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Tim Cook : le HomePod est le nouveau produit dont vous aurez bientôt besoin

Stéphane Moussie | | 16:28 |  148

À l’occasion de la WWDC 2017, Tim Cook a accordé un long entretien à Bloomberg, dont des extraits viennent d’être publiés. Le CEO s’exprime sur la « constitution » d’Apple, le HomePod et Donald Trump, entre autres. Voici les principales déclarations à retenir.

Crédits : Ike Edeani pour Bloomberg Businessweek

La « constitution » d’Apple

Tim Cook évoque souvent dans les interviews « l’ADN de Steve Jobs qui sera toujours la base d’Apple ». Mais lui, quel héritage laissera-t-il ? « Pour être honnête avec vous, je ne réfléchis pas en ces termes. Je pense davantage à faire des choses concrètes. J’espère que les gens se souviendront de moi comme d’un homme bon et honnête », répond — modestement — le dirigeant.

Tim Cook dicte tout de même quelques grands principes qui devront être respectés pour les 100 prochaines années, certains venant de Jobs, d’autres venant de lui, même s’il ne l’expose pas comme ça. Outre l’attention au détail, la recherche de la simplicité et la volonté de faire ce qu’il y a de mieux, il y a aussi le « courage » de changer de chemin et de reconnaître que l’on s’est trompé. Le mea culpa sur le Mac Pro est le parfait exemple de cet orgueil ravalé.

Ce genre de principes, ces garde-corps, devraient être les fondations d’Apple pour le siècle à venir. C’est comme la Constitution, qui sert de guide pour les États-Unis. Ce sont des choses immuables que nous devrions vénérer.

HomePod

Concernant le HomePod récemment présenté, Tim Cook souligne qu’Apple est déjà bien implanté dans les maisons : l’Apple TV est dans le salon, le Mac dans le bureau, l’iPad sur la table basse, l’iPhone se balade de pièce en pièce (il sert de réveil à Cook)… Mais il y a un domaine porteur dans lequel la firme ne s’est pas encore pleinement investie, la musique.

Quand j’ai grandi, le matériel audio était en tête de liste des choses que vous deviez avoir. Vous vous déchaîniez devant votre chaîne stéréo. L’audio est toujours important pour toutes les classes d’âge, pas seulement les enfants.

« Est-ce que vous pensez que les gens vont dépenser 349 $ », demande la journaliste, Megan Murphy. Tim Cook de répondre qu’il y avait le même scepticisme pour l’iPod — « “pourquoi quelqu’un paierait 399 $ pour un lecteur MP3 ?”, disaient beaucoup de personnes » —, pour l’iPhone et pour l’iPad. « Nous avons un bon bilan dans notre capacité à donner aux gens quelque chose dont ils ne savaient peut-être pas qu’ils voulaient », fait-il valoir.

Réalité augmentée

Autre annonce majeure de la WWDC, le framework ARKit est juste « un premier pas » dans la réalité augmentée. Si Tim Cook répète à l’envi que cette technologie va apporter des « choses incroyablement cool » aux consommateurs et utiles aux entreprises, il tempère un peu son enthousiasme : « Est-ce que nous pouvons faire tout ce que nous voulons maintenant ? Non. La technologie n’est pas encore finalisée. » Il voudrait en garder sous le coude pour l’iPhone 8 a priori équipé d’une caméra 3D qu’il ne s’y prendrait pas autrement.

Donald Trump

« Je ressens une grande responsabilité en tant qu’Américain, en tant que CEO, d’essayer d’influencer les choses dans nos domaines d’expertise, déclare le patron d’Apple à propos de sa relation avec le nouveau président des États-Unis. Nous sommes radicalement différents. J’espère qu’il y a des domaines où nous pouvons nous rejoindre. Sa focalisation sur l’emploi est bonne. Nous allons bien voir. »

Après le décret anti-immigration qu’il a combattu avec d’autres dirigeants, Tim Cook regrette la décision de Donald Trump de retirer les États-Unis de l’accord de Paris sur le climat.

