Les smartphones font plonger les comptes de Sony
Sony a « surestimé » les revenus que la société comptait engranger de son activité smartphones et tablettes, a annoncé l'entreprise. Et de beaucoup : cette « charge de dépréciation » alourdit les pertes attendues pour l'année fiscale de l'équivalent de 1,7 milliard de dollars. Sony prévoit donc 2,1 milliards de pertes pour son année 2014 qui s'achèvera fin mars. C'est d'autant plus inquiétant pour le constructeur qui a misé une partie de son avenir sur son activité mobile.
Kaz Hirai, le patron de Sony, a initié avec son programme One Sony une restructuration lourde de l'entreprise, qui a revendu son activité VAIO à un consortium japonais, réduit la branche téléviseurs et s'est séparée de 5 000 collaborateurs. Ces efforts ont été décidés afin de muscler les investissements dans la branche mobile qui livre régulièrement des terminaux d'une très bonne qualité (à l'image du tout récent Xperia Z3). Sony a cependant choisi une stratégie à l'opposé de celle d'Apple : alors que le constructeur californien tient mordicus à ses marges, son homologue nippon a choisi de rogner sur les siennes. Si l'on combine ces marges très maigres avec un volume moins important que prévu, on obtient le détonnant cocktail de pertes annoncées hier.
De fait, Sony s'oriente vers une nouvelle stratégie pour ses smartphones, dans le but de « générer plus de profits stables ». Cela va sans doute impliquer le retrait progressif du constructeur sur le marché milieu de gamme, pour mieux se concentrer sur le premium, qui génère plus de marges. Sony explique également que ces mauvaises prévisions sont le fruit d'un environnement compétitif sur le marché mobile. Tout comme Samsung à son échelle, il semble bien que l'entreprise souffre de la concurrence des constructeurs chinois, rapidement montés en gamme.
C'est dommage car les Sony z1 z2 z3 sont magnifiques , design épure , puisant , étanche . Bizarre que la clientèle préfère du Samsung ou autre beaucoup plus Cheap
@julien76
C'est surtout que samsung investi plus que quiconque dans la publicité pour promouvoir leur smartphone
Samsung, hormis le marketing, c'est surtout un trio gagnant d'arguments sur la gamme Galaxy que tous les fans Apple oublient souvent mais qui change tout pour le consommateur :
- Batterie amovible (une deuxième batterie coûte 10e sur Amazon)
- Port Micro SD (donc jamais besoin d'acheter plus que la version 16giga, donc grosse économie)
- Rapport Taille/surface écran imbattable, car les boutons Option/Retour/Principal sont déportés en dessous de l'écran. Paye ton HTC dégueu avec son énorme bande noire qui allonge le téléphone. De même pour Sony qui a un ratio très mauvais et LG qui place les boutons sur l'écran, donc rogne sur l'affichage. Il n'y a qu'à comparer le ratio Façade/surface de l'écran entre un iPhone 6 Plus et le Note 4 pour voir l'évidence là aussi .
@Kaserskin : c'est sûr que le ratio c'est un truc important. Merci pour ton analyse. Brillant ;)
Oui c'est super important, n'en déplaise à ton ironie. Avoir un smartphone avec un grand écran mais qui prenne le moins de place possible, c'est, en plus de l'esthétique, super agréable ! ;-) Merci pour ton commentaire brillant !
"@Kaserskin : c'est sûr que le ratio c'est un truc important. Merci pour ton analyse. Brillant ;)"
Je suis presque sûr à 99% que tu serais content d'avoir un smartphone de 5" aussi compact qu'un 4,7" par exemple...Donc oui ça compte et c'est assez important. Avant l'annonce de l'iPhone 6 la plus part des gens ici rêvait d'un format d'iPhone de 4,7" aussi compact qu'un 4" donc...
@ Manao
en plus d'être agressif, je ne suis pas d'accord non plus avec le fond : le ration des iPhone est assez catastrophique et a souvent été souligné. On lit souvent ici l'expression de "pelle à tarte chez la concurrence" mais cette même concurrence fournit des téléphones de 5 pouces qui ne sont pas beaucoup plus encombrants que le 5S notamment en terme de hauteur.
