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Anecdotes sur la naissance de l'Apple Store de la 5e avenue

| 29/09/2014 | 15:18 |  

C'est avec une bonne dose d'astuce que le propriétaire du futur emplacement de l'Apple Store de la 5e avenue, réussit à convaincre Steve Jobs de la pertinence de son projet. New York Magazine publie un extrait d'un livre sur le promoteur immobilier Harry Macklowe où il est question de la naissance du célèbre Apple Store.

via axisimages

Macklowe était devenu propriétaire en 2003 de l'immeuble de General Motors, ce building qui surplombe aujourd'hui le cube de verre. L'affaire signée — pour un montant record de 1,4 milliard de dollars —, il s'agissait maintenant de faire quelque chose de la grande place au pied de l'immeuble, qui fait face à l'une des principales entrées de Central Park.

Le promoteur sentait qu'il y avait un coup à jouer avec Apple qui s'était déjà lancée dans l'ouverture de nouvelles boutiques en son nom propre. Après avoir harcelé le vice-président de la branche Retail, George Blankenship, Harry Macklowe obtint un rendez-vous avec Steve Jobs à Cupertino en novembre 2003.

Apple avait déjà quelques idées, comme celle d'une boutique ouverte absolument non-stop. Jobs, d'après les souvenirs des participants, avait eu l'idée de ce cube de verre. Une maquette de bois montrait l'emplacement avec un cube de 12m x 12m. Une idée qui séduisit Macklowe d'emblée. Il était venu avec sa propre idée d'un cube mais aussi d'autres formes rectilignes, ainsi que d'un croissant ou des formes aussi plus circulaires. Macklowe avait envisagé de poser le cube plus près de la rue mais la ville souhaitait qu'un muret sépare la 5e avenue de la place. D'ailleurs, l'équipe d'Apple souhaitait élever la structure au centre de la place, rappelant quelque peu la Pyramide du Louvre.

Les projets de Jobs et de Macklowe étaient au final tous les deux basés autour d'un cube, différents dans les deux cas de celui que l'on connaît aujourd'hui. Mais leurs tailles étaient assez différentes. Macklowe trouvait celui de Jobs trop grand, mal proportionné comparé à l'immeuble GM. Il militait plutôt pour une taille de 9m x 9m. Un format qui fonctionnait mieux visuellement et qui serait plus susceptible d'être accepté par la ville.

via axisimages

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Le prochain Apple Store de Manhattan a ses papiers

| 19/05/2014 | 15:30 |  

Le prochain et sixième Apple Store de Manhattan a obtenu son permis de construire, remarque Ifo Apple Store. Apple n'est pas explicitement mentionnée dans le document, mais ils s'y trouvent le cabinet d'architectes et le spécialiste en structures de verre qu'elle a déjà employés à de nombreuses reprises pour ses autres boutiques.

Les locaux de BVH, marque de luxe de bijoux et de maroquinerie

Le cadre a un certain cachet et, comme on le notait dans un précédent article, il faut s'attendre à quelques travaux intérieurs au vu de la décoration actuelle. Cette ancienne banque, située à une dizaine de rues du cube de verre le long de Central Park est occupée par la marque de luxe italienne VBH [carte].

L'état de New York compte 17 Apple Store, mais tous quasiment à l'intérieur de centres commerciaux. Les boutiques les plus originales par leur architecture sont celles situées dans Manhattan.

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Apple Store : de la mosaïque à Barcelone, du refait à neuf à New York

| 16/07/2012 | 11:33 |  

Le second Apple Store de Barcelone est devenu officiel. Cette future boutique, installée au n°1 de la célèbre avenue Passeig de Gràcia, a revêtu une palissade couverte de mosaïque, ce matériau qui fait partie de l'identité architecturale et culturelle de la ville.



Apple avait obtenu la location de cet emplacement de 3200 m2 sur deux niveaux dont 2500 m2 pour la surface de vente, il y a deux ans, expliquait à l'époque L'Expansión. Un bail de 30 ans lui avait été accordé. Sa façade extérieure, comme on peut le voir sur les photos précédentes, a été depuis nettoyée.

Barcelone a déjà un Apple Store, mais excentré, alors que celui-ci est en plein centre-ville et il devrait compter parmi les plus gros au monde (lire Apple s'installe à Barcelone et se met au catalan).

Aux États-unis, à New York, c'est l'un des tout premiers Apple Store qui a été refait de neuf (galerie). Il avait été inauguré en 2002 dans un ancien bureau de poste. L'espace a été agrandi et il compte notamment une Briefing Room, une salle à part de l'espace de vente et réservée aux professionnels. En France on en compte deux, l'une à Paris Opéra et l'autre à Lyon Confluence.

