément la recette de Google concernant sa gestion de la publicité. L'entreprise écrit que la définition de la « mobilité » est amenée à évoluer au fur et à mesure que les appareils se réclamant d'une certaine « intelligence » se diversifieront. Google donne plusieurs exemples éloquents : les lunettes (Glass) et les montres (Android Wear) ne devraient pas tarder à afficher de la publicité, mais également les tableaux de bord de voitures et, plus surprenant, des… réfrigérateurs !

Évidemment, cette littérature financière n'annonce en rien que Google se lancera demain dans le développement et la production de frigos intelligents. Mais après tout, pourquoi ne pas y penser dès maintenant : avec l'acquisition de Nest en début d'année, Google bénéficie en interne d'une équipe spécialisée dans les produits connectés. D'ailleurs, le même document fait référence à de la pub sur thermostat : le jour où des liens AdSense apparaîtront sur le Nest pourrait bien arriver plus vite qu'on ne le pense.

On verra alors ce qu'il en sera de la promesse de Nest de ne pas utiliser les données personnelles de ses clients, exception faite pour améliorer les services et produits du fabricant. Google a cependant pris soin de préciser, dans la foulée de la divulgation de ce courrier, qu'il n'était pas question d'afficher de la publicité sur les produits Nest.

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L'iPhone géant de la place des Vosges en sursis

| 05/05/2014 | 22:30 |  

Les parisiens et les touristes en balade du côté de la place des Vosges, dans le IVème arrondissement de Paris, ne peuvent pas la rater. Depuis le mois de décembre 2012, sur la façade de l'hôtel de Laffemas (inscrit aux Monuments historiques), a pris place une immense bâche publicitaire aux couleurs de l'iPhone — actuellement, il s'agit du modèle 5c bleu sur fond rose. Cette bâche de 110 mètres carrés masque les travaux en cours sur le bâtiment, très endommagé après un incendie en mai 2011.

Ce genre de publicité n'est pas nouveau dans le paysage urbain de Paris. Depuis 2007, l'Opéra Garnier, le palais de justice, la Monnaie de Paris et d'autres lieux prestigieux ont été recouverts par des toiles du même type, ce qui permet de financer une partie des travaux. Experion Media, la régie qui s'occupe de ces pubs géantes, explique au Parisien qu'elles apportent aux copropriétaires privés 80% du montant des travaux.

Crédit LP/Julien Duffé

Mais une controverse entoure la bâche d'Apple, sans que la Pomme soit d'ailleurs directement impliquée. Ivan Fouquet, un architecte habitant le quartier, s'est plaint auprès de la ministre de la Culture Aurélie Filipetti qu'aucun travaux n'a eu lieu sur la façade depuis deux ans, tandis qu'il contestait également la légalité de l'autorisation délivrée par la Direction régionale des affaires culturelles (Drac). Experion Media a expliqué que celle-ci avait été renouvelée jusqu'au 30 juin, avec une demande pour la rallonger jusqu'à la fin de l'été. Quant aux travaux, ils ont bel et bien lieu mais… à l'intérieur du bâtiment. La toile sur la façade n'est là que pour masquer l'échafaudage servant au transport des matériaux.

L'affaire prend tout à trac un tour inattendu, puisque la ministre de la Culture a décidé qu'il fallait retirer la bâche publicitaire dans les plus brefs délais, c'est à dire ce mercredi. Jean-Pascal Lanuit, directeur adjoint des affaires culturelles pour l'Île-de-France, a expliqué que « La ministre s’est penchée sur le dossier et nous a dit : "Il faut la retirer, elle n’est absolument pas nécessaire". La bâche est restée suffisamment longtemps pour financer les travaux qui ont pris du retard ». Il n'y aura donc plus d'iPhone géant au-dessus de la place des Vosges…

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Apple imprime des publicités pour le Jour de la Terre

| 22/04/2014 | 10:30 |  

Apple a mis les moyens pour accompagner le Jour de la Terre et pour vanter les mérites de ses efforts en matière d’écologie. Le constructeur a déjà créé une section sur son site avec une vidéo et un grand nombre d’explications sur les enjeux et les réalisations effectuées, mais aussi sur ce qu’il restait à faire (lire : Apple réaffirme son engagement environnemental). Depuis ce matin, les Apple Store fêtent la journée à leur manière avec un peu de vert sur le logo et sur les t-shirts des vendeurs (lire : Jour de la Terre : une pomme un peu plus verte).

