Apple recrute chez GAP pour sa communication marketing
Apple a embauché Marcela Aguilar, la responsable de la communication marketing au mondial de Gap. Elle va occuper un poste identique chez Apple, alors que celle-ci prépare le lancement de sa montre pour le début 2015.
AdAge, qui annonce ce mouvement, explique que Marcela Aguilar a amplement contribué à remettre en selle l'image de Gap ces trois dernières années ainsi que les relations de l'enseigne avec les agences de publicité.
Apple gagne une vraie professionnelle. Travailler pour une marque américaine de l'importance de Gap signifie que vous êtes tous les jours sous les feux de la rampe explique Seth Farbman, qui l'a recrutée chez Gap. Cette expérience est inestimable, et Apple veut des gens qui savent jouer à un très haut niveau. Elle est expérimentée dans la manière de communiquer simplement sur la valeur et le sens d'un design, et amener des idées qui produisent des émotions. Au lieu de simplement décrire les avantages d'un produit. Ces compétences devraient lui être utiles chez Apple.
Avant Gap, Marcela Aguilar a travaillé pendant sept ans dans l'agence de publicité BBDO où elle s'occupait du client Procter & Gamble (produits de grande consommation en santé, beauté et hygiène : Braun, Pampers, Ariel, Oral-B, etc… en France).
C'est une fois de plus en dehors du milieu de la technologie informatique qu'Apple débauche ses hauts responsables. Cette nouvelle recrue de Gap s'ajoute à celles choisies chez Yves Saint Laurent, TAG Heuer et Burberry. Ad Age a d'ailleurs dressé une liste d'autres profils arrivés chez Apple depuis un an. Des cadres de Visa, Delta Airlines, Nike et bien sûr les fondateurs de Beats ou encore Marc Newson, figure du design, pour l'équipe de Jonathan Ive.
Bonjour.
Bientôt des Charcutiers et des Boulangers? (Sauf le respect que j'ai envers ces professions)
@lolo-69 : Pas assez 'hype'.
Apple devrait créer une nouvelle enseigne de magasin pour ses objets connectés de luxe. Je vois difficilement des montres vendues 600/700 € par des mecs à T-shirt bleu en baskets.
@Ajioss :
Les mecs en baskets et t-short bleu vendent déjà des ordis à 3000 €... Et, apparemment, ça n'a pas entamé l'image de marque premium de l'enseigne...
@Silverscreen :
Ma femme ne va pas chez des bijoutiers fringués en T-shirt bleu et basket désolé
Ah oui, je vois que toi aussi tu connais l'adage "l'habit fait le moine".
@Ajioss : L'inverse est tellement drôle pourtant ! Arriver en tongs, barbe de 3j et sortir la BCard ! Le pied vraiment ! Sans jugement aucun pour ta femme, je rigole en voyant son état d'esprit.
Ils vont finir par recruter chez Benetton et on aura des pubs d'enfants travailleurs en pleine fabrication d'iPhones ~~*
Elle prend la place de Cotton finalement ?
C'est fou le nombre de managers à travers le monde chez Apple recrutés chez Gap, apparemment considéré comme une des meilleures "écoles" du management en retail
Il devrait penser à recruter des gens de chez Rolex ou Rado ou Hublot ...!!!!
@domshovel
Patrick Pruniaux, vice-président des ventes chez Tag Heuer cela te dit quelque chose ?
@ Lolo-69
"Bientôt des Charcutiers et des Boulangers?..."
Je ne vois pas quel est le rapport ? Que je sache Apple ne s'est pas encore lancé sur le marché des pâtisseries. Par contre engager quelqu'un qui vient de GAP, grande marque de magasins de "mode" à succès, alors que l'on commence à se lancer sur le marché des accessoires de mode... excusez moi mais je trouve cela très réaliste.
------
@ Ajioss :
"Apple devrait créer une nouvelle enseigne de magasin pour ses objets connectés de luxe. Je vois difficilement des montres vendues 600/700 € par des mecs à T-shirt bleu en baskets."