Je me préoccupe profondément de l’Amérique. Je veux que l’Amérique réussisse. De mon point de vue, l’Amérique est plus importante que la politique, bon sang !

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148 Commentaires

avatar Madalvée 15/06/2017 - 16:33 via iGeneration pour iOS

C'est bien, sors le donc en France.

avatar oomu 15/06/2017 - 17:16

"Je me préoccupe profondément de l’Amérique."

avatar C1rc3@0rc 16/06/2017 - 01:17

Vision tres americano-americaine en effet. D'un autre coté c'etait le cadre de la discussion

Dans cet extrait on a quelque chose de tres americain aussi:
« Ce genre de principes, ces garde-corps (garde-fou?), devraient être les fondations d’Apple pour le siècle à venir. C’est comme la Constitution, qui sert de guide pour les États-Unis. Ce sont des choses immuables que nous devrions vénérer.»

Apple est eternel, l'eternité aux USA c'est 100 ans...
Quant a la Constitution des USA, elle a pu servir de guide, oui, mais depuis un certain nombre d'années elle est surtout l'ennemi a abattre des administrations successives.
Les coups ont ete les plus forts sous Bush avec le travail de sape de Rumsfeld, mais ça n'a pas arreté depuis.
Aujourd'hui, Comey est l'ex-directeur du FBI, mais ce personnage ultra puissant a quand meme marché sur les principes de la constitution et a aussi declaré que «rien dans le droit americain ne donnait droit a la vie privé et la confidentialité des données des citoyens» (donc les moyens de se proteger du piratage ne sont pas legaux selon lui)

Cook semble oublier un peu vite qu'Apple est soumise au Patriot Act, qu'iCloud doit etre transparent pour l'administration US et que l'acces automatique (sans requisition d'un juge) aux donnéees des terminaux n'est qu'une question de mois, tout au plus.

«Concernant le HomePod récemment présenté, Tim Cook souligne qu’Apple est déjà bien implanté dans les maisons : l’Apple TV est dans le salon, le Mac dans le bureau, l’iPad sur la table basse, l’iPhone se balade de pièce en pièce (il sert de réveil à Cook)… Mais il y a un domaine porteur dans lequel la firme ne s’est pas encore pleinement investie, la musique. »

Pourquoi HomePod et pas AppleHome, ou AppleSoundBox, ou AppleAssistant ?
Peut etre parce que les echecs successifs et systematiques des produits conçus depuis 2012 sont chargés de l'identité d'Apple et qu'il faut effacer ces tragedies en renouant avec l'epoque du succés... de l'iPod (2001 quand meme, mais y avait Jobs aux commandes et Rubinstein,Fadell et Dhuey a la realisation, et deja Ive a la planche a dessin).

C'est aussi un signe de plus de l'errance strategique d'Apple.
HomePod c'est d'abord Siri, et Siri est embarqué dans les terminaux d'Apple depuis 2011!
Le moins que l'on puisse dire c'est que ça fait long feu.

Pire encore, Siri devait devenir un des piliers de l'environement domotique d'Apple... la aussi du vaporware.

Le couple cle devait etre AppleWatch + Siri... les deux sont en competition du plus inutile et on cherche toujours la place de l'AppleWatch dans l'ecosysteme (et a quoi ça peut d'ailleurs servir).

La Apple lance, un haut parleur wireless.
Qui va preter attention a un produit Apple dans le materiel audio?
L'iPod a ete abandonné sous les lamentations des clients qui ont du se tourner vers les smartphones ou les baladeurs audiophiles. Fiio et Astel&Kern ont fait oublier les "iPod classic" abandonnés par Apple.

Les haut parleurs et enceintes wireless, il y en a des dizaines, des centaines, les PDM sont saturées...
Apple arrive ici avec le discours similaire a celui du lancement de l'AppleWatch, on s'en souvient, qui devait s'accaparer le marché du luxe, de l'horlogerie, de la mode... aujourd'hui l'echec de l'AppleWatch est tel que la tocante est releguée dans les tracker wellness et quelques tentatives inconsistantes dans la santé.