@ Kaserskin
je plussoie, ça fait partie des raisons qui m'ont amené à choisir le galaxy s4 l'an dernier.
Actuellement si je devais changer (mais mon s4 devrait me faire encore au moins 1 an je pense), j'hésiterais entre le Sony Z3 et le LG G3
"Batterie amovible" : Oui, c'est indispensable sur la "gamme Galaxy" !
J'ai compris pourquoi l'autre jour dans le métro : Une personne commençait à s'énerver sur son Galaxy qui était bloqué, ne répondant plus à rien. Et hop, en deux temps trois mouvements ou même moins, voilà le Galaxy ouvert, la batterie retirée... Et remise. On redémarre le Galaxy, et s'est reparti !
La batterie amovible, c'est indispensables pour les "hard reset" nécessaires de temps à autre...
:D
@ marc_os
Pas très malin le mec, il suffisait de laisser le bouton power enfoncé.
Je le sais ça m'est dé arrivé de le faire sur mon S4, et auparavant sur mon Sensation, et encore avant sur mon 3GS, mon 3G, et mon Edge...
Surtout samsung est meilleur que Sony sur les Télé !
Je n'aime vraiment pas samsung mobile, mais niveau télé rien a dire ils ont des annees d'avances et coulent les autres (philips, sony?)
@cyrilsaura2 : Hein ? Les téléviseurs Samsung sont, pour le milieu de gamme des téléviseurs médiocres. En panne au bout d'un an pour chacun des trois télés (oui je suis persévérant) que j'ai eues. J'ai fini par prendre du Sony et rien à voir. Je suis très dubitatif sur ce que tu dis.
@cyrilsaura2 :
Philips ce n'est même plus eux qui font leur tv mais une boîte qui a racheté le nom
@cyrilsaura2 :
Samsung,meilleur que Sony sur les téléviseurs, je ne crois pas, différent au niveau de l'image oui, mais sur les gamme de 2014, le fluidité est exemplaire, comme souvent chez Sony, alors quel est exécrable chez Samsung, sur les UHD, le contraste ainsi, est bien meilleur aussi, et en HD, il on le meilleur téléviseur toute gamme confondu a LED, il faut se renseigner lire les test, sur des site spécialisé!, là où Samsung est meilleur que Sony, même si cela tant à s'améliorer c'est sur la partie multimédia et application "smart hub", même si la présentation est un peut fouilli ainsi que trop coloré !
@cyrilsaura2 :
Euh pas du tout mon expérience. Je trouve les TV Sony bien supérieures à Samsung. Sony est imbattable sur la qualité des upscaling (tu mets une source pas tes bonne elle ressort super bien) et la beauté du naturel des couleurs.
Et la fiabilité est au top. Renseigne toi auprès des sav, les Samsung et LG dominent par leur taux de panne.
Et pourtant c'est les meilleurs androïd du marche !
Ça fait mal au coeur .. Si je devais jour passer sur android (pas près d'arriver ceci dit lol voire jamais) j'ai toujours dit que ce serait chez Sony que j'irait, cette superbe boîte coule peu à peu et c'est dommage .. Les seuls concurrents crédibles d'Apple .. Heureusement que leur super PS4 fait un carton :)
@Thib-76
"cette superbe boîte coule peu à peu et c'est dommage .."
En même temps c'est leur faute, z'ont faient les cons avec la ps3, la psp et la vita normal qu'ils se cassent la gueule.
Rien que le bridage du DD de la ps3 à ~40Mo/s pour ne lui donner un trop gros avantage de perf sur le blu-ray... Rajoute qu'il est impossible de copier un jeu du BD sur DD, option réservée à la version issue du playstation store... Même un SSD est totalement useless sur PS3 vu que tu gagnes que dalle sur les chargements ou à peine, genre 2-4sec... Ca a donné une console ultra cher à cause du BD, ultra limité à cause du BD et très peu évolutive à cause du BD...
Et dire qu'à l'époque de la ps2 fat on s'imaginait la gen' suivante avec des jeux quasi sans chargement grâce à l'utilisation d'un DD natif à cause de l'adaptateur réseau, en option, qui permettait d'insérer et d'utiliser un DD dans l'emplacement prévu pour. :)
@trolloloI
remarquable analyse de la crise qu'affronte Sony depuis maintenant longtemps.