Pendant ses quelques mois de travaux, Apple avait ouvert une boutique temporaire à quelques pas, plutôt que d'envoyer ses employés dans les autres magasins de la ville.

crédit Barcelone : antonijover via ifoapplestore
crédit Soho : Rob Boudon

Sur le même sujet :
- L'Appl...

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Apple Store Grand Central : déjà du monde

| 09/12/2011 | 16:32 |  

L'Apple Store de Grand Central de New York ouvre cette fois à ses clients, la presse est déjà venue il y a deux jours. Il semble y avoir une jolie affluence entre ceux venus pour la boutique et les badauds et voyageurs. La photo presse d'Apple (cliquez pour agrandir) donne aussi un bel aperçu des lieux (le store se prolonge sur un second balcon à gauche, voir aussi L'Apple Store Grand Central en vidéo). Une seconde vidéo chez Fortune montre cette fois la (longue, longue) file d'attente.

grand central

grand central plein

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L'Apple Store Grand Central se dévoile

| 07/12/2011 | 17:01 |  

L'Apple Store de la gare New-Yorkaise de Grand Central se dévoile alors que son inauguration formelle est prévue vendredi.

grand central

business insider

Comme le laissaient paraître les rendus d'architectes, Apple a investi les lieux (2 100 m2) en évitant de les dénaturer. Les rumeurs autour de ce projet avaient commencé en février dernier, 11 mois plus tard et un restaurant remplacé entre temps, la boutique a ouvert à temps pour les fêtes de Noël. Elle propose également aux clients de scanner et payer avec leur propre iPhone les petits articles qu'ils souhaitent acheter, une pratique que l'on voit dans d'autres chaines connaissant de fortes affluences.

750 000 personnes traversent quotidiennement ce hall que l'Apple Store surplombe depuis deux balcons. On y trouve aussi plusieurs boutiques et restaurants. Ainsi que le montre la galerie de @rossrubin, certaines pièces sont en intérieur, en plus des extérieurs sur les grands deux balcons Nord et Nord-est.

Il s'agit du cinquième Apple Store à Manhattan. Signe de son importance, Apple s'est exceptionnellement fendue d'un communiqué de presse pour l'annoncer. Il est à quelques encablures de l'Apple Store de la Cinquième avenue qu'il devrait participer à désengorger. 315 personnes vont se relayer dans cette boutique explique Apple. Elle ajoute qu'elle compte désormais 361 boutiques à travers le monde.

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Apple Store : ouverture des portes à Grand Central le 9 décembre [MàJ]

| 05/12/2011 | 15:58 |  

C'est désormais officiel : l'Apple Store de Grand Central Terminal à New York ouvrira ses portes le 9 décembre à 10 heures du matin, soit vendredi prochain. La page officielle du magasin n'affiche à l'heure actuelle toujours aucune photo, il faudra ainsi attendre la fin de la semaine pour découvrir cet énorme Apple Store sous tous ses angles. Les images que l'on avait vu circuler sont sans doute assez fidèles toutefois (lire : Apple Store Grand Central Terminal : visite de chantier et L'Apple Store de Grand Central Terminal en images).

Grand Central

Pour les habitués de Grand Central, l'Apple Store y sera matinal avec une ouverture des portes en semaine à 7 heures. La boutique fermera à 21 heures, de quoi laisser du temps pour les courses à tous ce qui vont travailler. Le magasin sera également ouvert samedi et dimanche.

[MàJ] : deux photos façon ville fantôme publiées chez MacRumors. Dont une montre que les architectes ont pris soin de ne pas toucher aux vénérables murs des lieux et ont utilisé une vitre en support des éléments du Genius Bar.

central

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Apple Store Grand Central : une location trop avantageuse ?

| 02/12/2011 | 06:03 |  

Les conditions financières accordées à Apple pour occuper une partie des balcons de la gare de Grand Central à New York vont faire l'objet d'une enquête administrative. Des responsables de l'état de New York se sont émus des informations publiées par le New York Post (lire S'installer à Grand Central n'aurait (presque) rien coûté à Apple ). La boutique doit se dévoiler ce vendredi 9 décembre (voir les rendus d'architecte en fin d'article).

L'article parlait d'un loyer moins élevé que ceux des boutiques voisines et de la suppression de l'obligation pour l'Apple Store de partager ses revenus avec le MTA, l'organisme en charge de l'exploitation de cette énorme gare. Ce MTA avait vu l'an dernier sa gestion épinglée par la cour des comptes de l'état. Les autorités veulent s'assurer que cet emplacement n'a pas été offert sur un plateau à Apple. Le MTA a répondu que le montant du loyer avait été quadruplé comparé à celui du précédent occupant, un restaurant, le Métrazur (il est de l'ordre de 800 000$ pour la première année, soit 595 000 euros).

