Vers des campagnes de pubs Apple plus locales
Verra-t-on des publicités françaises pour Apple, calibrées pour le public français ? Ce n’est pas impossible. Le constructeur a la volonté de s’adresser à des clientèles régionales avec l’aide de messages adaptés. C’est le cas, par exemple, de la jolie publicité Meu Bloco na Rua à destination du Brésil pour vanter les charmes du carnaval (et de l’iPhone 7 Plus et son mode portrait).
Cette publicité a été réalisée par Lew’LaraTBWA, la branche de Sao Paulo de l’agence de pub TBWAMedia Arts Lab. D’après AdWeek, Apple a « restructuré » sa relation avec son agence historique avec comme mission de se concentrer sur des campagnes adaptées aux clientèles locales, et moins sur la localisation et la traduction des campagnes globales.
Il a donc fallu se séparer d’un certain nombre d’employés dévolus à ces tâches. En revanche, TBWAMedia Arts Lab va investir des ressources dans la création de contenus, l’analyse de données, le numérique, les réseaux sociaux. Depuis quelques temps déjà, Apple livre des publicités très courtes d’une quinzaine de secondes, parfaitement adaptées aux réseaux sociaux. C’est le cas par exemple de la toute récente campagne pour l’iPad Pro (lire : Pubs : Apple conseille l’iPad Pro aux utilisateurs de PC).
Cette restructuration accompagne un changement plus profond encore : Apple a intégré une partie de sa communication en interne, et l’entreprise n’hésite pas à jouer la concurrence des idées entre ses différentes équipes créatives.
On espère maintenant que ces changements s’incarneront au travers de publicités plus ciblées ! Rappelons qu’Apple a une chaîne YouTube en français qui comprend les dernières vidéos localisées dans la langue de Vianney.
"dans la langue de Vianney."
Non. Juste non. Ceci est une insulte envers la culture française
Il faudrait lui demander pour être sûr.
@MickaëlBazoge
Continuez comme ça c'est sympa ?, ça me faut plaisir de voir les rageux s'exciter pour 3 fois rien ?
@Crkm
À la limite, le fait que tu saches qui c'est est déjà préoccupant (vu qu'apparemment il/elle n'est ni apprécié(e) ni appréciable si j'en juge par les commentaires de cette actualité ?).
Il faut connaître son ennemi. Enfin, en l'occurrence, pas trop, sinon on attrape mal au crâne.
N'importe quoi ! La langue de Vianney. Quelle honte.
@winchestermann @crkm
Je le verrais bien comme une petite blague, provoc'! Et en même temps on ne peut pas nier qu'il chante dans la langue de Molière.
La pub aurait été réalisée avec un iPhone : une belle publicité pour ses performances !
Ils ont des pubs d'1mn30 au Brésil ? ?
Hé ho, ça va quand même.
Il aurait pu écrire "dans la langue de Christophe Maé".
Dans la langue de Nabilla.
Dominique.ni
Sympa ce clin d'œil au curé d'Ars !
@r e m y
?????
Des pubs plus locales ?
On imagine ce que ça donnerait dans le 93
La langue de maître Gims, de Jul ... dans l'oreillette on me signale que Brassens, Brel et consorts font des sauts de carpe dans leurs tombes !
C'est rigolo de voir comment les commentaires fusent sur la dernière phrase de l'article… c'est à croire que le contenu importe finalement peu par rapport à l'image que véhicule notre artiste favori… qui, s'il n'a pas vos faveurs, a du moins le mérite de chanter en français correct…