Tim Cook en Suède : les technologies sont un moyen, pas une fin

Mickaël Bazoge |

Tim Cook poursuit son excursion européenne : après la France puis la Grande-Bretagne, le CEO d'Apple s'est rendu en Suède, où il a profité des grandes forêts au nord du pays. Le constructeur est partenaire d'Iggesund, une papeterie dont les produits sont utilisés dans les emballages des produits d'Apple (lire : Avec moins d'emballage, Apple en fait plus pour l'environnement).

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Tim Cook a également fait une halte à Stockholm pour discuter réalité augmentée, le leitmotiv d'Apple depuis le lancement d'iOS 11. Le CEO a dressé un parallèle entre la réalité augmentée d'aujourd'hui et les premiers pas de l'App Store, en 2008.

À l'époque, les gens n'étaient pas « impressionnés » par les applications disponibles. On pouvait lire et entendre des réactions comme « ce n'est pas si incroyable » ou encore « ce n'est pas si important ». « Aujourd'hui, nous ne pouvons pas imaginer une vie sans applications mobiles, nous les utilisons pour tout », dit-il. Une manière de dire que les apps AR actuellement disponibles n'exploitent pas encore pleinement le potentiel de la technologie.

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La réalité augmentée finira par devenir une fonction naturelle, qui s'intégrera de manière transparente dans nos vies numériques. Et cela passera non pas par la technologie en elle-même, mais par les développeurs qui créeront des applications indispensables au quotidien. « Je ne considère pas la technologie comme une finalité », explique Tim Cook, « surtout avec le pouvoir incroyable qu'elle a pris ». Il poursuit : « La technologie est un moyen d'accomplir quelque chose de bien pour l'Humanité ».

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Apple est aussi très impliquée dans l'intelligence artificielle, dont les résultats sont certes moins « visibles » que la réalité augmentée, mais les deux technologies sont aussi importantes l'une que l'autre. Pour le CEO, il est important d'apprendre les deux. « Ce que les élèves ont besoin d'apprendre aujourd'hui, c'est "l'art du possible" ! », explique-t-il.

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Il rebondit sur une interview du début de la semaine, durant laquelle il conseillait aux jeunes Français d'apprendre le code. Pourtant, « je ne pense pas que tout le monde devrait être ingénieur en informatique », reprend-t-il. Il se peut cependant que la manière d'atteindre les autres passe par un logiciel, « la connaissance et la pensée critique sont la clé (…) Je ne pense pas qu'il soit important de se concentrer sur la réalité augmentée ou l'intelligence artificielle sans comprendre ce que ces technologies font et ce qu'on peut en faire ».

Photos : Brooks Kraft

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avatar stemou75 | 

Oui mais la fin justifie les moyens..... Et surtout Les marges a 40%. ??????

avatar Sgt. Pepper | 

@stemou75

Non les bénéfices sont de 19% en Q3 2017... ?

Ce qui est loin d’être Excessif quand on sait que les résultats de Qualcomm, par exemple, sont de 33 %.

avatar ovea | 

une fois banalisée la reconnaissance de formes en mouvement, l'IA d'Apple sera dans tous les portables pour les interactions avec l'AR, et alors iOS proposera des scénarios pour réagir à certaines situations d'urgence en premier lieu.

avatar adamB | 

Faire venir le papier depuis la Suede, c'est ecolo effectivement ? Sacré Tim

avatar ckermo80Dqy | 

Pourquoi on n’a aucune légende sur les photos ? Il discute avec qui en fait ? C’est bien joli d’illustrer, mais on aimerait avoir les infos qui vont avec.

avatar r e m y | 

@ckermo80Dqy

Mais il ne discute avec personne en fait.... c'est juste de la réalité augmentee!