Preuve que c’est une journée importante, le constructeur a même publié une publicité dans la presse papier (ici dans le gratuit Direct Matin). Apple publie régulièrement des publicités, mais il s’agit en temps normal de mettre en avant un produit. Ici, l’idée est plutôt de vanter les efforts de l’entreprise en matière d’écologie avec un petit texte explicatif et surtout un slogan qui ne manque pas de sel quand on pense à l’actualité judiciaire chargée avec Samsung :

Il y a des idées que l’on aimerait voir copiées par toutes les entreprises.

Photo @laurent_localClic pour agrandir

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Apple embauche un vieux routier du marketing

| 13/04/2014 | 11:06 |  

Apple continue de chasser les têtes auprès des agences de pub. Depuis l'an dernier, le constructeur de Cupertino n'a cessé de muscler ses équipes en charge du marketing, à tel point que les effectifs sont rapidement passés de 300 personnes à près de 600 employés - au grand dam des agences de com' : les profils embauchés par Apple proviennent de leurs rangs, et il est bien difficile de concurrencer l'entreprise sur le terrain des salaires (sans oublier l'intérêt de travailler pour une si grande marque).

Et ça n'est pas terminé, AdAge annonçant que le CEO de Wolff Olins, Karl Heiselman, allait quitter cette agence spécialisée dans les marques pour rejoindre Cupertino. Un nouveau poste confirmé par l'intéressé lui-même dans un courriel, dans lequel il se dit enthousiaste à l'idée de revenir chez Apple après 14 ans passés chez Wolff Olins (dont 7 en tant que PDG).

Karl Heiselman n'est pas un inconnu de la maison pommée. Au début des années 90, il a travaillé pour Apple en tant que consultant design, avant que Steve Jobs ne revienne aux manettes pour sauver l'entreprise. À l'époque, expliquait-il en 2009 au Guardian, « c'était une période un peu étrange, ils essayaient de trouver leur voie ». Il poursuit : « La grande leçon que j'ai apprise est qu'ils essayaient d'être quelque chose qu'ils n'étaient pas; quand Jobs est revenu, il a dit très clairement "Nous allons redevenir ce que nous sommes vraiment" ».

Plus intéressant encore, Heiselman a eu ce mot, toujours dans cette même interview, concernant le retour d'Apple au sommet de l'industrie : il sentait alors que le constructeur était « un peu trop cool (…) Je pense que cela peut être un danger de devenir trop cool, peut-être pas trop cool, mais trop lisse ». Une déclaration qui prend tout son sens alors que Samsung n'hésite pas à prendre des risques pour tenter, parfois maladroitement, de se transformer en marque plus cool qu'Apple (objet de la colère de Phil Schiller contre l'agence Media Arts Lab).

Une autre ligne du CV d'Heiselman est susceptible d'intéresser Apple : en tant qu'ancien directeur créatif du groupe The Swatch Group avant de rejoindre Wolff Olins en 2000, il aura certainement quelques idées à partager concernant le marketing de l'iWatch, prévu pour la re...

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Des agences de pub à la rescousse d'Apple

| 10/04/2014 | 07:00 |  

Apple a besoin de sang neuf en matière de communication et de marketing. Le constructeur est devenu le client de quatre agences supplémentaires, AKQA, Huge, Area 17 et Kettle. D'après Ad Age, ces créatifs devront plancher aussi bien sur la stratégie numérique d'Apple que sur la mise en avant de l'expérience utilisateur. Cela ne changera pas les relations entre Apple et TBWA/Media Arts Lab, qui ont connu de gros ratés avec Phil Schiller en début d'année dernière (lire : Apple v Samsung : Phil Schiller sort de ses gonds contre l'agence de pub d'Apple).

Le constructeur de l'iPhone fait déjà appel aux services de nombreuses autres agences plus petites, à l'instar de Rosetta, une branche du groupe Publicis, qui a créé en février Level Studios, un service entièrement dédié à Apple. L'entreprise souhaite sans doute accroître encore sa visibilité en ligne et elle n'hésite plus à sortir des sentiers battus, comme on l'a vu début mars avec un Tumblr dédié à l'iPhone 5c développé par Media Arts Lab (lire : Apple promeut l'iPhone 5c sur Tumblr).

