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Tim Cook : « Le design est crucial », dans les produits comme dans la mode

Mickaël Bazoge | | 20:19 |  58

Le bâtiment circulaire de verre et d’acier, futur cœur du Campus 2 d’Apple, sera terminé cette année. C’est tout autant le navire amiral de la flotte d’Apple, que le produit typique du design Apple : « Dans tout ce que nous faisons », détaille Tim Cook au magazine Vogue, « le design est crucial, comme il l’est dans la mode ».

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Le magazine de mode a été invité par le CEO d’Apple et son designer en chef, Jony Ive, à visiter les lieux. Ce n’est pas innocent : Apple parraine cette année le Met Gala, une exposition de soutien en faveur du Metropolitan Museum of Art de New York. Le concept de l’événement cette année, baptisé « Manus x Machina », est « la mode à l’ère de la technologie ».

Une célébration de la place de la technologie dans le milieu de la mode, ce qui n’a rien d’une première : le secteur a de tout temps utilisé les machines pour produire les pièces d’exception. Jony Ive est le co-président de ce raout, en compagnie d’Anna Wintour, rédactrice en chef de… Vogue.

Quelques unes des pièces de l’exposition. Image The Verge.

Le designer, qui portait lors de l’interview une Apple Watch or rose, explique : « Il y a neuf ans, l’iPhone n’existait pas, et le produit le plus personnel que vous puissiez avoir était trop gros pour le transporter avec vous. La technologie est enfin en train de nous permettre d’accomplir le rêve de l’entreprise, depuis les tous débuts : faire de la technologie quelque chose de personnel. Si personnel qu’on peut le porter ».

Pierre-Alexis Dumas, directeur artistique d’Hermès, et Jony Ive.

Apple apprend vite les codes du monde de la mode, de la première présentation de l’Apple Watch chez Colette, au lancement de la collection Hermès (les mauvaises langues ajouteront aussi les prix). Cette dernière est, raconte Ive, « le résultat de deux entreprises proches, aussi bien dans le tempérament que dans la philosophie » (lire : Apple et Hermès, une collaboration décidée il y a un an). Tom Ford, qui a dessiné des chaînes en or et en argent pour porter l’Apple Watch, a déclaré qu’il percevait les produits d’Apple comme des « accessoires de mode », ce qui déroutera sans doute ceux qui voient d’abord dans leurs Mac des outils de production…

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58 Commentaires Signaler un abus dans les commentaires

avatar Terragon 17/02/2016 - 20:28 via iGeneration pour iOS

Pour moi la  Watch est définitivement un accessoire de mode, mais utilitaire. C'est pour cette raison, à mon avis, qu'elle devrait être rafraîchi esthétiquement tous les 6 mois. S'ils souhaitent traiter la montre comme un objet personnel, la multitude de choix doit constamment changer. Personne ne veut porter la même chose que son voisin en terme de vêtements, alors cela me semble la même chose pour un accessoire utilitaire.

avatar vrts 17/02/2016 - 20:36

D'un point de vu ecologique c'est tres con comme logique...mais bon, on peut pas etre consommateur boulimique et perdre son temps avec des petits soucis ecologiques...

avatar Terragon 17/02/2016 - 20:53 via iGeneration pour iOS

@vrts :
Quel commentaire gratuit... D'autant plus que tu ne sais rien de moi. Je suis très école contrairement à tes prétentions. J'adopte même la simplicité de consommation avec le "project 333" (je te suggère de faire des recherches à ce sujet). Cela dit, je n'ai jamais dit de jeter sa montre au poubelle tous les 6 mois! C'est une interprétation d'enfant de 7 ans. Es-tu déjà entré dans une boutique Swatch... Il existe des centaines de modèles de différents styles et couleurs... pourquoi ? Parce que les être humains sont différents et aimes la diversité pour pour pouvoir se différencier des autres... Pas pour jeter leur montre tous les 6 mois... J'utilise ma  Watch pour l'heure et les notifications. Je suis convaincu qu'elle sera apte à mes best pour plusieurs années et je compte bien conserver celle-ci.



avatar vrts 18/02/2016 - 06:18 (edité)