Pourquoi donc ? Tu trouves ainsi que vendre des montres 600 ou 700 euros est si bas de gamme et dégradant que des "mecs à T-shirt bleu en basket" qui vendent chaque jour du matériel à 1000, 1500, ou plus de 2000 euros ne vont pas vouloir le faire ??? Même si il est vrai que je m'accorde avec ton avis tel que je le perçois sur le fait que une montre à moins de 1000 Euros reste dans le domaine "entrée de gamme".
---------------------------
@Matthew3321 :
"Ils vont finir par recruter chez Benetton et on aura des pubs d'enfants travailleurs en pleine fabrication d'iPhones ~~*"
Avoir des enfants travailleurs qui fabriquent ton produit en étant royalement payé 2 euros par semaines pour 80h/semaine de travail... excuse moi mais c'est l'image que nous autres occidentaux avons de la Chine. Tel que eux, Chinois, doivent avoir l'image de la France d'un vieux avec un béret, un marcel et une baguette de pain sous le bras en bicyclette ou encore que les américains sont tous gros et mangent au McDo. Au final pourquoi taper sur Apple dans ce domaine de discussion ? Que je sache, ton béret, ton marcel, ta baguette de pain, les vêtements des gros qui mangent au McDo, leur ustensiles au McDo, ta voiture, tes lunettes, tout ce que tu vois devant toi en ce moment... si tu retournes l'objet tu vas voir "MADE IN CHINA". Et que je sache tout ce que l'on utilise à chaque jour n'est pas fait obligatoirement par Apple. Donc oui c'est facile de taper sur Apple en disant qu'ils font travailler des enfants chinois... mais n'oublions pas qu'on fait cela car c'est visible, ca a de l'impact sur l'opinion publique... car Apple fait la 1 des journaux régulièrement. Gardons à l'esprit que toutes les compagnies du monde font produire en Chine et pourquoi ? Parce que ca coute moins cher. Pourquoi vouloir chercher à baisser les coûts ? Parce que moi, nous, les acheteurs... ne voulons pas débourser 1 kopek de plus lors de l'achat. Alors oui, je l'assume, je suis coupable du travail des enfants chinois en tant que con-sommateur. Maintenant si je ne suis pas content avec ca... je vais commencer par regarder dans mes habitudes d'achat avant de taper sur n'importe qui.
--------------
@Enzo0511 :
"C'est fou le nombre de managers à travers le monde chez Apple recrutés chez Gap, apparemment considéré comme une des meilleures "écoles" du management en retail"
Je crois ne me tromper qu'à moitié en disant que à la base Steve Jobs était un des plus gros actionnaire de GAP et qu'il aurait contribué financièrement assez énormément à l'essor de GAP (à préciser par des personnes plus connaissantes sur ce sujet bien sur). Puis quand il a commencé à réfléchir au concept de Apple Store... où trouver des vendeurs et directeurs ? Dans les boutiques que l'on connait déjà et que l'on à l'habitude de fréquenter/suivre : GAP.
Après, encore une fois, sur ce sujet je te laisserai chercher par toi même (wikipedia etc...) pour préciser et éventuellement me corriger.
----------------
@Domshovel :
"Il devrait penser à recruter des gens de chez Rolex ou Rado ou Hublot ...!!!!"
Apple sont sur ce marché pour le changer et le bouleverser. Je doute qu'ils vont chercher à recruter des gens "du passé" pour imaginer l'avenir ("du passé" en terme de réflexion sur les technologies modernes... je n'ai rien contre Rolex, Rado ou Hublot et je leur souhaite de continuer leur avancées). Je dis cela comme le fait que je vois mal Apple qui aurait engagé des gens qui avaient travaillé sur les "flip phone" ou sur des gros téléphones à clavier (blackberry etc...) dans les années 2005.... pour imaginer et inventer le iPhone. Ce genre d'imagination et d'inventions demande d'engager des profils nouveaux, des profils extérieurs au domaine.
Désolé de ratiociner comme ca... j'espère que je ne vous ennuie pas trop.