avatar pierrot99 (non vérifié) | 

Dans le but d'augmenter la réalité ... de ses bénéfices :-)

avatar r e m y | 

@r e m y

D'ailleurs ce n'est pas encore au point.... remarquez comme il y a un probleme de mise à l'échelle du forestier suédois. Tim parait minuscule à côté alors qu'il est debout et l'autre accroupi.

avatar titi9989 | 

Alors Tim il est comment l’iphone X ?

avatar r e m y | 

@titi9989

Bah...j'crois qu'j'l'ai perdu en forêt ☹️

avatar TyrellWellick | 

Son discours est intelligent je trouve.

avatar marenostrum | 

au contraire. tous les gens intelligents ont été contre la technologie, dès le début.

avatar Bigdidou | 

@marenostrum

« au contraire. tous les gens intelligents ont été contre la technologie, dès le début »

Ce qui me fascine le plus, c’est pas la bêtise de tes affirmations, mais leur gratuité absolue quand ce n’est pas leur total manque de sens

avatar marenostrum | 

on est pas plus intelligents que les grecs ni on ne produit un ART plus grand qu'eux. au contraire tout ce qu'on fait (l'art, la littérature, l'architecture, les vêtements, la bouffe, etc) est plus minable.

mais je vais pas te poster des citations, il faut que tu les trouves par toi même.

Chaplin déjà dans les Temps modernes se moquait de tout ça. (les films c'est pour apprendre sans trop se fatiguer, mais il faut être intelligent, sinon on comprend rien de toute manière)

avatar Bigdidou | 

@marenostrum

« on est pas plus intelligents que les grecs ni on ne produit un ART plus grand qu'eux »
L’intelligence ? Qu’est-ce que ça vient faire là ?
Qu’est-ce que « l’intelligence » d’une société ou d’une civilisation ?
Quel rapport entre ce fumeux concept et l’art ?
Qu’est-ce que la taille d’un art ? En quoi l’art antique serait plus grand ou plus petit que celui de Giacometti ?
Bref…

avatar marenostrum | 

il faut aller et le regarder, la différence est évidente pour quelqu'un qui connait l'Art.

et puis Giacometti est nul, c'est un charlatan. j'ai vu l'expo Derain, Balthus et Giacometti. y avait que Balthus de valable, mais qui connait Balthus aujourd'hui ? même le dico de mac le met en trait rouge, il connait pas son Nom de grand peintre.

et aussi, tu sais pourquoi on l'a appelé Renaissance Italienne à l'époque ? en quoi c'était une renaissance ? quel rapport ? l'Art était mort ?

en fait j'ai écrit tout ça parce que Cook dit que la technologie aide d'accomplir quelque chose de bien pour l'humanité. mais sans l'expliquer. qu'est ce que elle améliore chez les humains ? personnellement je pense que rien. on commence déjà s'en rendre compte, avec le retour vers le Bio, la protection des forets, l'effet de serre, etc. et ça c'est ce qu'on peut le voir facilement, le mesurer, tandis que les autres points, l'Art, etc. ça se voit pas, si on est pas au moins Artiste.

avatar TyrellWellick | 

@marenostrum

T’as raison c’était mieux avant.
La technologie c’est de la merde, abandonnons la roue, la conquête spatiale, la médecine moderne qui sauve des vies, le partage du savoir grâce a la technologie, etc.
Ne retenir que les mauvais côté c’est tellement simpliste.
Et je ne vois pas en quoi l’art grec serait supérieur à du Warhol ? C’est purement subjectif.
Surveille tes chevilles et tes œillères.
Tu me fais penser à ces gens qui pensent que la terre est plate et que les images de la stations spatiales sont des trucages.

avatar Bigdidou | 

@marenostrum

Tu parles dans le vide de choses dont tu ne veux rien savoir en dehors des idées que tu te fais du monde, on se demande bien comment.
C’est à mon avis impardonnable à une époque ou la connaissance n’a jamais été aussi accessible, en particulier concernant l’art et son histoire.
Giacometti un escroc ?
Pourquoi la Renaissance ?
Tu es sérieux ? Oui, le pire, c’est que oui.
Tant pis pour toi, au fond.

avatar fte | 

@Bigdidou

"Tant pis pour toi, au fond."

