Apple impose de nouveaux emballages aux produits vendus en Apple Store

Florian Innocente |

Des fabricants d'accessoires triés sur le volet et vendus dans les Apple Store vont bientôt utiliser des packagings codéveloppés selon des consignes dictées par Apple. La Pomme aime bien maîtriser tous les éléments de la chaîne de fabrication de ses produits, jusqu'à leur présentation et commercialisation.

Un nouvel exemple détaillé par 9to5mac vient l'illustrer. Apple a prévu de réduire le nombre de références de produits tiers dans ses boutiques et les heureux élus devront figurer dans un emballage conçu en partenariat avec Apple. Pour le moment ne sont cités que des fabricants de petits accessoires.

Cela va se traduire par des boites blanches, avec une belle photo du produit, peu de texte et un carton d'emballage un peu plus haut de gamme que la moyenne.

La volonté est de rapprocher la présentation de ces packagings de ceux que dessine la Pomme pour ses propres produits. Quelques marques ont été associées à ce projet depuis six mois : Logitech, Mophie (étuis batteries), Sena, Incase, Life Proof ou encore Tech21 (tous vendeurs d'étuis divers et variés). D'autres marques devraient rejoindre ces rangs au fil du temps mais toujours en nombre limité.

Le dernier Apple Store ouvert à New York est représentatif d'un virage que commencent à négocier les boutiques d'Apple sous l'impulsion d'Angela Ahrendts et de Jonathan Ive. La mise en scène des accessoires y est bien plus léchée, avec de nouveaux rangements en bois en lieu et place des étagères métalliques que l'on connaît ailleurs. Chaque produit est montré à l'unité, sans son emballage, les modèles en vente étant rangés dans un tiroir que manipule le client. Désormais, même ces emballages devront passer sous les fourches caudines de la Pomme.

crédit : TechCrunch — Jordan Crook, Fitz Tepper — Cliquer pour agrandir
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avatar Oracle | 

Ça faisait longtemps que vous n'aviez pas utilisé l'expression "fourches caudines", j'ai bien cru que l'auteur de ces méfaits avait été viré.

avatar tomcdj71 | 

"Chaque produit est montré à l'unité, sans son emballage, les modèles en vente étant rangés dans un tiroir que manipule le client."

C'est pas plutôt un tiroir manipulé par le vendeur? Bonjour les vols si n'importe quel client peut manipuler les tiroirs...

avatar Jeckill13 | 

@tomcdj71 :
Je ne vois pas pourquoi un produit dans un tiroir serait plus susceptible d'être volé qu'un produit posé sur une étagère. Je pense même que c'est l'inverse… quand tu ouvres un tiroir ça attire l'attention sur toi, un produit sur une étagère peut plus facilement être prit sans se faire remarquer.

avatar Plastivore | 

@tomcdj71

Si tu as l'app Apple Store sur ton iPhone, tu peux acheter les accessoires sans faire appel à un vendeur, le mettre dans ton sac et sortir du magasin. Je l'ai déjà fait plusieurs fois, et c'est vrai que ça fait bizarre ! Mais l'agent de sécurité à la sortie du magasin ne m'a jamais arrêté pour voir ce que j'y avais mis, donc bon...

Mais bref, ça ne change pas grand chose par rapport à le prendre directement depuis l'étagère, au final. Au contraire même, je pense que Jeckill13 a raison sur le fait que ça attire l'attention.

avatar Oracle | 

Plus sérieusement je suis ravi par ce style que prennent les Apple Store, c'est super classe et très bien vu pour les tiroirs, c'est tout bête mais ça va révolutionner la façon de vendre en magasin !

avatar ce78 | 

Ils feraient mieux de penser à mettre à jour leur écran Thunderbolt. Ok je sors...

avatar arnaudducouret | 

J'espère que le jour où ils sortiront un nouveau Thunderbolt Display n'arrivera pas de sitôt, tes commentaires vont me manquer...

avatar iPop | 

@ce78 :
^^ un petit rappel ?

avatar letofzurichois | 

Vu comment vous présenter la chose, ça n'a pas vraiment l'air imposé mais comme écrit développé en partenariat ... Alors pourquoi un titre de ce genre ?

