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Mozilla veut intégrer de la publicité dans Firefox

Stéphane Moussie | | 17:49 |  97

Quand vous ouvrirez un nouvel onglet dans Firefox, vous verrez peut-être bientôt des blocs de publicité à côté des aperçus des sites les plus fréquemment visités. C'est Darren Herman, un consultant spécialisé dans la publicité qui a rejoint Mozilla en décembre 2013 comme vice-président de la nouvelle division Content Services, qui a annoncé la nouvelle sur un blog de la fondation.

Les publicités seront intégrées à la page « Nouvel onglet » qui est composée d'une mosaïque de neuf tuiles. Actuellement, cette page est constituée des sites les plus fréquemment visités ainsi que de ceux récemment consultés. Il est possible d'épingler un site sur cette page pour le conserver indéfiniment, ou au contraire de le supprimer. L'agencement des tuiles peut aussi être modifié.

La page « Nouvel onglet » pourrait ressembler à cela avec de la pub - Montage MacGeneration

Ce que Mozilla va bientôt expérimenter, c'est l'affichage de publicités dans ces tuiles. Tel qu'il est présenté actuellement, ce programme, baptisé Directory Tiles (annuaire de tuiles), ne concernera que les nouveaux utilisateurs de Firefox. Darren Herman explique que puisque la page Nouvel onglet des nouveaux utilisateurs est vide (pour la bonne raison qu'ils n'ont pas encore de données de navigation), Mozilla va remplir les tuiles avec du contenu maison, des sites web populaires en fonction de l'emplacement de l'utilisateur, et du « contenu sponsorisé provenant de partenaires sélectionnés ». « Les tuiles sponsorisées seront clairement identifiées comme telles », précise le vice-président.

Directory Tiles s'inscrit dans la lignée d'une précédente annonce datant de juillet 2013 sur un programme de personnalisation du contenu nommé UP :

Par exemple, Firefox reconnait grâce à ma navigation que je suis intéressé par les gadgets, les comédies, le hockey et la cuisine. Quand je navigue sur le web, je pourrais choisir quand partager ces centres d'intérêts avec des sites spécifiques pour une expérience personnalisée. Ces sites web pourraient alors mettre en exergue les derniers gadgets ou les résultats de hockey. Une plateforme comme le Firefox Markerplace pourrait me recommander des applications de cuisine et de cinéma, même s'il s'agit de ma première visite. Et, en tant qu'utilisateur, j'aurais un contrôle complet sur le partage des centres d'intérêt et les sites web autorisés.

La pub pour sortir de la dépendance à Google

Mais pourquoi donc Mozilla veut-elle caser de la publicité dans son navigateur ? La description du poste de Darren Herman permet de comprendre la situation. L'ancien consultant est « responsable de la diversification des revenus et du maintien de la mission de Mozilla ». Les derniers résultats financiers de la fondation ont permis de voir que la part de Google dans ses revenus avait encore augmenté. Sur les 311 millions de dollars empochés l'année dernière par Mozilla Corporation, la filiale commerciale de la fondation qui développe Firefox, 90 % proviennent de Google. Cette part était de 85 % en 2006 (lire : Mozilla : un contrat avec Google de plus en plus lucratif). En embauchant Darren Herman, la fondation montre qu'elle est consciente de la dangerosité de sa dépendance à Google. Que se passerait-il si Mountain View décidait de ne pas renouveler le contrat ? Alors que la part de marché de Firefox régresse, un autre acteur serait-il prêt à dépenser autant pour figurer par défaut dans Firefox ? Mozilla cherche donc judicieusement à diversifier ses entrées d'argent.

Darren Herman, à droite

Pour Darren Herman, la solution passe par la publicité. Une option surprenante de la part de Mozilla quand on connait sa relation houleuse avec l'Interactive Advertising Bureau (IAB), un des principaux lobby de l'industrie de la pub. Mike Zaneis, un des vice-présidents de l'IAB, avait accusé Mozilla de perpétrer « une attaque nucléaire » contre les publicitaires en voulant bloquer par défaut les cookies de tierce partie, qui servent principalement aux régies pub à tracer les utilisateurs. Depuis, ce changement de politique sur la gestion des cookies qui avait été annoncé il y a un an a été repoussé et n'avance plus vraiment.