Je ne comprends pas pourquoi tu discutes avec ce type, son discours est vide et puant. Mais en effet, tant pis pour lui.

avatar marc_os | 

@marenostrum :
Tu as visiblement besoin d'une explication de texte.
Tim a dit que la technologie est un moyen, un outil pour fabriquer quelque chose, pas une fin en soi.
Cette affirmation est banale ? Oui mais non. Car justement à lire les critiques et commentaires où l'on ne se pâme que devant les avancées technologiques, on voit que cette évidence n'est pas évidence pour tous, loin de là !

avatar sinbad21 | 

« La technologie est un moyen d'accomplir quelque chose de bien pour l'Humanité ». Sacré Tim ! Plus c’est gros plus ça passe. Tu devrais faire de la politique.

avatar konoplyanka06 | 

Tim Cook fait plus de politique qu’autre chose en ce moment.

Qui sait, son rêve est de remplacer Trump ...

avatar rikki finefleur | 

Tim cook au cinema, Tim cook aime pas le fenouil, Tim cook dans la foret..
C'est du programme.

Je sais pas si la technique permet de faire des choses bien pour l'humanité sachant que l'homme et sa technique est le premier destructeur de celle ci , par ailleurs.
La terre et ses autres occupants vivants (si il en reste) s'en seraient bien passé

Aujourd'hui on va chercher des pommes en nouvelle Zélande alors qu'il y en a 200 km.Un bon d technique.

Et je ne parle pas des ordis collés jetables, nouvelle marotte de ce PDG.
La non plus la terre ne lui dit pas merci..

avatar malcolmZ07 | 

@rikki finefleur

C'est un site dédié au monde Apple. Le ceo est en "tournée", donc on en parle.
Je comprends ton négativisme viscéral constant ? Si tout ce qui tourne autour d'Apple , des produits ont employés , pourquoi tu perds ton temps ici ?
Ca me viendrait à l'idée de passer mon temps à commenter ma frustration sur des sites dédiés aux Kardashians ??‍♂️

avatar rikki finefleur | 

Le pb est de se dire écologique alors que l'on produit des objets a l'opposé de l'ecologie.
Ca te choque pas, moi si.
Désolé, pas un adepte de le novlangue surtout face à ces multinationales.
C'est faux cul et cie... et cook est un bon représentant en cela.

Cela me fait penser a ces gens qui te font la morale et dans le même utilise des paradis fiscaux. Tiens cook est encore dans le panier..

Tu diras a ton ami Cook, tu sais celui qui se ballade dans les forets , que ces dernières ne s'entretiennent pas avec l'argent caché dans les paradis fiscaux..

Il est est de même pour les écoles, là où Cook aime bien se faire photographier..

C'est sur qu'avec 0,005% d’impôt ce n'est pas lui qui va entretenir les écoles et universités.. Car dès qu'il s'agit de cela , Cook, PDG d'apple, s'est soudainement volatilisé avec ses $ aux Caraibes..

A toi de voir..

avatar Sgt. Pepper | 

@rikki finefleur

Être écologiste ce n’est pas uniquement vivre au fond des bois avec une culotte en mousse.

Pendant que la planète gaspille des ressources ?

C’est aussi faire en sorte que des produits vendus à des millions d’exemplaires soit aussi « respectueuse de l’environnement que possible »?