Pendant ce temps Apple fait ses excuses pour l'indigence des Mac, mais ne change pas de direction.
Ou en est AppleTV, le candidat ideal et officiel du hub domestique?
L'iPhone, se vend, oui mais ce n'est pas lui qui tire le marché.
L'iPad, on revient aux sources, enfin, mais si l'iPad Pro est une resussite, ils restent beaucoup trop chers.
Et au niveau des portables, c'est la calamité, au point qu'Apple doit maintenir son best seller, le Macbook Air...

La derniere phrase est tout de meme magistral: «Mais il y a un domaine porteur dans lequel la firme ne s’est pas encore pleinement investie, la musique. »
Quoi!!!
Beats, Apple Music, iTunes, ... c'est quoi?
Des investissements en milliards de dollars, des negotiations ininterrompues depuis des annees, probablement le plus gros budget marketing d'Apple (apres celui de l'Apple Watch).

Non s'il y a un domaine ou Apple ne s'investi pas pleinement, c'est le Mac et son ecosysteme.



avatar reborn 15/06/2017 - 20:31 via iGeneration pour iOS

@C1rc3@0rc

Où alors c'est juste une bonne enceinte avec une excellente expérience d'écoute ?

avatar thebarty 16/06/2017 - 11:31

@C1foucemec:
"Le couple cle devait etre AppleWatch + Siri... les deux sont en competition du plus inutile et on cherche toujours la place de l'AppleWatch dans l'ecosysteme (et a quoi ça peut d'ailleurs servir).
"
Tu ne t'es jamais dit que, depuis le temps, tu ne pouvais convaincre personne d'autre que toi ?
La ténacité, cela peut-être bien parfois, mais il y a un moment où il faut redescendre sur terre.

avatar vlsf1 15/06/2017 - 16:35

Sauf que le "next big thing" ne se réinvente pas toutes les trois semaines. Une enceinte, ce n'est pas nouveau, un assistant connecté, c'est un gadget. Et j'ai encore du mal à voir ce qu'une Apple Watch apporte de réellement nouveau...

avatar Arpee 15/06/2017 - 16:45

"Une enceinte, ce n'est pas nouveau". Les lecteurs de mp3, les smartphones, les tablettes...ce n'était pas nouveau, non plus. Pourtant, il y a eu l'iPod, l'iPhone et l'iPad depuis...
Apple n'a jamais prétendu être le premier. Il prétend être le meilleur. Et c'est bien réussi, jusqu'à présent, non ? Et ici, il a bien pris les autres assistants domestiques de court, en s'orientant vers la musique. Bien joué (une fois de plus), Apple !

avatar vlsf1 15/06/2017 - 17:19 (edité)

Sauf que la marge de manoeuvre sur un smartphone, un lecteur mp3 ou une tablette est énorme, alors qu'une enceinte, en tant qu'enceinte, ne fait que produire du son. Et Apple n'a pas pour ambition d'être le meilleur là dedans, il ne sont pas dans du très haut de gamme. Les enceintes connectées en bluetooth, AirPlay ou Chromecast audio, ça existe aussi déjà, et Apple ne va rien inventer là dedans.

La nouveauté c'est l'assistant domestique. Peut-être qu'Apple va inventer quelque chose d'indispensable, mais pour le moment on a aucun indice sur ça, ou alors faut me dire en quoi...

avatar Arpee 15/06/2017 - 18:00 (edité)

Ton commentaire, et particulièrement le dernier paragraph, est la réplique exacte de ce que l'on disait à l'époque à propos des iPod, iPhone et iPad...

Je crois que tu devrais revoir le passage de la keynote où l'on parle du homepod. Tu n'as peut-être pas tout perçu.