Grand Central Terminal Apple Store

Apple a également investi dans l'installation d'ascenseurs et elle a versé 5 millions de dollars à son prédécesseur pour occuper sa place (3,7 millions). Sur les dix prochaines années, son bail devrait être 10 fois supérieur à celui du précédent occupant, mais cela prend en compte les 5 millions déjà versés. Une somme sur laquelle le MTA n'a rien perçu. Un audit va donc être lancé pour connaître les tenants et les aboutissants de ce nouveau contrat.

http://static.macg.co/img/2011/8/asgarea-20110816-141949.jpg

http://static.macg.co/img/2011/8/asgareb-20110816-142018.jpg

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L'Apple Store Grand Central prêt pour le 9 décembre

| 01/12/2011 | 16:34 |  

L'Apple Store de Grand Central à New York ouvrira bien le 9 décembre. Une date annoncée à l'origine par le New York Post, et parfaite pour roder la boutique en prévision des ventes des fêtes de Noël. Un emplacement exceptionnel par son architecture et le nombre de personnes (on parle de 700 000) qui traversent quotidiennement ce hall de gare pour des liaisons régionales. On verra dans quelle mesure les rendus d'architectes qui avaient été présentés par Apple aux gestionnaires des lieux étaient proches de la réalité. Cet Apple Store devait se glisser entre ces murs sans trop s'y imposer visuellement (lire Apple Store Grand Central Terminal : visite de chantier).

Marco Arment, l'auteur de cette photo où l'on voit la date d'ouverture s'étaler sur l'affichage d'Apple, note qu'il est en fait constitué de 58 écrans Apple Cinema Display de 27".

Sur le même sujet :
- S'installer à Grand Central n'aurait (presque) rien coûté à Apple

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S'installer à Grand Central n'aurait (presque) rien coûté à Apple

| 01/12/2011 | 00:10 |  

Le New York Post aurait eu accès à quelques détails concernant l'installation d'Apple dans la gare de Grand Central, à New York. Cupertino bénéficierait de conditions exceptionnelles, bien meilleures que celles de toutes les autres boutiques présentes dans la gare.

Le plus important est qu'Apple ne devrait pas reverser une partie de ses revenus au MTA, organisme en charge de l'organisation des commerces de Grand Central. Les autres commerçants présents donnent au MTA une part de leurs revenus, mais pas Apple qui ne devrait ainsi payer que la location de l'emplacement. Sur ce point aussi, l'entreprise aurait bénéficié de conditions bien meilleures que ses voisins. Apple louerait son emplacement pour 60 $ le pied carré (environ 450 € le mètre carré) alors que l'on paye normalement plutôt 200 $ en moyenne (1500 € le mètre carré) dans la gare.

Apple Store Grand Central

Sachant qu'Apple a trouvé un emplacement exceptionnel qu'aucun visiteur ne pourra rater, ces conditions sont vraiment exceptionnelles. Le MTA a accepté tous ces sacrifices avec l'espoir que la seule présence d'Apple attirera plus de visiteurs et augmentera ainsi le chiffre d'affaires des boutiques alentour, et donc ses revenus.

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Apple Store : New York pas prêt, Valence bientôt prêt [MàJ]

| 23/11/2011 | 14:11 |  

Le prochain Apple Store de New York dans le hall de gare de Grand Central ne devrait finalement pas ouvrir à temps pour ce week-end. D'aucuns auront péché par optimisme. D'après des personnes travaillant sur les lieux, il y aurait encore de quoi faire jusqu'à décembre. Initialement la rumeur voulait qu'Apple annonce cette semaine l'inauguration de ce store original par son emplacement [via Mashable].

[MàJ] : le New York Post annonce une inauguration le vendredi 9 décembre et rappelle que 700 000 personnes traversent quotidiennement ce hall que surplombera la boutique. Apple a d'ailleurs installé un panneau dans la tradition de ceux signalant les arrivées de trains, annonçant que la boutique était bientôt là [via TheLoop où il y a une brève vidéo].

Apple Store Grand Central

Du côté de Valence (en Espagne amis drômois, en Espagne…) on met la dernière touche au cinquième Apple Store du pays. L'ouverture, dans ce qui semble être un bâtiment plutôt élégant et qui a été complètement rénové pour recevoir Apple, interviendrait le 3 décembre… si vous êtes dans les parages (merci "fly").

Apple Store Valencia

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