En tout cas il en fait bien plus que le patron de Samsung & Co ?

avatar marc_os | 

@malcolmZ07 :
Il doit avoir besoin de ça pour se sentir vivre, le pauvre.

avatar reborn | 

Le même discours de la bouche de Jobs ne susciterais pas autant de dégoût ?

avatar jeanCloud | 

@reborn

de la bouche de Jobs ne sortiraient plus que des vers ?

avatar Biking Dutch Man | 

Un moyen de faire du fric! S'ils payaient les employés de leurs sous-traitants correctement et satisfaisaient aux normes environnementales les plus élaborées ils en feraient moins mais feraient bcp pour l'humanité!

avatar reborn | 

@Biking Dutch Man

Bah le boss de Foxconn est milliardaire. Il peu partager avec ces employés nan ??

avatar fte | 

Littéralement, la technologie est la science des outils. Un outil a par définition un usage, une fonction, qui le qualifie en tant qu’outil.

Il enfonce une porte grande ouverte.

Quant à l’amélioration du monde, les historiens des siècles à venir jugeront de ce point. S’il reste quelqu’un pour devenir historien.

Après, il est marrant Tim Cook. La touchbar dont Apple ne sait visiblement pas que faire au delà de quelques raccourcis contextuels pour débutants sur des machines "pro", c’est quoi à part être un étalage technologique sans usage bien compris et intelligemment résolu ? Et le Mac Pro, dont le concept n’était pas nécessairement mauvais si un écosystème de périphériques thunderbolt existait aujourd’hui, qu’Apple aurait dû créer mais a lamentablement échoué à le faire, en quoi améliore-t-il le monde ?

J’ai du mal avec ce discours. Steve Jobs avait la couleur, l’idéologie, une histoire personnelle, pour appuyer un tel discours. Le gars était un peu fusionné quand-même. Je ne retrouve pas la même couleur ni la même histoire personnelle chez Cook, il a l’air d’un Protestant là où Jobs était un Hippie. Austérité ennuyeuse. Enfin il carbure peut-être à la Marie-Jeanne dans le privé, je ne sais pas.

Bref. Ce discours est si loin de ce que livre Apple actuellement que c’en est risible. Leur politique énergétique est beaucoup plus intéressante à considérer que ces paroles dans le vent.

C’est peut-être moi qui suis immunisé et insensible à son charisme, je ne sais pas, mais ce monsieur est un gestionnaire ennuyeux sans couleurs à mes yeux. Je n’arrive pas à m’intéresser à ses paroles ou son action, je n’ai aucune envie de le rencontrer lors d’une WWDC... j’aimais la folie de Jobs, le rencontrer restera un souvenir fort et coloré.

avatar Bigdidou | 

@fte

« C’est peut-être moi qui suis immunisé et insensible à son charisme, je ne sais pas »
Bof, pas vraiment.
Dans ce que je lis régulièrement ici des propos de Tim Cook, je ne vois pas non plus autre chose que de l’enfilage de truismes (comme ceux que tu soulèves à propos de l’outil) et de banalités.
Sans compter son « quelque chose de bien pour l’humanité » où on tombe dans la pure niaiserie.
Faudra qu’il nous explique à l’occasion ce qui peut bien être à la fois « bon pour l’humanité zoulou » et « bon pour l’humanité du grassouillet californien » (dont j’ai bien peur qu’il la confonde avec l’humanité en général)…
Il s’anime par contre peu quand il s’agit de fait de société, là il peut devenir intéressant, mais uniquement à cause de son statut.

avatar marc_os | 

@fte
« Il enfonce une porte grande ouverte »
Pour toi peut-être.
Mais si tu lis les news et les commentaires sur les sites dédiés à priori à Apple, on ne parle souvent que technologie et de celui qui aura la plus grosse. Il faut avoir telle ou telle techno pour être crédible aux yeux des critiques de tout poil qui n'ont souvent jamais rien fait eux même.
Donc rappeler que l'art pour l'art c'est bien pour l'art mais pas pour la techno, ce n'est pas si inutile que ça AMHA.

avatar fte | 

@marc_os

"Pour toi peut-être."

En effet.