Desole d'eclater ta ptite bulle de fashionista mais ton discours et tes demarches n'ont rien d'ecologique...j'ai bien ri sur ton projet 333...beau gteenwashing de fashion victim.
Donc dans ton monde, l'humain a besoin de se differencier en achetant des accessoires futiles ? Dans la realité les gens sont differents a l'interieur, n'ont pas besoin d'accessoires gadgets et ne jugent pas les gens autours d'eux sur l'apparence. (Quand on a depassé le stade de l'adolescence)

avatar Terragon 18/02/2016 - 11:53 via iGeneration pour iOS

@vrts :
J'ai oublié que tu dois juste porter du brun 24 heures sur 24, car ta beauté intérieur est infini... ;-)

avatar vrts 18/02/2016 - 13:47

@Terragon : encore navré d'avoir eclaté ta ptite bulle de fashionista pseudo ecolo l'ami, gros bisous.

Le plus drôle avec ces fashion victims, c'est qu'ils sont persuadés d'être unique...

avatar Terragon 18/02/2016 - 15:38 via iGeneration pour iOS

@vrts :
Sans rancune Monsieur "au grand cœur intérieur" qui porte des jugements facile et gratuit simplement pour provoquer et être détestable plutôt que de faire des efforts sincères à comprendre les arguments des autres... On constate en effet tout l'étendue de ta mauvaise foi de ta fabuleuse "beauté intérieur".

avatar vrts 18/02/2016 - 17:19

@Terragon : oh je t'ai blessé, pardon...

Tes arguments ? me dire que dans un magasin swatch il y a des centaines de modeles ? tu trouves ça super et tu t'auto greenwash le cerveau en te persuasdant être ecolo ??
que je veux tu que je te dis l'ami ? t'es pas ecolo, t'es un consommateur comme les autres.
tu n'es pas unique petite licorne...

avatar Terragon 18/02/2016 - 18:33 via iGeneration pour iOS

@vrts :
C'est exactement ce que je disais. Tu es foncièrement méchant inutilement. Après, qui je suis, il n'y a que moi et mon etourage qui le sache réellement. D'autres part, ce n'est certainement pas une personne vide d'esprit comme toi qui aura un grand impact sur ma vie. Ceux qui se croient au dessus de tout le monde sont généralement de la dernière importance. J'ai malgré tout de la compassion, car ton attitude cache clairement un mal de vivre plus profond qu'il te faudrait définitivement investiguer... Mais je doute qu'une psychanalyse traverse ton esprit ne serait-ce qu'un instant... Bonne chance dans la vie! Bisous ! ;-)

avatar vrts 18/02/2016 - 21:26

@Terragon : oulà, la psycho à deux balles maintenant...

ok mr l'ecolo fashion

avatar Terragon 18/02/2016 - 23:24 via iGeneration pour iOS

@vrts :
Avec grand plaisir ! Bisous bisous ! ;-)

avatar Terragon 17/02/2016 - 20:54 via iGeneration pour iOS

@vrts :
Écolo et non pas école

avatar C1rc3@0rc 18/02/2016 - 01:10

@vrts

+1
La superficialité et la futilité des fashion est incompatible avec la notion de développement durable et de conscience écologique (et pas écologiste, variété d'usurpateur et de vendeur de vent politique incompétent)

Il faut rappeler que le wearable et sa premier interpretation - la smartwatch - est une foutaise marketing qui n'a qu'un seul fondement: trouver un relais de croissance pour l'industrie PC qui est arrivée a la fin de la croissance economique satisfaisante pour l'actionnaire!

Les smartwatch ne sont que ça: un produit permettant de "marger" plus qu'un PC tout en etant vendu plus cher (les PC se trouvent sous les 200$ aujourd'hui!). Le pigeon achete une smartwatch inutile pour le seul benefice de l'actionnaire speculateur.
Si Intel qui a raté totalement le mobile depense des fortunes dans le waerables, c'est pour arreter l'erosion de ses ventes de processeurs pour PC. et pour les autre c'est pareil. Apple est de la partie avec la perspective de la fin de la croissance des ventes de l'iPhone...