L'infini à la portée des caniches :-)
Je me moque gentiment de toi mais crois tu sincèrement qu'on puisse expliquer les problèmes d'un groupe tel Sony par ce type de considérations terre à terre et très partiels ?
C'est pourtant la ps3 qui a plombée à elle seule les résultats pendant des années, et il a fallu ~4ans quand pour qu'elle deviennent rentable, et encore pas de beaucoup par console alors que la fat était vendu à perte même quand elle était à 600€, avec la sortie de la ps3 slim et la réduction des couts qu'elle a engendrée.
Et actuellement la ps vita fait un flop (-9millions en 3ans contre 45millions de 3ds sortie 6 mois plus tot)...
@trolloloI
C'est pourtant la ps3 qui a plombée à elle seule les résultats pendant des années,
C'est d'une part faux, bien d'autre pb plombes les résultat de Sony et d'autre part une réflexion issue d'une méconaissance du modèle économique des consoles.
La fabriquant de console ne font pas leurs bénéfices sur les ventes des consoles mais sur celle des jeux fonctionnant sur leurs consoles.
Le but est d(atteindre une masse critique sur la base installé à partir de laquelle les flux généré par la commission sur le pressage des jeux devient supérieur aux coût d'acquisition de la base installé.
En schématisant le fabriquant paye pour acheter une base installé conséquente qui lui permettra en suite de faire de l'argent.
C'est un modèle où il faut avoir les reins solides car le ticket d'entré est réellement très élevé d'où le fable nombre d'acteur sur le marché.
Il est normale de perdre de l'argent sur une période assez longue en lançant une console.
@John Maynard Keynes
"C'est d'une part faux, bien d'autre pb plombes les résultat de Sony et d'autre part une réflexion issue d'une méconaissance du modèle économique des consoles."
Tellement c'est faux que Sony a accusé d'une perte de 3 milliards d'€ (plusieurs centaines de milliards de yen) à cause de la ps3 rien que sur ses 2 premières années d'exploitation, les années suivantes c'tait juste un peu moins pires... Et à part la xbox première du nom, ya que la ps3 qui est généré une perte aussi colossale et sur une période aussi longue.
Parcontre Nintendo n'a jamais, ou pas depuis des décennies, eu ce soucis. Eux c'est plutôt du 50% de marge minimum sur chaque console. Du coup t'as toi aussi faux et même MS est rentable depuis la 360 qui n'était que sa seconde console. D'autant plus qu'les ps4 et les one ne sont pas non plus vendu à perte mais avec une marge d'~30% d'après les analystes.
J'joue depuis la fin 80'/début 90' j'sais comment ça fonctionne et la ps3 n'a pas été qu'une déception commercial pour Sony mais aussi un gâchis technologique et une source de problème pour les clients.
@trolloloI
Si pour une fois dans ta vie tu essayais de voir plus loin que le bout de ton nez et de comprendre quelques chose à ce que tu cherches à commenter ?
De même il te serais fort profitable de faire l'effort de lire et de chercher à comprendre les informations que te donnent tes interlocuteurs.
Il y a des choses qui pourraient nourrir ta réflexion dans mon propos que tu commentes ici sans avoir fait l'once d'un effort pour comprendre, tant pis pour toi si tu veux stagner et rester sur des visions superficielles.
Avec quelques effort tu trouveras sur le net des analyses d'un autre niveau que ce que tu peux lire sur jeuvideo.com
Difficile tout de même de départager les hauts de gamme des marques comme LG, Samsung, HTC et à fortiori Sony. Ils se valent tous à quelque chose près
aucun rapport avec l'article mais depuis mon passage a ios8 sur iphone 5s l'appli se ferme toute seule des que je clique sur un article.
@Algaris :
Supprime l'application et réinstalle la :)
Perso j'ai le z2 actuellement et vraiment mobile a probleme il chauffe en permanence les photos ne sont pas si belle surtouts quand le mobile s'arrête vous avez une message qui vous dit que le mobile est trop chaud et qu'il doit s'éteindre et pour l'audio sur la partie téléphonie une blague sans nom .
