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L'industrie de la pub envisage des actions radicales pour lutter contre les bloqueurs

Stéphane Moussie | | 19:21 |  113

La publicité en ligne est à l'aube d'un cataclysme. En introduisant l'API Content Blocking dans iOS 9, Apple donne les moyens de créer des bloqueurs de pub simples, efficaces et opérant sur une plateforme majeure qui a été largement fermée à ce type de logiciels jusqu'à présent.

Adios, un bloqueur de pub en développement pour iOS 9 - Cliquer pour agrandir

En outre, cette API est aussi incluse dans OS X El Capitan, ce qui permet de créer des ad blockers synchronisés entre les deux plateformes. Redoutable.

Alors qu'il fait peu de doutes que ces logiciels rencontreront un gros succès, AdAge rapporte que l'Interactive Advertising Bureau (IAB), la principale organisation qui regroupe les acteurs de la pub sur internet, réfléchit à une riposte. Et certaines mesures en discussions sont radicales.

Ainsi, le président de l'IAB Tech Lab, le « centre de recherche et développement » du lobby, préconise que les 100 plus gros sites bloquent en même temps leur contenu aux visiteurs qui surfent avec un ad blocker activé. Une mesure déjà prise par certains sites, mais il s'agirait là de faire une véritable opération coup de poing.

D'après David Moore, les autres membres de l'IAB trouvent que c'est une « bonne idée », mais qu'elle est difficile à mettre en place. Il faudrait en effet convaincre ces fameux 100 plus gros sites.

Autre mesure radicale discutée, poursuivre en justice les créateurs de bloqueurs de pub. L'angle d'attaque serait que les bloqueurs « interfèrent avec la capacité des sites web à afficher tous les pixels qui font partie de leurs pages », ce qui pourrait « aller à l'encontre de certaines lois. » Prudent, David Moore indique quand même qu'il n'est aucunement avocat, mais que des personnes compétentes étudient le sujet.

Pour l'heure, cette action est « loin » d'être retenue, insiste l'IAB, mais elle est analysée. En Allemagne, des médias qui avaient tenté la voie légale pour interdire Adblock Plus (gérée par la société allemande Eyeo) s'y sont cassé les dents. Leurs arguments, jugés non recevables, étaient que l'extension était anticoncurrentielle et mettait en péril la possibilité d'offrir « gratuitement » du contenu aux internautes. En France, le Geste, qui rassemble les principaux éditeurs en ligne, a réalisé des consultations juridiques fin 2014, mais n'est pas passé à l'action.

Image bandeau de une : Chensiyuan, GFDL

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113 Commentaires Signaler un abus dans les commentaires

avatar Sostène Cambrut 07/09/2015 - 19:26

Que les "100 plus gros sites" bloquent leur accès. Ils seront bien vite remplacés par les "100 plus gros sites" qui ne les bloquent pas. La nature a horreur du vide, et les internautes ont horreur de la pub.

Dérisoire.

avatar RoboisDesBins (non vérifié) 07/09/2015 - 20:54

@Sostène Cambrut
+1000 :-)

avatar C1rc3@0rc 07/09/2015 - 22:40 (edité)

+1

Et il s'agit d'une méthode qui serait probablement illégale (enfin vu le mépris qu'ils ont pour les internautes et l'irrespect de la loi en général), et il y a aurait derrière probablement des procès pour constitution de cartels...

«L'angle d'attaque serait que les bloqueurs « interfèrent avec la capacité des sites web à afficher tous les pixels qui font parti de leurs pages »
Ça par contre c'est bien plus inquiétant car il y a une jurisprudence.
Il y a des années une société américaine avait lancé un magnetoscope capable de filtrer la pub et de restituer un programme sans publicité. L'industrie du divertissement a mis ses avocats dessus et a empéché la commercialisation du produit, pour une raison proche: la publicité etait indisociable du programme et il s'agissait d'une altération du contenu (violation du copyright si je me souviens bien!)

En tous cas cette agitation démontre que les revenus générés par la publicité sont colossaux et que personne coté industrie du divertissement ne va accepté de limiter le gavage forcé...



avatar vince29 07/09/2015 - 23:27

ok.

Mais alors que la régie + le site soit cosolidaire en cas de diffusion "inopinée" d'un malware (cryptolocker ou autres) et ceci sans limitation de montant.

avatar sopcaja 07/09/2015 - 21:58

Comment voulez vous que les gens n'utilisent pas des blockeurs de pubs à force de tomber sur des horreurs pareilles ?

http://img507.imageshack.us/img507/5937/screenshot005va.jpg

C'est la raison qui m'a fait abandonné clubic

avatar skan 08/09/2015 - 11:41 (edité)

J'allais dire exactement la même chose :p

avatar Apollo11 08/09/2015 - 20:26

Tiens, AdBlockPlus vient justement de sortir son propre navigateur sur iOS et Android.

https://itunes.apple.com/us/app/adblock-browser/id1015653330?ls=1&mt=8

avatar Macuserman 07/09/2015 - 19:27 via iGeneration pour iOS

LOL.

Ce qu'ils doivent faire c'est arrêter de faire des publicités de merde, optimisées pour Commodore 64 et s'affichant que tu cliques sur la croix ou pas.

Les publicités ciblées je m'en tape à un point, au contraire j'ai le cloue facile pour rémunérer les gens, mais pas quand ça ouvre 50 fenêtres qui te demandent au moment ou tu les fermes si t'es bien bien sur de vouloir les fermer etc etc.