Tu es malheureusement passé à côté de mon propos. Je soulignais en substance que T. Cook balançait une évidence mais qu’Apple derrière avait perdu de vue les usages, et fait aujourd’hui (et depuis quelques années) de la technologie pour la technologie (et la mode). L’inverse de son discours.

Évident pour moi donc, oui, mais visiblement pas pour Apple.

avatar Bigdidou | 

@fte

« Évident pour moi donc, oui, mais visiblement pas pour Apple. »
Je te trouve dur, sur ce coup là.
Je n’ai pas la sensation qu’Apple ait beaucoup changé sa communication à ce propos, et que la question centrale face à une machine reste : « qu’est-ce que je peux faire avec et comment » (et pas tellement oh, qu’elle est belle ma fiche technique).
Après la réponse plait ou ne plait pas, c’est une autre histoire…

avatar fte | 

@Bigdidou

Le diable se cache dans les détails.

J’ai commencé à programmer sur Mac à l’époque des bibles Inside Macintosh, qui détaillaient la Toolbox très précisément. C’était une époque ou la position du curseur au démarrage était justifiée, avec des études de user experience avant que le mot existe seulement. Les choses existaient pour une raison, et cette raison était la plupart du temps expliquée. Ça servait un but, une intention.

Regarde le topic sur la touchbar sur le site dev Apple. Les guidelines n’expliquent pratiquement rien. Elles mentionnent qu’il faut éviter des hiérarchies d’options trop profondes par exemple. Mais la discussion est très pauvre. Il n’y a pratiquement aucune substance. Compare cette doc avec la doc de design de Material Design. Il y a de la substance chez Google. La difference est énorme entre les deux. L’une est une lecture chiante qui ne remue aucun neurone, l’autre m’a laissé pensif pendant des jours.

Regarde ce qu’Apple fait de la touchbar une année après, une release majeure de macOS après. Rien. Des raccourcis banals.

Tu trouvais que j’étais dur dans mon message précédent ? Attends ! Crois-moi je me retiens.

Apple est devenu une machine marketing, et la technologie Apple sert un but : le marketing. Tout est tourné sur l’appeal visuel et l’experience d’achat, tout le reste est ignoré et au placard. La qualité des frameworks est en chute libre, j’ai des radars ouverts depuis des années et les bugs sont toujours là, toujours faciles à reproduire. Il y a visiblement des ingés de qualité et passionnés, mais l’ensemble est devenu fragile, la dette technique augmente et n’est plus une priorité, le marketing tire ma machine en avant. C’est une bande de clowns. Il y a des gemmes dans un gros tas de merde, caché dans une coque ultra-fine et design. Plus personne de nettoie le purin et ça finit par se voir et déborder. Le cycle de développement et de beta de High Sierra est un foirage monumental, avec des décisions critiques prises à la dernière minute. Je comparais High Sierra à Windows 98 il y a quelques temps. On en est là. C’est de la merde. Dans un très joli emballage.

Le pire ? Ça peut empirer encore, et ça va probablement empirer encore, malgré le talent de nombreux ingénieurs à Cupertino, parce qu’Apple n’a plus de vision des usages, parce qu’Apple ne travaille plus que pour son marketing et ses marges de vente.

Et personnellement, le pire ? Je ne m’en foutait pas, ça m’énervait, ça me frustrait. Maintenant j’écris ces lignes en rigolant, même si j’ai l’air énervé. C’est lamentable, mais je m’en fout. Mes Mac sont une obligation, j’y touche par nécessité professionnelle. Je suis un suppôt de Microsoft. Moving on.

p.s. je n’ai pas évoqué les cornes de l’iPhone X. Je n’ai pas vu l’engin, je n’y ai pas plus pensé que ça, je m’en fiche franchement un peu complètement. Mais une question : ce déballage technologique d’un écran ayant cette forme complexe sert quel objectif d’usage, résous quel problème concret des utilisateurs ? A part l’apparence et le marketing...

