L’humour n’est pas la chose la mieux partagée dans les campagnes de publicité récentes d’Apple. Certes, il y a bien les spots pour l’iPad Pro qui s’inspirent de la saga « Get a Mac », mais pour le reste le constructeur joue surtout sur le visuel ou l’émotion. Il est vrai aussi que l’humour est une arme publicitaire délicate à manier. On se rappelle la désastreuse campagne « Genius », arrêté en catastrophe par Apple (lire : « Genius » nommée plus mauvaise publicité de l’année).

Malgré tout, la Pomme cherche à nous dérider. D’après Variety, Apple a signé un accord avec le réseau NBC afin que les rédacteurs de l’émission Saturday Night Live développent du “contenu commercial”. Ces publicités seront visibles dans les prochaines semaines. Le site n’offre guère plus d’informations sur le sujet, mais ce partenariat est intéressant en ce qu’il démontre que le constructeur est à la recherche d’idées neuves et plus légères pour faire passer ses messages.

Saturday Night Live, SNL pour les intimes, est une émission d’humour culte aux États-Unis, qui connait depuis l’élection de Donald Trump des scores d’audience exceptionnels en raison des sketchs sur le nouveau président (incarné à la perfection par Alec Baldwin).

Les producteurs du programme vont prochainement tester la diffusion de spots publicitaires scénarisés par les auteurs. L’idée étant de donner aux téléspectateurs l’envie de visionner les interminables tunnels de réclames entre deux sketchs. Cette initiative marque aussi la volonté de NBC de donner une raison aux internautes, qui consomment les numéros en replay, de se laisser tenter par un visionnage au complet de l’émission.

Les auteurs de SNL ont aussi l’habitude de parodier les marques et leurs spots dans leurs sketchs (voir la vidéo ci-dessus). On verra jusqu’où Apple est prête à aller pour injecter un peu d’humour dans sa communication. A priori cependant, ce contenu humoristique créé par l’émission pour la Pomme sera un peu différent des publicités développées par le SNL.