Le MacBook et l'Apple Watch s'affichent dans les Apple Store

Florian Innocente |

L'Apple Watch arrive officiellement dans les Apple Store. Pour le moment ce n'est que sur les murs avec également des visuels pour le nouveau petit MacBook. Il en va de même en ce moment dans les Apple Store en France, les panneaux avec les oeuvres réalisées sur des iPad cèdent leur place aux deux nouveaux produits.

crédit : @ethanvstheworld

Les curieux alléchés par ces grandes images devront patienter avant de voir les produits en vrai, l'aménagement proprement dit, avec les présentoirs qui recevront les montres n'a pas encore commencé. C'est apparement encore un peu le flou sur les transformations prévues lorsqu'on sonde des employés (lire Des Apple Store aux Galeries Lafayette, où sera l'Apple Watch ?). Même incertitude encore sur la date d'arrivée du petit MacBook, dont on sait seulement que ses livraisons débuteront le 10 avril.

D'après ce que nous expliquait un salarié dans un Apple Store, des tables vont disparaître ou être remplacées par celles vitrées contenant les Apple Watch. Les étagères murales qui contiennent les accessoires devraient aussi prendre plus de place pour accueillir les nombreux bracelets, et à l'avenir probablement, les gadgets qui sortiront autour de la montre (lire aussi Pour l'Apple Watch, les Apple Store dégagent les bracelets sportifs & Griffin WatchStand : un support qui charge l'Apple Watch).

Des formations à la vente de l'Apple Watch ont déjà eu lieu il y a quelques jours (à Munich notamment pour des européens) et un nouveau round semble prévu dans quelques jours pour d'autres employés.

@jacobbebnm
crédit : Milad
@yuria.w616
crédit : @ethanvstheworld
crédit : @mmci1525
avatar arnaudducouret | 

Également vu ce matin à l'Apple Store de Vélizy 2, très très très joli...

avatar MaitreYODA | 

Y a déjà les nouveaux MacBook Pro Retina 13"? (Et les prix qui vont avec :p )

avatar simnico971 | 

Quand même la pub pour l'Edition c'est un peu gonflé vu le prix ^^'
Ça ne s'adresse pas à grand monde !

avatar adamsvibe | 

@simnico971

Clairement mais je trouve pas cela pas si gonflé.

Vivement sa sortie que j'en prenne une ( édition sport )

avatar Costryme | 

Quoi qu'on dise, les photos d'Apple de la Watch sont magnifiques.

avatar Rigat0n | 

On est vraiment au croisement entre boutique de luxe et boutique high-tech, c'est tout à fait remarquable.

avatar béber1 | 

c'est une transition/fusion en cours en effet.

On pourrait se demander si ce n'est pas une mauvaise direction stratégique, une impasse ou une voie montée artificiellement qui ne tiendra pas dans le temps..
mais il me semble que c'est déjà une tendance qui s'affirme et que certains objets hi-tech & Luxe fusionneront ou seront carrément des objets de Luxe à l'avenir.

Les montres anciennes n'étaient-elles pas des objets hi-tech de luxe?

Apple ne ferait que s'inscrire par anticipation dans cette voie

avatar jazz678 | 

@béber1 :
"Luxe : mode de vie consistant à pratiquer des dépenses somptuaires et superflues, dans le but de s'entourer d'un raffinement fastueux ou par pur goût de l'ostentation, par opposition aux facteurs ne relevant que de la stricte nécessité (cf. Wikipedia)"

Apple y est depuis de nombreuses années...

avatar béber1 | 

:-)
question de point de vue.

Disons qu'aussi loin que j'ai été client d'Apple (années 90), j'ai toujours trouvé ses produits chers.
Voir le prix d'un Quadra à l'époque et on comprend le succès des Clones.
Voilà pour le somptuaire.

Quant au Superflu
le pari d'Apple est semble-t-il d'investir le créneau des produits de Luxe mais en éliminant considérablement l'inutilité qui pouvait être accolé à leurs cotés superflus.
D'y introduire de la nécessité d'ordre pratique,
ce qui a toujours été sa spécialité.

C'est justement de faire des objets luxueux qui soient multi-fonctionnels et donc utiles.