«Tom Ford, qui a dessiné des chaînes en or et en argent pour porter l’Apple Watch, a déclaré qu’il percevait les produits d’Apple comme des « accessoires de mode », ce qui déroutera sans doute ceux qui voient d’abord dans leurs Mac des outils de production…»

Tom Ford a raison, la tendance est la et bien la. Le produit n'est plus fonctionnel, ni ergonomique, il est marketé "mode". L'Apple Watch n'est qu'un accessoire de mode, futile et inutile, mais vendu avec un discours mode 100%, le coté healthy etant lui aussi tres a la mode ches les fashion.

avatar Ramlec 18/02/2016 - 08:28 via iGeneration pour iOS

@C1rc3@0rc :
Toujours autant d'aigreur envers les acheteurs de smartwatch, surtout d'Apple Watch. Je ne sais pas ce qu'ils vous ont fait mais ils ont dû sacrément vous énerver.
On peut très bien avoir une Apple Watch sans être un "fashion" ni avoir l'air ridicule, ce n'est qu'une vision très subjective de votre part.

L'Apple Watch n'a pas le côté "fashion" de la montre mécanique de part sa définition même : elle ne l'est pas !
Vous préférez les montres mécaniques, très bien. Mais arrêtez d'insulter les porteurs d'Apple Watch à tout va, sans réels arguments.

avatar vrts 18/02/2016 - 13:41 (edité)

@Ramlec : ah on a trouvé l'un des acheteurs de l'apple watch :)

avatar Ramlec 19/02/2016 - 01:31

@vrts :

Effectivement, et j'en suis pleinement satisfait :).

avatar C1rc3@0rc 18/02/2016 - 15:21

Et bien d'arguments j'attend ceux qui contrediraient que les smartwatch ne sont pas qu'une création marketing visant a fabriquer ex nihilo un relais de croissance pour l'industrie du PC.
Et j'attend aussi la preuve que l'Apple Watch n'est pas vendue comme un accessoire de mode mais comme un outil informatique.
...
Et je n'insulte pas les acheteurs de smarwatch en leur reconnaissant un statu de victimes fashion ou en y voyant quelques rares geek.
Et je n'ai pas plus de reproches a faire a l'Apple Watch qu'a la Gear ou au machin de l'ex-Mororola qui tente de ressembler de plus en plus a une montre classique. Le probleme c'est le concept, et ce concpet repose sur le meme principe que les netbook: une tentative marketing de plumer le client avec un produit artificiel et obsolete vendu pour ce qu'il n'est pas.

avatar Ramlec 19/02/2016 - 01:18

La encore ce n'est que votre avis strictement personnel car vous ne voyez pas l'utilité d'une smartwatch.
Personnellement, j'attend une montre connectée depuis bien longtemps (pratiquement depuis le 3G/3GS) pour avoir une déportation de mes notifications, et surtout les informations dont j'ai besoin à un moment précis. Je prend souvent le train, et avoir mon billet, le numéro de quai, etc directement à mon poignet se révèle très pratique. Ça m'évite de m'arrêter, poser la valise, sortir mon téléphone, regarder le lockscreen et de le ranger par la suite.
C'est un des exemples, mais il se révèle important pour moi. Tout comme le fait de pouvoir consulter le message directement sans avoir à sortir le téléphone, selon l'importance du message.

Le côté accessoire de mode n'est que gadget pour moi, même si je trouve la montre plutôt jolie et que de pouvoir changer de bracelet facilement se révèle bien pratique quand il s'agit de faire habillé ou faire du sport.

---
"Le pigeon achète"
Je suis peut-être trop sensible, mais chez moi comparer quelqu'un à un pigeon s'est l'insulté.

J'aime le concept pour l'avoir idéalisé depuis bien longtemps. Je ne me retrouve pas dans les montres mécaniques (même si je reconnais le savoir-faire). Après c'est peut-être mon côté geek/nerd qui veut ça.

avatar Applesoft 17/02/2016 - 20:51 via iGeneration pour iOS

Mouais, mouais .... Ce discours n'est pas prêt de me convaincre pour l'instant. Trop Tom Ford, Anna Wintour, Hermès etc. L'iPod fut un accessoire de mode mais ce sont les clients qui en ont fait un objet de mode, pas des prescripteurs de mode ou de design. Et pour l'instant, je n'entends pas beaucoup de clients vanter l'Apple Watch. Elle est de bonne facture, même si pas parfaite. Mais le problème reste réellement son usage.

Pour moi, c'est le problème de cette montre. Elle est plutôt bien fichue, on a une belle impression de premium mais ça s'arrête là. Je lui prévois un destin encore plus court que l'IPad au niveau des ventes si d'ici très vite, on a pas une killer app.

avatar Trillot Bernard 17/02/2016 - 21:59

Court, le destin de l'iPad?