Si tu comprends l'anglais, lis ceci : https://www.aboveavalon.com

avatar vlsf1 15/06/2017 - 18:06

Justement non. Quand j'ai vu la présentation de l'iPhone, je me suis dit "c'est génial, j'en veux un à tout prix". Quand j'ai vu la présentation de l'Apple Watch, je me suis dit "ça ne sert à rien, quel est l'intérêt d'avoir sur le poignet toutes les infos que j'ai déjà dans la poche ?". Le HomePod entre plutôt dans la deuxième catégorie, et il n'apporte rien de nouveau.

avatar C1rc3@0rc 15/06/2017 - 20:51

@Arpee

L'iPhone a ete une innovation majeure, on passait du telephone avec quelques fonctions Internet balbutiante, a un ordinateur individuel, multiconnecté en permanence et dicposant de fonctions de telephonie. Cela a souflé tous les acteurs du secteur et on a vu tous s'engager pour courrir derriere Apple, avec la plus exemplaire conversion, Google avec Android.

L'iPad a ete un coup de tonnerre dans un monde ou les constructeurs de netbook grouilaient encore. Fini le netbook, les constructeurs enleve le clavier, mettent un ecrans tactiles de petite taille, parce que l'iPad est trop bien positionné tarifairement pour pouvoir le concurrencer, et tout ce monde attend que Google adapte Android pour concurrencer iOS...

L'iPod, un coup de tonnere aussi. Y a de la concurrence sur les baladeurs MP3, cerrtes, mais un ecosysteme Mac/iTunes/iPod, y a pas. Apple a refait le coup du Walkman, on oubli le walkman, on parle d'iPod.

La Apple arrive avec un haut parleur wireless. Il y en a des dizaines, du tres bas de gamme au tres haut, avec des vrais specialistes qui ont developpés des techno dont Apple a certainement du payer des patentes.
Il embarque Siri. Siri est embarqué dans les appareils Apple depuis 2011.
Il se trouve face a Amazon Echo, Google Home, MS Cortana, Samsung...
Ou est l'ecosysteme? Ou est l'originalité, Ou est l'innovation?
Pire ce haut parleur embarquant Siri concurrence l'AppleWatch et l'AppleTV.

Pour paraphraser Cook, le homePod, c'est le nouveau produit dont vous n'avez pas besoin... comme beaucoups depuis 2012.

avatar reborn 15/06/2017 - 22:09 via iGeneration pour iOS

@C1rc3@0rc

Vous penser innovation alors qu'il faut penser expérience. Expérience d'écoute, et elle n'a pas l'air mauvaise du tout

avatar C1rc3@0rc 16/06/2017 - 01:34 (edité)

Je parle d'experience que l'innovation rend possible. Jobs voulait faire le meilleur baladeur et pour ce faire il pensait ecosysteme. C'est une innovation sans laquelle l'experience iPod n'existait pas, n'importe quel constructeur audiophile pouvait faire mieux comme materiel. Et a travers iTunes il y avait aussi un "new deal" qui faisait bouger un marché tenu et cadenassé par les cartels des maisons de disques.

Pour l'iPhone c'est pareil, il fallait faire un ordinateur ultramobile et multiconnecté pour offrir une experience qui soit au-dela de celle d'un simpte telephone. La aussi il fallait innover en coherence. La aussi Jobs a fait voler en eclat le cartel des operateurs, qui regnaient delicteusement sur le marché.

Pour l'iPad c'est encore plus magistral, il falait resumer l'experience de consultation et navigation dans l'information, en mobilité, a partir d'un ecran de 9" est rien d'autre. Il fallait concentrer un PC entier, sa batterie et surtout une interface fonctionnelle en mobilité dans un ecran. Il fallait innover dans beaucoup de domaines, et surtout fusionner ces innovations.

Le projet suivant de Jobs etait de revolutionner la TV... la repenser dans la maison, et donc repenser la maison, et beaucoup de choses.