avatar marc_os | 

@ fte
« Rien. Des raccourcis banals »
Donc tu voudrais des raccourcis pas banals.
Sérieux, je vois pas ce que vous avez tous contre la TouchBar.
Elle remplace les touches statiques F1 etc quasiment jamais utilisées sur Mac, par des touches qui s'adaptent au contexte et dont l'affichage veut dire quelque chose à l'utilisateur, en tous cas bien plus que F5.
Ok, leur défaut est qu'on ne les sent pas, mais de toute façon, qui utilisait les touches de fonction ou même de réglage de son sans regarder son clavier ? Car en plus leur position est souvent différente d'un clavier à l'autre. Enfin la touche esc, à gauche est si je ne m'abuse facile à atteindre même sur la TB car j'ai ouï dire que toute la zone de gauche agissait comme une touche esc.
Donc la TB apporte des choses (dont TouchID) sans vraiment en retirer. Et vous n'êtes pas content. Sérieux, je ne sais pas ce qu'il vous faut !

avatar Bigdidou | 

@marc_os

« Donc la TB apporte des choses (dont TouchID) sans vraiment en retirer »
C’est vrai. Mais le coût de ce truc est forcément répercuté sur le prix de la machine. Est ce que ça vaut de débourser de l’argent en plus pour ce truc ?
A mon avis, non, et je crois pas être le seul à penser ça.
Un mac 500€ moins cher, je pense que j’aurais remplacé le mien dont les prises usb ont déclaré forfait. Mais là, j’y arrive pas.

Pour le reste, je serais beaucoup moins sévère que fte, mais je suis pas développeur et j’ai un usage simple de mes machines.
MacOs, même si on peut lui reprocher bien des choses, me reste toujours beaucoup plus intuitif et simple d’usage que Windows aussi 10 soit-il.
Et franchement, iCloud tel qu’il est maintenant implanté et partagé de façon transparente entre les machines, c’est devenu une drogue.

avatar fte | 

@marc_os

"Donc tu voudrais des raccourcis pas banals."

Nope.

Je voudrais qu’avant de livrer ce... machin, ils aient pensé à des usages vraiment intéressants, effectivement apportant du multi-touch à l’interface point and click de macOS.

Ou à défaut d’y avoir pensé avant, d’avoir poussé plus loin le concept après, ils ont eu pas mal de temps pour le faire.

Que dalle.

Un trackpad de la taille actuelle, doté d’un écran, supportant le stylet. Tu imagines les possibles ? Naa, on vire juste les touches de fonctions pour y mettre un truc flashy et sans usages sur une machine pro.

Pourquoi la touchbar supporte-t-elle le multitouch, alors qu’Apple n’en fait aucun usage, pour ainsi dire ?

Mais c’est joli en magasin, ça fait impression lorsqu’on joue 10 minutes avec. Objectif atteint.

Et combien on paie pour cette stupidité ? Est-ce que ça vaut vraiment ce prix, en termes d’usages ?

Ce que j’aimerais ? Qu’Apple m’étonne. Que je vois un machin et que je me dise « oh cool ». Je ne demande pas à être époustouflé, scotché, ébaubi. Juste un oh cool. Je suppose que c’est trop demander à ce stade.

avatar Bigdidou | 

@marc_os

« Donc rappeler que l'art pour l'art c'est bien pour l'art mais pas pour la techno, ce n'est pas si inutile que ça »
L’art est effectivement une fin en soi, et sa production de cet art peut être même envisagé comme le seul objectif constituant une fin en soi de toute société organisée, le reste n’étant qu’à son service (de cette production d’art). C’est la seule chose qui est un sens, au fond. L’outil est comme le reste au service de cette fabrication.
Peut-être est-il utile de le rappeler, tu as raison. Mais, bon, Tim Cook le dit de façon bien plate.

avatar harisson | 

Avec tout le vent que Timmy brasse, il y a de quoi alimenter une centrale éolienne pour l'année ^_^

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