Pour enterrer la hache de guerre, Darren Herman a annoncé l'arrivée de la pub dans Firefox lors de la conférence annuelle de l'IAB, rapporte Advertising Age. « Il n'y aura pas d'hiver nucléaire, le temps est beau et nous sommes très heureux d'être ici à Randall », a déclaré celui qui aura besoin du soutien de l'IAB pour faire fleurir les recettes publicitaires de Firefox.

Le potentiel publicitaire est bien là. Chaque mois, 100 milliards de tuiles sont affichées rien qu'aux États-Unis, d'après Mozilla. Si l'on se concentre exclusivement sur les nouveaux utilisateurs, ceux qui sont visés par Directory Tiles, on tombe à 31 millions de tuiles uniques par mois. C'est très inférieur, mais reste significatif.

La pub compatible avec la politique de Mozilla ?

« Mozilla est en train de passer d'une bête fenêtre sur l'Internet à un agent intelligent qui place l'utilisateur au centre », a déclaré Darren Herman lors de la conférence de l'IAB. Cela est-il bien compatible avec la politique de Mozilla, qui, rappelons-le, est l'instigateur de Do Not Track, un moyen d'indiquer qu'on ne veut pas être pisté ? Le vice-président en charge des services de contenu a fait un lien direct entre le programme de personnalisation UP et Directory Tiles, expliquant qu'il s'agissait de deux initiatives pour transformer l'expérience utilisateur. Faut-il s'attendre à des tuiles sponsorisées qui soient personnalisées en fonction de l'historique de navigation ? Darren Herman ne le précise pas, mais cela semble rentrer dans l'ordre des choses.

Photo Maurice Svay CC BY-ND

Dans un communiqué d'octobre 2013 titré Le respect de la vie privée sur Internet doit être à la portée de tous, Tristan Nitot, principal évangéliste chez Mozilla, tenait un discours à l'opposé de cette stratégie :

Pour le moment, le pistage et le stockage de nos informations n’en est qu’à ses prémisses et les conséquences de ces pratiques sont majoritairement anodines. Le pire prend souvent la forme de publicités ciblées agaçantes qui nous poursuivent de sites en sites pour nous proposer un nouvel accessoire. Malheureusement, les traces que nous laissons sur Internet vont bien au-delà de notre dernier achat sur Amazon. Religion, engagement politique, sexualité, santé… Avons-nous vraiment envie de partager toutes ces informations avec des entreprises qui pourraient décider de les utiliser un jour ? Avec notre assurance, notre banque ou encore notre employeur ? La réponse est non.

Nous avons interrogé Tristan Nitot sur les conséquences de l'arrivée de la publicité dans Firefox et sommes dans l'attente d'une réponse.

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97 Commentaires Signaler un abus dans les commentaires

avatar patrick86 13/02/2014 - 09:38

@alan63 :

Si elles sont discrètes sur le côté, ça va.
Les flanchantes qui explosent en plein milieu de page, je les bloque sans sommation.

avatar marenostrum 12/02/2014 - 19:30 (edité)

et dans la rue, ou la TV, presse, etc, sur les pubs, tu cliques dessus ?

avatar Hialmar 13/02/2014 - 10:37 (edité)

C'est grâce à une pub sur MacG que j'ai découvert MacWay par exemple.
Donc oui la pub bien ciblée me parait utile.



avatar LaurentR 12/02/2014 - 18:24 (edité)

On en revient toujours aux limites du modèle gratuit. Qui serait prêt à payer Firefox pour qu'il n'y ait pas de publicité ?

avatar oomu 12/02/2014 - 18:38

moi.