Échangé déjà deux fois sûrement une troisième .
vivement la livraison de mon iPhone
@delalendre C'est bizarre j'ai deux potes qui l'ont aucun souci...
On dit ce qu'on veut ici remarque.
@delalendre :
En plus le sav de sony est deplorable ( pour l avoir testé)
Ça c'est vrai, et depuis longtemps . Très mauvaise expérience avec des Vaio. Du coup, je n'en ai plus acheté.
Kaz est à Kazuo ce que Mick est à Mickaël. :)
@madaniso
Pas juste ce qu'ont veux juste mon expérience et heureux pour tes amis mais je connais plus de deux avec les mêmes problèmes donc cool quoi donc sony te sort de mettre une carte 128giga dans ton phone pour empêcher le problème tu trouves ça cool ? Moi non juste du foutage de tronche pour sony .
Quand Apple a un probleme de conception il le règle.
C'est l'électronique Japonais en général qui est en déclin. Les nouveaux acteurs chinois après les coréens il y a quelques années mettront le coup de grâce.
@cyrilsaura2
Surtout samsung est meilleur que Sony sur les Télé !
Je n'aime vraiment pas samsung mobile, mais niveau télé rien a dire ils ont des annees d'avances et coulent les autres (philips, sony?)
Surtout que Sony a vendu son âme sous toute ses formes à Samsung.
À contrario d'apple, Sony s'est laissé faire, on en voit le résultat.
@kaserskin tu as oublié aussi une chose que fait bien samsung avec ses note,c'est la mort subite,et plancha!car ils chauffent tellement que certains utilisateurs sont obligés lors d'une trop longue naviguation de l'éteindre!quant à changer la batterie je comprends mieux quelle soit à dix euros pour toi!
pour info,la majeur partie des moniteurs professionnels dans pratiquement tout les domaines (exemple télé)sont des sony pour le qualité des respect des couleurs!
Et pourtant leur nouveau z3 compact m'intéresse plus que l'iPhone 6.
C'est plus un pb de fric et stratégie que de produit leur pbs.
C'est comme la capacité de la batterie,quelqu'un qui a une batterie de 1850mAh avec une utilisation modérée tiendra plus longtemps qu un autre avec une batterie de 2300mAh avec une utilisation intensive..tout est reletif.
cas1:
je préfère ios à android.Or l'iphone a une batterie plus faible qu'un sam.s5.Ttant pis,quitte à subir ce défaut,je prends quand même l'iphone.On appelle ça un compromis.De toute façon,cela ne mimpactera pas trop vu mon utilisation.
cas 2:
je veux un smartphone android performant pas trop cher.le moto G (ou autres)me plait bien,et il a une bonne autonomie (et non une grosse capacité batterie,car les deux ne sont pas forcément lies,(bientôt c'est celui qui aura la plus grosse! attention plus c'est gros plus sa chauffe,car un tel.mobile n'est pas un portable ni un pc qui eux ont des systèmes de ventilation et une maitrise de l'os pour éviter la chauffe)et puis il est moins cher!allez je le prends .
Et oui je préfère un modèle suivi quitte à rogner sur la soit disant autonomie et changement de batterie.
1er smartphone acheté (celui de James Bond), défaillant suite à un simple footing. Diagnostic: corrosion. Pas pris en charge par la garantie. Et hop ! 600 boules à la poubelle a cause de sony. Il ne sont pas prêts à me revoir sur le secteur ...
En même temps, à part Apple, tous les leader de la catégorie plongent, Samsung en premier. La rançon de l'arrivée des smartphones chinois sans doute. Les clients (pigeons) commencent à ouvrir les yeux, gavés qu'ils sont d'ODR et de bobards depuis des années, et se demandent l'intérêt de payer leur barquette de poulet en plastoc mou au prix de l'aluminium quand on trouve ladite barquette 4 fois moins chères sous de nouvelles marques (sa vraie valeur en fait).
@Androshit :
Crise économique, multiplication des marques et modèles, saturation du marché ( hors pays émergents , tablettes en parallèle.
Il est normal que sony comme d'autre subissent ces effets.
Passer de mon Note 3 au 4 ne m'apporterai pas grand chose de plus. Il faut être réaliste .
Et ce n'est pas une histoire de modèles entre marques, chacune dispose de bons produits comparables.