Pour y arriver, quoi de mieux que de jouer sur les belles apparences et sur ce que l'on appelle l'ostentatoire, en jouant à fond dans les codes -y compris dans des placements très haut-de-gamme-, de les téléguider intelligemment au besoin pour opérer certaines translations de valeurs,
et de les bourrer de fonctionnalités hi-tech pour les rendre magiques.

Alors que les anciens objets ostentatoires -comme les bijoux- brillaient surtout par leurs seules apparences, là ils seront dotés d'une dimension supplémentaire, "intérieure" et interactive.
C'est une translation de ce genre que tente d'opérer Apple, me semble-t-il.

avatar Billytyper2 | 

@béber1 :
Peut-être bien, bien vu en tout les cas.

avatar JONYBLAZ | 

@béber1 :
Bravo pour cette théorie qui tiens parfaitement la route

avatar JONYBLAZ | 

Les APPLE stores vont devoir mettre un vigile par table pour les APPLE watch car certaine personne vont pas ce gène pour .......

avatar Applesoft | 

@béber1 :

Quel plaisir de lire des choses intelligentes ! J'ai honte avec mes posts pourris :)

avatar Terrehapax | 

Cela va vraisemblablement sans dire, mais ça irait tellement mieux en le disant : c'est bien la même montre avec les mêmes performances, quel que soit sa matière ou son bracelet. Oui ou non ?

avatar Sebr2611 | 

@jonyblaz : Les tables prévus pour les Apple Watch, en tout cas celles que l'ont a pu voir, ne permettent pas de toucher la bête, simplement de l'observer. Je pense que ce sera exactement les mêmes tables qui seront présentes dans chaque AS, et les Spécialistes Apple (c'est le nom des conseillers) se feront une joie de nous les présenter sous leur surveillance. Pas besoin de vigile :)

avatar Sebr2611 | 

@terrehapax : Ouep, intérieurement en tout cas, la partie électronique est identique quelque soit la version, de 399€ à 18k€. En revanche, la version sport n'est équipée que d'un écran en verre ion-x, au même titre que les iPhone 6/6 Plus, alors que les deux autres versions, plus chères, sont équipées de cristal de saphir, qui coûte bien plus cher à produire, et qui est quasiment inrayable (théoriquement, seul le diamant pourrait le rayer). Et donc les boîtiers en acier inoxydable, et en or 18 carats. La version la plus chère (18 000€) est le modèle Édition, en or rose si je ne m'abuse, avec le bracelet en cuir (français ^.^) avec boucle moderne en or également.

Voilà, donc pour répondre plus simplement à ta question, non, il n'y a aucun changement en dehors des matériaux utilisés pour les boîtiers, bracelets et vitre.

avatar steinway59 | 

@Sebr2611 :
Pour les boîtiers : alu / dos composite sur la sport et acier/ dos céramique sur la classique -> ça veut dire que la sport est plus légère à porter et moins rayable/cassable que la version classique en acier? Ou je me trompe?

avatar CNNN | 

Les photos sont trompeuses.. Limite on dirait qu'elle est belle cette Watch...

avatar jazz678 | 

@béber1 :
On est entièrement d'accord. Cependant pour préciser ma pensée, je pense que le luxe doit aussi se définir côté consommateur.
Il y a un grande part d'affect, donc émotionnelle, donc irrationnelle quand on achète un produit Apple. Ce que je tente d'expliquer c'est que ce que tu appelles "la nécessité d'ordre pratique" ne me semble pas être systématiquement le 1er critère. On achète un produit Apple parce que c'est beau, fin, "classe" et qu'un MacBook exhibé dans le train fait son petit effet. Et le fait qu'il soit en plus cher fait qu'on entre dans le club des objets dits de luxe. La Watch ne serait pas un tournant ou une translation mais une confirmation et une consécration.

avatar béber1 | 

c'est là où l'on diffère, et sans doute pas mal de Macusers avec moi.

Si j'ai choisi le Mac, à une époque tangente : les années 90 (96 avec un 1er Performa 5260), c'est parce que Mac OS (8.1. 7.5 n'en parlons pas) me convenait mieux.
À l'époque, je ne savais vraiment pas dire pourquoi, mais je le préférais à Win95 ou 98 (quoique là… :') )

Ce qui m'a fait rester sur Mac, malgré sa cherté (car ils ont toujours été chers) c'est ce "je-ne-sais-quoi" de plus évident, de plus pratique et agréable, etc… et le fait que ces produits (iMac G3 par la suite, puis PowerBook Titanium G4 800Mhz, acheté à 3100€ en prof en sept 2002..) m'ont toujours plu avec un OS X qui tranchait sur le reste, malgré sa parfaite inutilisation au début et qui a évolué de maniere extraordinaire par la suite.
On avait aussi l'impression, depuis le retour de Jobs, de re-participer à une aventure technologique qui se déroulait sous nos yeux.

