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Apple inaugure en grande pompe le nouvel Apple Store de San Francisco

Mickaël Bazoge | | 19:59 |  16

Apple a aujourd’hui révélé au monde (et à une poignée de journalistes) son nouvel Apple Store de San Francisco, avec ses immenses portes vitrées de 12 mètres de haut. Situé sur Union Square, en plein cœur du centre-ville, cette boutique ouvrira ses portes au grand public ce samedi, trois semaines avant la WWDC.

C’est Angela Ahrendts elle-même qui a assuré la visite pour les journalistes, en ce jour symbolique, puisque l’on fête les quinze ans de l’ouverture des premières boutiques Apple. Pour l’occasion, la patronne du retail a sorti les grands mots. « Il ne s’agit pas seulement d’offrir à notre Apple Store un nouveau design, mais aussi un nouvel objectif, un plus grand rôle à jouer dans la vie locale, en proposant aux visiteurs des activités de formation et de divertissement, ainsi que des services dédiés à notre réseau d’entrepreneurs », explique-t-elle dans l’énième communiqué de presse du constructeur, très bavard cette semaine.

Durant la conférence de presse d’Angela Ahrendts, avec le mur vidéo géant à l’arrière. Image @PivotaskCliquer pour agrandir

Les caractéristiques de la boutique d’Union Square inaugurent quelques nouveautés. Sur les murs de l’« Avenue » se trouvent des écrans à thèmes qui font la promotion de la musique, des applications, de la photo, de la créativité… Sous ces « fenêtres », se trouvent des Creative Pros qui dispensent conseils et connaissances. Les clients qui ont besoin d’un coup de main des genius pourront se retrouver sous le Genius Grove, une « canopée d’arbres de la région ». Le terme de "Bar" est ainsi mis de côté car il exprimerait trop un lieu par nature bruyant.

Image @sharatibkenCliquer pour agrandir

Un Forum, placé devant le mur vidéo géant (6K) offre les programmes « Actuellement chez Apple ». Le public y fera la rencontre de photographes, de musiciens, de développeurs, d’entrepreneurs, d’artistes… La Plaza extérieure, qui entoure la fontaine de Ruth Asawa, est là pour flâner, profiter du Wi-Fi 24/7, s’asseoir, écouter de la musique. Cet équipement va être proposé dans d’autres flagship stores. Enfin, une Boardroom plus discrète accueille les entrepreneurs, les développeurs et les clients PME.

De côté

« Parce que nous sommes profondément impliqués dans les villes où nous sommes implantés, nous sommes conscients du rôle important que joue l’architecture dans la vie locale », déclare Jony Ive. « Tout commence avec la devanture du magasin, où la transparence prend une nouvelle dimension et où l’intérieur du bâtiment se mêle à son environnement extérieur, pour faire tomber les barrières et le rendre plus égalitaire et accessible », conclut-il.

Cette boutique a été dessinée, comme les autres depuis quelques temps, par Foster + Partners, déjà à l'oeuvre pour Campus 2 (détails).

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16 Commentaires Signaler un abus dans les commentaires

avatar frankm 19/05/2016 - 20:06

La vache les portes en verre gigantesques qui s'ouvrent : ça a du coûter une blinde (je suis propriétaire d'un petit bout de verre grâce à ma cotisation lorsque je me suis offert le 6s)

avatar TmrFromNO 19/05/2016 - 20:42

Ah ok l'ouverture des vitres. Tu peux commencer à les ouvrir à 5h du mat si le magasin ouvre à 9h vu la rapidité du bouzin.
Puis il eut été symbolique que ce soit Tim Cook qui l'inaugure, celui là.

avatar reborn 20/05/2016 - 05:07 via iGeneration pour iOS

@TmrFromNO :
Il est en Inde



avatar DouceProp' 20/05/2016 - 09:27 (edité)

Bof, le temps de venir d'Inde les portes finissent de s'ouvrir, il pouvait venir.

avatar expertpack 19/05/2016 - 21:01 via iGeneration pour iOS

Anti sismique les vitres de 12 m ?

avatar bitonio 19/05/2016 - 21:21 via iGeneration pour iOS

J'irais y faire un tour quand ils auront de nouvelles machines, hahaha! Je précise que je travaille juste à côté !

En attendant je profite des bonnes occasions du marché de l'occaz et dans la Baie, avec le nombre d'employés Apple c'est pas difficile :)

avatar Vanton 19/05/2016 - 23:14 via iGeneration pour iOS

Drôle d'idée que d'inaugurer un bâtiment non fini... Étonnant de la part d'Apple

avatar DouceProp' 20/05/2016 - 09:27

Ils le font bien avec les OS... Naaaaan.

avatar PierreBondurant 20/05/2016 - 06:57 via iGeneration pour iOS

l’intérieur du bâtiment se mêle à son environnement extérieur, pour faire tomber les barrières et le rendre plus égalitaire et accessible », conclut-il.

Plus accessible, je veux bien.
Plus égalitaire, faut arrêter le bourre pif en soirée jet set fashion-design et faire un tour sur internet pour trouver le salaire moyen dans chaque pays où il y a un Apple Store...

avatar wilfried50 20/05/2016 - 07:31 via iGeneration pour iOS

Les fils électriques du tram qu'est ce que ça fait moche par contre.

avatar r e m y 20/05/2016 - 08:46 via iGeneration pour iOS

@Vanton et Wilfried

Les fils du tram font tres moche, c'est vrai, mais c'est l'occasion pour VLC de se faire une petite pub aux frais d'Apple!!! ;-)

avatar iPop 20/05/2016 - 09:51 via iGeneration pour iOS

@r e m y :
Ha ha :)

avatar r e m y 20/05/2016 - 08:48 via iGeneration pour iOS

Personnellement, je préférais le magasin Levis où on pouvait se faire faire des Jeans personnalisés...

avatar BlueVelvet 20/05/2016 - 22:13

Suis d'accord! Il était cool ce magasin Levi's!

avatar KorE 20/05/2016 - 09:49 via iGeneration pour iOS

On aura à droit à la petite vidéo de l'inauguration lors de la WWDC..!

avatar 7X 20/05/2016 - 10:16 (edité)

Je suppose que le magasin est climatisé en été et légèrement chauffé en hiver. Comment font-ils pour préserver l'efficacité énergétique avec une porte ouverte jusqu'au plafond ?