Les efforts marketing d'Apple ne s'arrêtent pas là. Le constructeur a à sa disposition entre 500 à 600 créatifs qui travaillent en interne à la com' de la société. Ça n'a d'ailleurs pas manqué de provoquer quelques tensions avec les agences de pub, Apple débauchant les talents au sein de leurs effectifs.

La communication est une arme stratégique dans la guerre commerciale que se mènent Apple et Samsung par spots TV et panneaux publicitaires interposés. En 2013, le seul budget marketing dédié à l'iPhone pour les États-Unis a augmenté de 5% à 351 millions de dollars, tandis que les dépenses globales en publicités se sont établies à 1,1 milliard de dollars pour la période de septembre 2012 à septembre 2013.

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Apple amène ses iPad et ses rimes en Inde

| 07/04/2014 | 22:32 |  

Apple continue, aux États-Unis du moins, à déployer sa campagne de pub « Quelle sera votre rime ? » qui évoque des utilisations originales de l'iPad. Sur son site américain, la page d'accueil a ainsi été renouvelée et la nouvelle version prend des couleurs, puisque le constructeur évoque l'utilisation de l'iPad par Feroz Khan, réalisateur de Bollywood.

Sur la page dédiée à ce nouveau témoignage, on apprend que la tablette sert autant de source d'inspiration — y compris pour garder une scène en mémoire — que d'outils de prises de notes. Mais l'intérêt essentiel est surtout de perfectionner au mieux les danses, composante essentielle des films tournés en Inde. La caméra de l'iPad Air permet au cinéaste de filmer ses danseurs au ralenti pour analyser les mouvements et les améliorer pour atteindre la perfection.

Et pour les amateurs, ne ratez pas la séquence vidéo proposée par Apple, en bas de la page

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Poésie, vestiaire et iPad sur la page d'accueil d'Apple

| 25/03/2014 | 08:21 |  

Apple a modifié la page d'accueil de son site américain pendant la nuit. Le constructeur poursuit sa campagne « Quelle sera votre rime » qui rassemble, depuis plusieurs semaines, des usages originaux pour sa tablette. Et cette fois, c'est le sport qui a les honneurs d'une nouvelle page où Apple explique comment l'iPad permet à une clinique de Cleveland de suivre les blessures de joueurs professionnels.

Que ce soit du football (américain), du hockey ou encore du basket, l'iPad permet de suivre les commotions cérébrales des joueurs et surtout leur rétablissement. Apple présente une application spéciale qui permet aux médecins d'enregistrer les symptômes et les évolutions, mais la tablette sert aussi, par exemple, à vérifier qu'un joueur se tient correctement en la plaçant dans le dos le temps d'un exercice, ou encore à mesurer le temps de réaction d'un joueur après un coup à la tête. L'iPad permet ainsi à l'entraîneur de savoir plus rapidement et plus efficacement si son joueur peut revenir sur le terrain, ou s'il doit rester se reposer.

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À propos de la pub à numéro surtaxé dans iGeneration pour iPhone

| 11/03/2014 | 15:34 |  

Plusieurs d'entre vous nous ont signalé la présence dans notre application iPhone d'une publicité associée à un numéro de téléphone surtaxé. Un utilisateur un peu distrait pouvait lancer un appel en tapotant sur l'écran. De même, la croix de fermeture intégrée à cette pub n'était pas très commode à manipuler.

Nous avons fait en sorte de bloquer toutes les publicités envoyées par la régie qui est à l'origine de celle-ci - qu'elles soient ou non liées à un numéro surtaxé. Et nous allons cesser de travailler avec ce prestataire. Nous l'avons testé ces dernières semaines et ce cas s'est déjà présenté. Malgré leur assurance que cette catégorie de publicités serait désormais filtrée en amont, deux sont encore passées entre les mailles du filet, dont celle d'aujourd'hui.

Comme nous l'avons expliqué à certains d'entre vous qui nous ont alertés par mail, nous ne choisissons pas les publicités qui apparaissent dans l'application. C'est du ressort des régies et nous découvrons ces pubs en même temps que les utilisateurs de nos apps.

De temps à autre, il nous arrive d'essayer les services de nouveaux prestataires, avec les désagréments que cela peut - parfois - produire. Merci à tous ceux d'entre vous qui nous ont rapidement signalé cette publicité.

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