Le passage à Intel n'a fait que confirmer que la boite était capable de tout, même de l'impensable ^^(jusqu'où nous emmènerait-elle?)
L'iPhone finalement n'a fait que confirmer ce que nous pensions (on était plusieurs a se tenir chaud), que c'était la voie de la micro-informatique idéale, celle d'une technologie qui se mettait à la portée de l'intelligence intuitive des utilisateurs, et non l'inverse.

Donc, j'écarterais pour ma part, cette part d'irrationalité dans l'achat d'un produit Apple, même si c'est un argument qui revient sans cesse, alimenté essentiellement par la cherté de leurs coûts qui paraissent injustifiés en regard des services produits par la concurrence, et par le design, qualifié de superficiel, bobo, hype-fashion inutile, superflu (on veut un machine qui marche point barre) et anti-fonctionnel, etc…

Je ne nie pas les critiques, ni la validité de certaines, mais le produit Mac et son OS X ont jusqu'à présent rempli leurs cahier des charges des satisfactions d'usages.
À tel point qu'on a voulu faire des clones (PearC et autres).
Les amis et les membres de ma famille que j'ai fait switcher me sont encore reconnaissants.
Même s'ils pestent eux-aussi sur les prix.

Il y a un autre point sur l'irrationalité que je voudrais réfuter ou relativiser, c'est sur l'angle esthétique ou "design".
C'est une donnée secondaire pour pas mal de pécéistes, pour qui le fonctionnalisme d'une machine prime sur tout le reste.
Or s'il est bien une donnée essentielle, c'est que nous vivons dans un bain relationnel avec les êtres et les choses qui nous entourent, et que l'on a pas de détachement absolu vis-à-vis d'elles et rien ne nous est totalement indifférent.

Jobs a été un des rares dans ce domaine à s'être -vraiment- soucié de cette dimension de l'objet.
D'une part parce que le joli, le beau l'agréable et le bien foutu faisaient vendre, et parce qu'il avait compris que la technologie devait s'incarner au mieux pour pouvoir être mieux appréhendée et utilisée par les êtres humains.
Et que pour ce faire, il fallait que la machine soit non seulement conçue pour être intuitive, intelligible et la plus simple/abordable possible en utilisation (gros challenge), mais qu'il fallait aussi qu'elle soit belle, soignée dans l'ensembles de ses apparences, pour que l'utilisateur ne soit pas rebuté, mais incité à aller plus avant, et qu'il y trouve dans une sorte de micro-univers cohérent et soigné dans tous ses aspects… une certaine forme de plaisir, de satisfaction voire d'addiction.

C'est une donnée qui peut paraitre comme accessoire, mais elle est beaucoup plus essentielle que l'on ne le croit et qui explique en grande partie pourquoi nous sommes ici à débattre sur Macg.co et pourquoi le Mac et les produits Apple existent encore et qu'ils ont du succès.

On sait que le laid (infligé) est avilissant pour la sensibilité et que la beauté (non racoleuse) participe de son sentiment d'élévation. Pour avoir fait des études d'Histoire de l'Art, je sais de quoi je parle.
Bref ce n'est pas anodin chez l'être humain.

Donc, oui :"On achète un produit Apple parce que c'est beau, fin, "classe" et qu'un MacBook exhibé dans le train fait son petit effet"
mais pas que pour cela.

Quant à la consécration d'une tendance, je devrais faire encore un long texte pour exposer mon point de vue nuancé.
Disons que oui.. et non,
parce que les choses n'étaient pas données comme telles dès le départ.

Ce sont des lignes forces qui se sont progressivement mises en place, en corrélation avec des choix particuliers faits à Apple depuis 97 en gros, et surtout grâce à la volonté de S. Jobs (qui est le pilier dans cette affaire) de vouloir tirer la Micro, ou plus exactement les produits Apple vers une excellence qui soit "artistique". Ce qui devait amener un jour ou l'autre, mais pas de manière directe (prescience à la Muad'Dib), à côtoyer le Luxe, même si celui-ci est un domaine différent de l'Art.