Accessoirement je contribue financièrement à la fondation Mozilla régulièrement.

avatar zearnal 13/02/2014 - 15:53

Faut voir le bon côté des choses : Ca va te faire faire des économies :)

avatar Moonwalker 12/02/2014 - 19:42

Pour Firefox ? Hors de question.

J'aurais payé pour Shiira en son temps. Que les autres aillent se faire voir.

avatar alan63 13/02/2014 - 04:25

hors de question

avatar BitNic 12/02/2014 - 18:28

On est déjà le 1er Avril ????????

avatar oomu 12/02/2014 - 18:38

j'aurais aimé.

avatar Le docteur 12/02/2014 - 18:42

D'ailleurs je suis en train de le tester le Seamonkey. Il a plutôt bien évolué (module mieux gérés qu'avant, à a FireFox, d'ailleurs). Evidemment, l'autre con d'Antidote, qui persiste à décider pour nous ce qu'on doit utiliser ne le prend pas correctement en charge, par contre.

avatar Log_Boy 12/02/2014 - 18:42 (edité)

J'ai deja quitté Firefox il y a quelques années et ce n'est surement pas ce genre de news qui va me faire regretter. A mon avis ils vont vite faire marche arrière.

avatar Mark Twang 12/02/2014 - 18:45 via iGeneration pour iPad

Bon, j'ai tenu jusque là. Adieu Firefox.

avatar Yohmi 12/02/2014 - 18:53

On pourra utiliser Adblock ? :P
(note, je n'utilise pas Adblock et je suis sur Safari, mais à chaque fois que quelqu'un parle de Firefox, il place sa pub pour Adblock qui permet d'aller sur Internet gratuit, sans rémunérer ceux qui travaillent sur les sites, et il trouve ça normal… alors pourquoi pas sur les tuiles aussi :P)

En tout cas, si on m'avait dit ça à l'époque où j'utilisais Firefox (genre il y a dix ans, quand utiliser autre chose qu'IE c'était und3rgr0und), je ne l'aurais jamais cru. Jamais.

avatar patrick86 12/02/2014 - 19:12

J'aime pas certains agissements récents de Firefox. Entre ça et leur volonté de redonner, avec Firefox OS, au opérateurs un contrôle sur les téléphones, bof bof.

--

Je n'utilise quasiment pas Firefox sur Mac. Je lui préfère de loin Safari, moins lourd et mieux intégré au système.

--

Petite sélection de navigateurs web, pour ceux qui en cherchent :
http://www.logicielmac.com/categorie/navigateur-15.html

avatar pouetpouet 12/02/2014 - 19:06

Même pas en rêve.

Grrr

avatar Mimil5 12/02/2014 - 19:27

si y font ça pour moi ça sera adieu...

avatar chrisann 12/02/2014 - 19:27

Et les dons comme solutions ? Comme la fondation Wikimédia. Je fais une promesse de dons de cinq euros par mois pendant un an, si jamais, et je suis sûr que, comme pour Wikimédia, il existe des gens fortunés prêt à faire de grosses donations. Autre solution, que Firefox devienne un navigateur payant.

avatar marenostrum 12/02/2014 - 19:38

wikipedia et pas wikimedia.
c'est unique dans son genre et ils ont du mal, tandis que des navigateurs il en a beaucoup.

avatar Hialmar 13/02/2014 - 10:43 (edité)

avatar aCLR 12/02/2014 - 19:39 (edité)

Pour moi, ouvrir un nouvel onglet c'est afficher d'une page blanche. Ce n'est pas très webkit friendly mais ça me permet de rester concentrer sur le pourquoi de ce ⌘ T…

avatar Strix 12/02/2014 - 19:43 via iGeneration pour iOS

@aCLR :
On est d'accord :P

avatar Strix 12/02/2014 - 19:42 via iGeneration pour iOS

Il suffit d'ouvrir un onglet vide non ?

Vous emballez pas pour une pub supplémentaire ^^

avatar Doctomac 12/02/2014 - 19:48

De toute manière, sur Mac Firefox n'a que peu d'intérêts.

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