Un iphone 6 ne se démarque pas d'un 5s de manière aussi forte qu'il y a 4 ans.
Le salut viendra des pays en voie de développement, et sur des modèles bas cout dans un premier temps.
Sony n'y est pas ou peu
@ androshit
"et se demandent l'intérêt de payer leur barquette de poulet en plastoc mou au prix de l'aluminium"
si tu fais allusion au S5 par rapport aux iPhone, tu devrais faire un tour sur les sites de vente en ligne, car les prix sont sans rapport (on trouve le S5 à 500-550 euros).
@warmac33 :
Bah justement 500 ou 550€ pour ça quand on trouve des mobiles au moins aussi biens et souvent meilleurs pour 200/250 €, bah c'est du vol !
@warmac33
Surtout que l aluminium a aucune valeur de plus que le plastique . Je ne savais pas que du coca en canette c'est du luxe :)
J'ignorais qu'une canette était taillée avec une précision micrométrique dans la masse d'un bloc d'alu de qualité supérieure…
Je ne regarderai plus mon Orangina pareil grâce à toi.
je pense que ce que julien voulais dire avec humour c'est que l'alu c'est pas non plus le truc exceptionnel qui justifie forcément une telle différence de prix, surtout pour servir de coque à un smartphone (qui sera bien souvent recouvert d'une housse en plus...)
D'ailleurs HTC fait des coques en alu à des prix similaires à Samsung et consort.
Parce qu'en omettant d'y coller un smiley mon propos perdait, lui, de son humour ?
Bah zut ; ma canette est redevenue moche et cheap d'un coup… :o)
Quant à savoir combien revient l'alu chez les uns ou les autres (processus de fabrication, prix de la matière première, contrôles qualité, le petit bout de R&D qui va bien)… Ni vous, ni Julien et encore moins ma petite tronche ne savons de quoi il en retourne. Au mieux, on peut jouer à la devinette mais on ne saura rien de précis permettant d'affirmer ce qui a été affirmé. (« avec humour » ne change rien en fait, le but étant de dénigrer…)
Après je me fiche de ses croyances partisanes… Soyons bien clairs. :o)
@Neufouad
Ce que je dis, c'est que beaucoup pense qu' un iphone vaux beaucoup plus cher qu'un mobile en plastique , car le ´ plastique c'est de la merde , et l aluminium c'est de la qualité ' . C'est purement faux .
L'aluminium n'a aucune valeur ajoute face a du plastique .
A la rigueur on peut dire que c'est plus jolie mais rien de plus . Et ça a même des inconvénient . Exemple c'est plus lourd.
Et je dénigre ni les mobiles en plastique ni l Alu. Actuellement mon iphone 5 est en Alu mais il serait en plastique je dirais pareil.
Heureusement que je l'avais pigé en ce sens ! Bien pour ça que j'y allais de mon humour à moi. :)
Par contre je fais complètement le distinguo entre une pièce moulée (même très qualitative, au pif ; les dos des iPhone 5c qui rendent vraiment bien au toucher) et une autre taillée dans une masse impliquant par là même beaucoup de pertes, à un moment faut les compenser.
Reste, enfin, qu'il faut tenir compte aussi de la qualité de l'alu (son grade) et du temps nécessaire à sa mise en œuvre (un moulage c'est 1 seconde chrono sur une seule machine par exemple)… Loin d'être négligeables, même pour un effet de manche. :o)
Plein de détails qui rendent ; en effet ; l'alu plus… « chouette » (et cher)…
Mécaniquement on se rejoint je pense ; un mauvais alu sera moins solide qu'un bon plastique (et là la canette prend sens)… Reste que l'alu des iPhone est tout sauf « cheap », encore moins une simple feuille emboutie. :)
Physiquement je vois tout de même deux avantages à l'alu… Je peux dire de grosses conneries mais il me semble plus adapté pour dissiper la chaleur et reste quand même moins meuble aux rayures… « J'hypothèse » là… Mais pas trop. :o)
La très classique opposition de la valeur subjective et objective.
De tout temps les hommes ont préféré les bijoux en métal plutôt qu'en bois.
Le métal a toujours engendré du mysticisme, le plastique , bof.
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