Arrêtez le flash, arrêtez les merdes sans nom, arrêtez les publicités pour des produits sans intérêt (pâte à modelée PlayD** sur le New York Times a été ma pire rencontre) et on reverra la question. En attendant ? AdBlockPlus.

avatar iPal 07/09/2015 - 19:34 via iGeneration pour iOS

@Macuserman :
En parlant du NYT, un mec la semaine passée a laissé la page ouverte pendant 10 minutes... Son sniffer démontre 11MB de traffic lié à la pub et aux trackers pendant ce laps de temps.

avatar Sostène Cambrut 07/09/2015 - 19:42 (edité)

@Macuserman

SI les pubs étaient optimisées pour un Commodore 64 elles consommeraient pas autant et seraient beaucoup moins lourdes !

Nan, elles sont plutôt optimisées pour le Mac Pro de 2025 ^_^

Ô Joie de voir tous ces médiocres publicitaires pointer à Pôle Emploi !

Elles sont où nos pubs Perrier ? Orangina ? Il y a eu une époque où les publicitaires avaient de l'imagination et où je n'aurais raté Culture Pub pour rien au monde.

Les publicitaires et les boites qui en vivent sont responsables de leur chute.

avatar frankm 07/09/2015 - 20:28 via iGeneration pour iOS

@Macuserman :
Perso je ferme immédiatement les sites dont la pub est envahissante

avatar cherbourg 07/09/2015 - 19:28 via iGeneration pour iOS

La pub devient trop intempestive. Je comprends, il faut bien que tout le monde vive mais de plus en plus souvent quand j'ai 1 ou 2 fenêtres qui s'ouvrent sur mon iPhone je laisse tomber et vais voir ailleurs.

avatar Lonsparks23 07/09/2015 - 20:16

Pfff de quoi parlez vous ? J'ai gagné trois iPhones 7 aujourd'hui ! Sans la pub, je n'aurais jamais pu les avoir ! Vive la pub !

D'ailleurs on me demande ma CB pour payer les frais de ports, mais ça vaut largement le coup !

avatar RoboisDesBins (non vérifié) 07/09/2015 - 20:58

@cherbourg
"il faut bien que tout le monde vive"
Michel Audiard faisait répondre "j'en vois pas l'intérêt" à Lino Ventura, face à cette affirmation

avatar gela 08/09/2015 - 10:14 via iGeneration pour iOS

@RoboisDesBins :
Ha ha, excellent.

avatar iPal 07/09/2015 - 19:31 via iGeneration pour iOS

Comme ça, on entendra "ce site X ou Y faisait partie des 100 plus gros avant que plus personne ne le visite".

Saloperie de pub à tout va, tes jours sont comptés. Merci Apple de rejoindre l'effort.

avatar cosmoboy34 07/09/2015 - 19:31 via iGeneration pour iOS

S'ils n'avaient pas atteint un point où les pubs dégradent l'expérience utilisateur on en serait pas la. Au lieu de se remettre en question sur leurs techniques invasives pour faire apparaître dès pub dont tout le monde se fou ils préfèrent taper sur les doigts des bloqueurs de pubs qui eux ont une vision juste du net. Bloquer totalement mes pub n'est pas la solution mais revenir à une publicité moins invasive serait peut être un bon compromis.....

avatar MacMarc 08/09/2015 - 18:34

+1!

Quand je vais sur Youtube pour regarder une vidéo de 5 minutes et qu'on me fourgue une pub (parfois en flamand sous prétexte que je suis belge...) de 2 minutes avant alors que je n'avais que 5 minutes dispo, je ferme la fenêtre en râlant...

avatar Giloup92 07/09/2015 - 19:33 via iGeneration pour iOS

Le désarroi de l'IAB est pathétique...

avatar malcolmZ07 07/09/2015 - 19:35 via iGeneration pour iOS

Je suis plié en quatre là

avatar pariscanal 07/09/2015 - 19:39 via iGeneration pour iOS

Merci Apple !

avatar Xap 07/09/2015 - 19:40 via iGeneration pour iOS

Y'a justement une promo très sympa sur l'accès à la version numérique du NYT + les applis iPhone. Une bonne manière de se débarasser de la pub à moindre coût.

Comme chez MacG :)

avatar RoboisDesBins (non vérifié) 07/09/2015 - 21:09

@Xap
Oui, alors excuse moi mais l'application MacG je l'avais installée et l'ai bien vite supprimée. Je ne supporte pas cette façon d'afficher les post en mode séquentiel et de voir la réponse à un message à 100 messages de celui auquel on répond, pour moi c'est rédhibitoire. L'interface doit clairement montrer la hiérarchie des messages/réponses. Alors on m'a rétorqué que c'était du à un problème de taille d'écran et c'est totalement faux car si on se creuse un peu la tête 5 minutes, on peut arriver à ce genre de système :
1-Message racine
2-Réponse au message racine
3-Réponse à la réponse du message racine
1-Autre message racine
Etc.

avatar XiliX 08/09/2015 - 17:09 via iGeneration pour iOS

@RoboisDesBins :
Ah ben non, après 3 niveaux, c'est juste illisible sur mon iphone 5.
Surtout lorsque la réponse est longue

avatar RoboisDesBins (non vérifié) 08/09/2015 - 18:09 (edité)

@XiliX
Je pense que tu as mal lu mon post. Regarde la méthode que je suggère, elle ne préconise aucune indentation entre les niveaux, juste une numérotation qui reconstitue la hiérarchie des message : un numéro qui symbolise le niveau du post dans la hiérarchie (1 pour les post racines, 2 pour leurs réponses, 3 pour les réponses aux réponses, etc.) et le temps qui permet de trier les post par ordre chronologique à l'intérieur d'un même niveau.
Avec cette méthode, point n'est besoin d'avoir un super écran puisqu'il n'y a aucune indentation, tout est aligné et la hiérarchie est symbolisée par un ensemble de numéros de 1 à n, chaque post apparaissant pour un niveau donné par ordre chronologie. Vois pas où est le problème.

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