Qu'est-ce qui te permet d'affirmer ça?

avatar C1rc3@0rc 18/02/2016 - 01:29 (edité)

+1
« Elle est de bonne facture, même si pas parfaite. Mais le problème reste réellement son usage.»

L'Apple Watch est incontestablement un belle réalisation d'ingénierie: esthétiquement elle est moche quand on la compare a une vraie montre (mécanique), mais ça c'est pas la faute des ingénieurs.

Plus que l'usage le problème c'est plus encore le concept: la montre est un objet obsolète qui a du se transformer en bijou d'exception pour ne pas totalement disparaitre.

Une montre connectée est un faux bijou, c'est un produit industriel sans ame ni personnalité.
La propriété d'un bijou n'est pas la fonctionnalité mais d'embellir et de rendre remarquable son porteur.
Assurément une smartwatch dessert et enlaidie le porteur, voire le ridiculise.

Le probleme de l'iPad c'est autre chose definie uniquement par la vision financière spéculative.

Il s'agit d'un objet informatique a 100% fonctionnel et pratique.
C'est un outil, pas un bijou!
Ses fonctions restreintes - par definition - de consultation de contenus impliquent une durée au moins aussi longue qu'un PC et s'adressant a un public qui veut du simple, fonctionnel et durable!

L'iPad est sans conteste une des meilleures realisations d'Apple et l'une des plus coherentes en terme de fonctionnalités.

Mais si l'iPad se vend très bien (50 millions pas an) et quasi sans marketing, sa croissance est lente, et son cycle est plus long qu'un PC (> 5 ans), et c'est une de ses qualités 1ere. Un iPad 2 est toujours au top...

L'iPad n'est donc pas LE relai de croissance que les spéculateurs attendent.
Donc l'iPad va continuer a se vendre par 50 aine de millions par an, mais pas de croissance explosive comme l'a ete l'iPhone.

avatar Mac_Gay 17/02/2016 - 20:54 via iGeneration pour iOS

Ils en sortiraient une par mois qu'il y aurait encore des gens pour l'acheter.
L'Apple Watch pour moi est repoussoir, genre fil à la patte, lent, uniformisé... Sa sortie m'a donné envie d'avoir une montre, mais pas celle-là. Du coup j'ai pris une Activité d'un très bel effet, aux fonctions un peu inutiles à mon sens, mais qui donne très bien l'heure.

avatar NOTI93 17/02/2016 - 21:17 via iGeneration pour iOS

@Mac_Gay :
J'ai essayé également une activité. Elle est jolie , légère, plutôt fine ... Mais j'ai dû constater rapidement qu'elle ne fait pas grand chose même si l'application de Whithings est plutôt sympa .
Mais pas de notifications, pas de messages , pas de compteur de kilomètres, pas de chronomètre, même pas la date , de minuteur , aucun suivi d'activité comme sur l'Apple watch et surtout : la nuit , pas d'éclairage du cadran !
J'avoue que je n'y avais pas pensé mais quand même, en 2016 , ne pas voir l'heure la nuit , c'est con quand même !
J'ai donc opté pour la montre d'Apple et là , et bien il faut admettre que c'est pas la même !
J'en rêvais depuis sa sortie , j'ai hésité, je la trouvait un peu chère puis après ma courte expérience avec" l'activité " , j'ai pensé que quitte à avoir une montre "connectée" , au moins qu'elle le soit vraiment.
L'Apple watch me convient à la perfection mais j'admet qu'il faut l'essayer, la porter pour se faire vraiment une idée .
Sa légèreté, sa finition sont incroyables et son écran est somptueux ; elle est personnalisable à volonté ; l'activité, tout le monde à la même !

avatar Mac_Gay 18/02/2016 - 17:29 via iGeneration pour iOS

@NOTI93 :
Je dis pas que j'en aurai jamais une. Mais j'attends de meilleurs performances (rapidité, batterie...)
Par ailleurs ce qui freine mon achat n'est pas le prix, mais les restrictions dans la personnalisation. Ok on choisit son bracelet et son fond d'écran, mais le reste a la même forme, et les couleurs sont uniformisées...

avatar enzo0511 17/02/2016 - 21:02 via iGeneration pour iOS

Après se l'être joué super chébran en lançant Apple Music avec Dr Dré, voilà maintenant que Tim Cook se prend pour un grand de la mode, ça en devient ridicule

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