avatar vrts | 

@letofzurichois : parce qu'il va de soit qu'une marque qui refuse de refaire ses packaging sera refusée d'Apple Store.

avatar letofzurichois | 

@vrts :
Première phrase de l'article : "Des fabricants d'accessoires triés sur le volet" et c'est une dictature ?

avatar vrts | 

@letofzurichois : dictature ??

mais qu'est ce qu'il raconte ...

avatar Mathias10 | 

Un peu de chaleur avec le bois, une toute petite touche de luxe :-)

avatar Alberto8 | 

Dictature ?
Apple est un nouvel état fondée au tout début par Steve Job et qui est devenus récemment une dictature des temps modernes !

Bon a part ça je viens de craqué pour une apple watch .....

avatar Jean-Jacques Cortes | 

Et pendant ce temps, les produits liés aux Mac, n'ont pas été mis à jour depuis une éternité : moniteurs, claviers, souris, etc.

avatar tomcdj71 | 

@Jeckill13 :
A ce compte là, admettons que tu travailles en Apple Store, tu mettrais un petit panier au milieu du magasin avec toutes les déclinaisons possibles et imaginables de l'Apple Watch Édition ?

avatar Jeckill13 | 

@tomcdj71 :
Non mais je ne la mettrai pas non plus en libre service dans un tiroir…

avatar tomcdj71 | 

@Jean-Jacques Cortes :
Il me semble que les claviers externes et souris sont prévues.
Cf la News d'il y a quelques temps rapportant d'un clavier externe rétro éclairé qui est apparu furtivement, ainsi que les rumeurs d'un Magic Trackpad avec Force Touch.

Le reste, il est vrai que le Thunderbolt Display se fait attendre... J'en ai marre de tourner depuis 3 ans avec un Thunderbolt Display aux côtés d'une TV Scott reconvertie en moniteur 19"...

avatar Lonsparks23 | 

Et pendant ce temps, tu trouves les mêmes produits à Carrouf dans un vieux bac tout mélangé avec une étiquette "-10% produit ouvert". Haha.

Arrivé à un moment faut savoir : AS futur showroom ou toujours pour les ventes ? Les décisions semblent tellement arbitraires et hazardeuses parfois... En tout cas c'est toujours plus m'as-tu vu !

avatar phoenixback | 

Oui c'est cool il faut couper plus de foret pour avoir du bois apple bio.

avatar Firnennh | 

Ça veut aussi dire discrètement, que Apple veille à la qualité des produits vendus… rappelez-vous Steve Jobs disait lui-même qu'il voulait pas qu'on fasse de la merde avec ses produits… donc… au final c'est pas plus mal…

avatar gela | 

Apple va peut-être même sortir une ligne de vêtement ? Ou plutôt... Un parfum ?

avatar Oracle | 

Les expressions se délectent quand elles s'utilisent avec parcimonie et doigté. Elles sont la sauce du chef aux saveurs subtiles et secrètes. Depuis toutes ces années, et même décennies, je me régale sur MacG. Sauf quand je goûte à cette expression surannée, dont j'ai rapidement fais une overdose :D

avatar Oracle | 

Pour revenir au sujet, j'ai hâte de visiter un Apple Store revu dans cette optique d'épuration, les photos de l'Apple store de New-York sont vraiment surprenantes ;-)

avatar geneosis | 

Apple à vraiment un côté "centralisation étatique à la Louis XIV", voire soviétoïde dirait les mauvaises langues.

avatar dolbyEX | 

J'espère que le nouvel Apple Store de Bruxelles qui est prévu pour ouvrir à l'automne, bénéficiera de ce nouveau design

avatar FollowThisCar | 

Fourches caudines ou pas, je ne vois pas pourquoi des produits non fabriqués par la Pomme devraient paraître comme produits par elle. Je trouve qu'au contraire, bien distinguer ce qui est externe aide le client à mieux s'y retrouver car au final, tous les chemins ne mènent pas forcément à Rome.

avatar Firnennh | 

Je dirais même plus tous les chemins ne mène pas à Jobs.

Un oui c'est vrai c'est pluie, mais avec Tim Cook, ça marche moins bien.

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