Il faudrait un autre pavé pour m'expliquer. ;-)

avatar Sebr2611 | 

D'après moi tu te trompes. Le saphir des versions classique et édition les rends "inrayables", la céramique au dos ne raye pas facilement non plus, et il devrait être un peu plus résistant que le composite de la sport.

Le verre ion-x est plus résistant au chocs, tandis que le saphir, comme on l'a déjà dit, son point fort c'est qu'il est supposé inrayable, mais ce n'est pas le matériau le plus résistant du monde, c'est un peu comme la céramique, c'est un matériau très dur et peu malléable, ce qui le rend "fragile", fait tomber un couteau en céramique, ce sera probablement la dernière fois que tu t'en servira, le saphir, bien que plus résistant aux chocs que la céramique, est très similaire, et cassera plus facilement suite à une chute qu'un verre Gorilla Glass (ion-x) par exemple qui lui est conçu pour être malléable, et qui résiste mieux aux chocs, mais en contrepartie, et quoi qu'en dise le fabriquant, ça raye... Le composant parfait n'existe pas, ou du moins si.. Le diamant serait parfait, mais c'est évidemment impensable en raison de son prix.

Pour ce qui est des boîtiers, le boîtier de la sport devrait être plus résistant aux rayures, c'est le même aluminium que les iPhone/iPad/Mac. Le boîtier de la Watch classique lui est plus clinquant, plus tapé à l'œil, avec un rendu plus "haut de gamme", bien que le matériau utilisé soit aussi noble que ce cher alu... Du simple acier, avec un traitement inoxydable, poli pour le rendre brillant et lisse. C'est vraiment bien plus joli que l'aluminium, oui, mais ça raye de peur, pour t'en rendre compte, regarde des photos sur Google des premiers iPod nano, iPod Classic, Touch etc, qui avait un dos en acier inoxydable, très joli quand c'est neuf, mais sans housse, ça devenait vite l'horreur.

Pour une montre, le risque de rayure est moins grand donc en faisant un peu attention, il ne devrait pas y avoir trop de soucis.

Pour le modèle en or, Apple a utiliser un alliage de son cru pour éviter les rayures :)

avatar flux_capacitor | 

L'acier de l'Apple Watch est de l'inox 316L, très résistant. Je ne suis pas certain que ce soit le même que le dos des iPod touch…

Infos en anglais extrêmement intéressantes sur les procédés de fabrication des 3 Apple Watch :
http://atomicdelights.com/blog/a-glimpse-at-how-the-apple-watch-is-made

avatar jazz678 | 

@béber1 :
Il ne me semble pas que nos points de vus soient contradictoires. Les critères qui te motivent en priorité sont moins liés à l'affect mais pour avoir un certain nombre de switchers dans mon entourage, ce qui est curieux c'est que leurs 1ers arguments sont 9 fois sur 10 purement subjectifs du genre de ceux que j'évoquais précédemment, puis venaient la fonctionnalité et la facilité d'utilisation. Il y a sans doute un peu de tout ce que nous avons évoqué quand on parle de l'univers Apple. La position du curseur définira chaque Apple user et l'intervalle de confiance est assez large.

avatar béber1 | 

c'est sûr que les motivations pour l'achat d'un produits Apple sont différentes et variées.

Sauf que ce qui a fait le succès de l'iPhone par ex, c'est sa facilité d'utilisation par le tactile, son ergonomie logicielle étudiée pour, et le fait qu'on pouvait enfin surfer sur Internet et disposer des services liés facilement depuis son mobile.

Malgré le prix qui faisait déjà rire Ballmer, il y avait là des éléments objectifs qui poussaient à son achat et à son utilisation.
Ce qui a participé à son succès qui dure encore.

Après, qu'il y ait eu des phénomènes de modes, sur le truc branché qu'il fallait acheter ou pas, c'est venu se greffer après ou en surplus.

J'insiste donc bien sur les "fondamentaux" pratiques et agréables des produits Apple.

