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Vers des campagnes de pubs Apple plus locales

Mickaël Bazoge | | 08:06 |  19

Verra-t-on des publicités françaises pour Apple, calibrées pour le public français ? Ce n’est pas impossible. Le constructeur a la volonté de s’adresser à des clientèles régionales avec l’aide de messages adaptés. C’est le cas, par exemple, de la jolie publicité Meu Bloco na Rua à destination du Brésil pour vanter les charmes du carnaval (et de l’iPhone 7 Plus et son mode portrait).

Cette publicité a été réalisée par Lew’LaraTBWA, la branche de Sao Paulo de l’agence de pub TBWAMedia Arts Lab. D’après AdWeek, Apple a « restructuré » sa relation avec son agence historique avec comme mission de se concentrer sur des campagnes adaptées aux clientèles locales, et moins sur la localisation et la traduction des campagnes globales.

Il a donc fallu se séparer d’un certain nombre d’employés dévolus à ces tâches. En revanche, TBWAMedia Arts Lab va investir des ressources dans la création de contenus, l’analyse de données, le numérique, les réseaux sociaux. Depuis quelques temps déjà, Apple livre des publicités très courtes d’une quinzaine de secondes, parfaitement adaptées aux réseaux sociaux. C’est le cas par exemple de la toute récente campagne pour l’iPad Pro (lire : Pubs : Apple conseille l’iPad Pro aux utilisateurs de PC).

Cette restructuration accompagne un changement plus profond encore : Apple a intégré une partie de sa communication en interne, et l’entreprise n’hésite pas à jouer la concurrence des idées entre ses différentes équipes créatives.

On espère maintenant que ces changements s’incarneront au travers de publicités plus ciblées ! Rappelons qu’Apple a une chaîne YouTube en français qui comprend les dernières vidéos localisées dans la langue de Vianney.

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19 Commentaires Signaler un abus dans les commentaires

avatar Crkm 20/02/2017 - 08:30

"dans la langue de Vianney."

Non. Juste non. Ceci est une insulte envers la culture française

avatar Mickaël Bazoge macG 20/02/2017 - 08:56

Je peux me tromper évidemment, mais l'auteur a sans doute dû vouloir faire un trait d'humour ironique.

avatar Crkm 20/02/2017 - 10:40

Il faudrait lui demander pour être sûr.



avatar reborn 20/02/2017 - 10:52 via iGeneration pour iOS

@MickaëlBazoge

Continuez comme ça c'est sympa 😁, ça me faut plaisir de voir les rageux s'exciter pour 3 fois rien 😒

avatar Yohmi 20/02/2017 - 09:19 via iGeneration pour iOS

@Crkm

À la limite, le fait que tu saches qui c'est est déjà préoccupant (vu qu'apparemment il/elle n'est ni apprécié(e) ni appréciable si j'en juge par les commentaires de cette actualité 😛).

avatar Crkm 20/02/2017 - 10:39 (edité)

Il faut connaître son ennemi. Enfin, en l'occurrence, pas trop, sinon on attrape mal au crâne.

avatar winchestermann 20/02/2017 - 08:31

N'importe quoi ! La langue de Vianney. Quelle honte.

avatar drudru 20/02/2017 - 09:03 via iGeneration pour iOS

@winchestermann @crkm

Je le verrais bien comme une petite blague, provoc'! Et en même temps on ne peut pas nier qu'il chante dans la langue de Molière.

avatar philiipe 20/02/2017 - 08:39 via iGeneration pour iOS

La pub aurait été réalisée avec un iPhone : une belle publicité pour ses performances !

avatar Alex Giannelli 20/02/2017 - 09:06 via iGeneration pour iOS

Ils ont des pubs d'1mn30 au Brésil ? 😱

avatar Shralldam 20/02/2017 - 09:06 via iGeneration pour iOS

Hé ho, ça va quand même.

Il aurait pu écrire "dans la langue de Christophe Maé".

avatar Mickaël Bazoge macG 20/02/2017 - 09:13

Ou de Julien Doré.

avatar NymphadoraTonks 20/02/2017 - 09:42 via iGeneration pour iOS

Dans la langue de Nabilla.

avatar brownsugar3305 20/02/2017 - 10:47 via iGeneration pour iOS

Dominique.ni

avatar r e m y 20/02/2017 - 12:37 via iGeneration pour iOS

Sympa ce clin d'œil au curé d'Ars !

avatar PepitoLu 20/02/2017 - 21:48 via iGeneration pour iOS

@r e m y

😇🙏🏻👌🏻

avatar enzo0511 20/02/2017 - 12:49 via iGeneration pour iOS

Des pubs plus locales ?
On imagine ce que ça donnerait dans le 93

avatar perrudja 20/02/2017 - 12:56 via iGeneration pour iOS (edité)

La langue de maître Gims, de Jul ... dans l'oreillette on me signale que Brassens, Brel et consorts font des sauts de carpe dans leurs tombes !

avatar Toinewh 20/02/2017 - 17:43 via iGeneration pour iOS

C'est rigolo de voir comment les commentaires fusent sur la dernière phrase de l'article… c'est à croire que le contenu importe finalement peu par rapport à l'image que véhicule notre artiste favori… qui, s'il n'a pas vos faveurs, a du moins le mérite de chanter en français correct…