P.S : oui j'ai fais des fautes d'orthographe et j'en ferai encore. Après tout, je ne suis qu'un humain moyen qui s'est inscrit sur un forum/site web de quoi il était passionné, surprise : ce n'est pas le site web du Bescherelles ou le forum de discussion de Bernard Pivot avec ses sujets passionnant sur la dictée magique de Texas Instruments !!! ESSAYE ENCORE ! ;-)
@le ratiocineur masqué :
Bienvenue à toi!
Apple s'entoure bien depuis 2/3 ans, voir ce que ça va donner ds les années à venir
Durée de vie d'un pantalon chez Gap.... 3 mois
@le ratio machin
L'humour au second degré, tu connais ? Tu pourrais nous écrire sur le sujet ? 50 lignes suffiront !!!
@dommachintruc :
Empli de chaude sincérité devant cet humour froid je te signale que 50 lignes sur un sujet qui n'a rien à voir avec la teneur initiale de l'article de presse auquel nous réagissons me ferait évincer de cette place publique que je tiens, de par mon ponctuel silence, à respecter.
Il faut éviter de confondre...
Apple ne fait pas dans le Luxe.
Apple ne fait pas du Guerlain, du Chanel, ni du Vuitton ni même du Tiffany, pour prendre un exemple étranger.
Apple fait dans le Premium. Le haut de gamme. Des produits usuels, génériques comme des téléphones ou des ordinateurs et maintenant des montres.
Les ordi Apple ne sont un peu plus cher que la concurrence mais pas facturés de base à 10000€ comme la marque Cottin
Les montres si les plus chères des Apple Watch iront chercher les 1000€ elles ne sont pas en face des montres Rolex, Bretling, Jagger Lecoultre, Chanel etc.
C'est un autre monde...
@RDBILL
Apple ne fait pas dans le Luxe.
La notion de positionnement luxe, prenium, haut de gamme ... n'a de sens qu'au regard du ressentit du client cela n'a en fait pas totalement à voir avec l'exclusivité du produit, son mode de fabrication, la noblesse des matériaux utilisé ou même son prix ...
Est un produit de luxe ce qui est ressentit comme tel par l'acheteur et lui offre ainsi une gratification autre que la simple valeur d'usage du produit.
Le fait de débaucher des ressources de haut niveau venant d'autres secteurs est une constatante de l'histoire d'Apple pas une nouveauté ;-)
C'est vrai que GAP roi du marketing qui change de logo pour une typographie Helvetica et revient en arrière 7 jours après car finalement ça va pas.
Tellement bons chez GAP.
(Vous l'aurez compris, c'est ironique)
@Joëh
Essayes de faire le 10° de ce qu'à fait la nouvelle recrue chez Gap et ton ironie sera recevable :-)
C'est vrai qu'à cette température, ça ne doit pas être facile...
Gap="normcore".
Arf!
@bugman
Pas faux ^^
Sinon John. maynard Keynes a très bien résumé ce que je voulais dire . Ça n'est pas une question de prix produit mais bien de ressentie client et d'expérience d'achat. Les vendeuses des rayons montre/ accessoires/ bijouterie des hypermarchés font un minimum d'effort vestimentaire pour valoriser le produit .le code vestimentaire pour vendre ce genre de produit existe. Tout cela est lié à l'expérience d'achat . Donc non on ne vend pas un Apple watch comme on vend un ordinateur. Et toutes ces nouveaux cadre issues du secteur du vêtement et du luxe me conforte dans cette idée . un problème d'image doit être résolu avec la tenue des employés des Apple store.
@Ajioss :
"ressentie client et d'expérience d'achat."
Quelle cible ? (je demande, Sir John ne semblant pas en phase avec moi sur ce point)
@FI : "C'est une fois de plus en dehors du milieu de la technologie informatique qu'Apple débauche ses hauts responsables."
Ça te travaille aussi ?
Elle est mignonne!
...
@bugman
D'après les récents recrutements de cadre la cible à terme semble être au delà des clients qu'Apple à l'habitude de touchée. voila la cible.