L'experience d'ecoute, elle a ete multi-explorée, y a des artistes du genre, des chercheurs derrieres des marques qui ont innové et revolutionné les materiels depuis 40 ans.
Qu'apporte ici Apple qui n'existe deja?
Rien, que ce soit en terme d'innovation ou d'experience.
Peut etre que l'experience d'ecoute ne sera pas mauvaise, mais elle ne sera pas plus mauvaise qu'une autre. C'est la le probleme.

avatar reborn 16/06/2017 - 01:56 via iGeneration pour iOS

@C1rc3@0rc

"Peut etre que l'experience d'ecoute ne sera pas mauvaise, mais elle ne sera pas plus mauvaise qu'une autre"

À voir, ceux qui l'ont vu en action sont plutôt bluffé.

Concernant l'iPad c'est bien l'expérience qui fut interessante dans la première version.

Quelle innovation mise à part que c'était un ipod touch en plus grand ?

L'interface graphique avec le mac et l'iPhone ce sont les 2 seules fois où Apple à proposer quelque chose, une experience qui n'existait pas avant.

Mon avis c'est qu'Apple n'a jamais chercher à courir après l'innovation, mais avant tout à la qualité de l'expérience.

Il n'est forcement nécessaire d'innover pour proposer une ou la meilleur experience. Mais si cela doit être fait alors ce sera fait par Apple

Il faut arrêter avec cette obsession de l'innovation, au sens "proposer une technologie qui n'a jamais était proposé ailleurs"

Ceux sont plutôt les start-up deep tech qui proposent ça désormais, et qui se font racheter par des grosses boites.

avatar reborn 16/06/2017 - 01:57 via iGeneration pour iOS

@C1rc3@0rc

"Jobs a fait volé éclats le cartel des opérateurs"

C'est plutôt de le stratégie Cook

avatar C1rc3@0rc 16/06/2017 - 21:13

Non, c'est bien Jobs.

avatar NEWIPHONE76 15/06/2017 - 19:36 via iGeneration pour iOS

@vlsf1

Tu as déjà essayé la ⌚️ ? Sinon je comprends ton scepticisme

avatar romain31000 15/06/2017 - 16:37 via iGeneration pour iOS

À propos du prix de l iPod.
Je me souviens d'une visite à la Fnac en 2003. Je cherchais un lecteur mp3. Il y avait l'iPod de 3eme génération. 40 go. Livré avec son dock.
549€ (!).
Le vendeur à qui je demande pourquoi il coûte deux fois plus cher que les concurrent (je me souviens notamment du Rio).
Il me répondît : c est Apple, vous payez le design.
Depuis je n'ai eu que des iPod, Mac, iPhone et iPad.

avatar Rez2a 15/06/2017 - 17:06 via iGeneration pour iOS

@romain31000

Ce qui n'est pas faux, à partir du moment où on comprend que le "design" ne s'arrête pas à l'apparence extérieure de l'objet.

avatar romain31000 15/06/2017 - 20:50 via iGeneration pour iOS

@Rez2a

100% d'accord avec toi.

avatar ddrmysti 16/06/2017 - 18:38

Ouai sauf qu'en général les vendeurs de patates dans les magasins utilisent la signification française du mot.

Par contre bien souvent dans leurs discours, les dirigeants d'apple utilisent le sens américain, qui devrait plutôt être traduit par un truc du genre "conception", mais on le traduit bêtement par design, qui pour nous veut dire l’allure extérieure.

avatar oomu 15/06/2017 - 17:18

auquel on pouvait répondre
"ha, par design, vous voulez dire l'intégration de la fonctionnalité, esthétique et confort en un tout cohérent et convivial par des professionnels qui marient matériel et logiciel ? MAIS J'achète ! allons y !" :)

avatar ddrmysti 16/06/2017 - 18:36

Ca me rappelle la fois où un pote à voulu s'acheter un shuffle, je l'accompagne au magasin, et là il voit un baladeur du genre marque sony, mais 20€ moins cher. Du coup il prend le sony, puis une semaine après il est revenu l'échanger car l'ipod lui était supérieur en tout points.

avatar Arpee 15/06/2017 - 16:39

"répète à l’envie". Non, à l'envi (sans e).

avatar Giloup92 15/06/2017 - 16:58 via iGeneration pour iOS

@Arpee
Appuie sur le mot pour signaler la faute (fait).

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