Pour la suite, il sera intéressant d'observer les conséquences de la stratégie "Luxe" qui semble bien se mettre en place,
et si les aspects pratiques céderont ou passeront en second plan par rapport aux aspects esthétiques du Luxe ou de la "Mode", avec les placements commerciaux qui iront avec.

avatar jazz678 | 

@béber1 :
Je te rejoins sur le fait que leur stratégie "luxe" soit plus affirmée avec la Watch. Ne serait-ce qu'au vue des prix qui atteignent des niveaux jamais atteints chez Apple. C'est aussi une manière pour eux de se différencier des autres constructeurs, dans un monde ou se démarquer sur les aspects purement techniques est très difficile.
Je ne pense personnellement pas que ça se fasse dans les prochaines années au détriment des aspects pratiques de leurs machines car c'est leur raison d'être tout simplement. Les bases sont très très solides sur ce point. Si tu regardes toute la comm qui as été faite autour de la Watch jusqu'ici, Apple a fait extrêmement attention à avoir un discours toujours balancé entre le côté "luxe" et les aspects fonctionnels et pratiques de l'engin. On l'a vu aussi avec le dernier MacBook décliné en version or (l'iPhone 5 "or" avait initié cette orientation).
Jusqu'ici ils ont eu l'intelligence d'avoir un discours qui continue de parler a leur cœur de cible dite "technophile" et aux amateurs de luxe.

avatar béber1 | 

Je suis d'accord.

La tentation d'aller vers commerce de produits de Luxe à grosse marge et distinctifs par la seule valeur de la marque.. doit être forte.

Il y a évidemment l'autre pendant, qui est celui du technologique soumis à concurrences et surenchères incessantes. La gamme Luxe servira sans doute dans ce contexte comme argument distinctif et qualitatif justifiant les prix et les marges

Ceci dit, comme la nature des smartwatch est celle d'un bracelet connecté et autonome à terme (à cause de multiples raisons), tout le challenge sera pour Apple de faire migrer la "Montre-connectée" de Luxe vers le Bracelet-Écran Hi-tech de Luxe.

Je me demandais pourquoi Apple, qui avait une longue tradition de "terminaux" (Mac, iPhone, Ipad) n'avait pas temporisé et attendu que les éléments requis pour la constitution d'un vrai terminal-bracelet soient prêts (comme l'iPhone qui a attendu des années pour que les technos tactiles (FingerWorks), la navigation inertielle, la miniaturisation des composants, le développements des réseaux et donc du Net mobile, etc. soient prêts..),
et pourquoi ils avaient choisi d'y aller et de suivre les autres industriels sur ce terrain.

Il y a évidemment l'argument du créneau commercial à ne pas rater,
des concurrents auxquels il ne faut pas trop laisser de marge,
de la plate-forme logicielle à étoffer le plus vite possible pour constituer un écosystème logiciel solide et dynamique,
de l'expérience matérielle grandeur nature à lancer, des actionnaires à rassurer…

mais il y avait certainement aussi -on le voit maintenant - l'opportunité à saisir, par le marché existant de la montre de Luxe, d'un placement haut-de-gamme/Luxe à tenter, ne serait-ce que pour positionner la Marque Apple pour l'avenir et lui définir une image renforcée à l'attention des nouvelles clientèles aisées "upper class".
quitte à ce que la "aWatch" évolue par ses fonctionnalités qui lui en donneront sa vraie valeur pratique, vers un terminal-bracelet Hi-tech.

Si Apple réussît, elle aura réussi à faire la jonction micro-informatique mobile/luxe-mode-bijoux-etc.
dans une mutation des valeurs qui sera intéressante à observer.

avatar jazz678 | 

@béber1 :
"Pourquoi Apple n'avait pas temporisé"
"Pourquoi ils ont choisi de suivre les autres industriels"

Je ne serais pas aussi affirmatif. Quand on voit le caractère assez inabouti des produits existants avant la Watch (même si la puissance et l'intelligence marketing de Apple peu être convaincante), je ne suis pas sûr que les Samsung, Sony et autres constructeurs aient la réelle primeur de l'idée d'une montre smart et connectée. Mais a la limite peu importe.

Sur le caractère autonome de la Watch aussi je ne suis pas complètement de ton avis. Lier d'emblée la Watch et l'iPhone et rendre le couple indissociable me paraît assez judicieux sur le plan marketing, quant on sait que le succès de l'iPhone est déjà acquis. Ils prennent moins de risque. Quitte à lui rendre progressivement son indépendance, en même temps que l'os gagnera en fonction et en maturité.
En tout cas sympa d'échanger avec toi. Ça change...;0)

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