Marques les plus puissantes : Google prend la place d'Apple
Changement de grade important dans le classement BrandZ des marques les plus puissantes : alors qu'Apple trônait à la première place depuis quelques années, la Pomme a été détrônée en 2014 par Google.
Cette neuvième édition, qui salue par ailleurs la « fin de la récession », sacre donc le moteur de recherche en première place du podium avec une « valeur de marque » estimée à 158 milliards de dollars, contre 147 milliards pour Apple, à la seconde marche. En pourcentage par rapport à l'année précédente, cela représente respectivement une croissance de 40 % pour l'un et une baisse de 20 % pour l'autre. IBM complète le trio de tête avec une valeur de 107 milliards de dollars.
Le top 10 comprend aussi Microsoft (4e avec 90 milliards), AT&T (8e avec 77 milliards) et Amazon (10e avec 64 milliards). Samsung est 29e (près de 26 milliards), tandis que la première marque française, Louis Vuitton, pointe à la trentième place avec 25 milliards.
Le cabinet Millward Brown, créateur de ce classement, utilise une méthodologie bien particulière. Il s'agit d'un cocktail impliquant des informations financières (notamment des projections de vente) ainsi que des sondages auprès de consommateurs afin de déterminer la valeur d'une marque. Le classement 2014 marque une croissance de 12% de la valeur des trente sociétés représentées, soit 2 900 000 000 000 $ (2,9 billions).
Rien ne va plus depuis que Steve Jobs n'est plus aux commandes, il y a un manque d'innovation
Attend la fin 2013, TC nous a promis de belles surprises.
Plus tout au long de l'année 2014...
A un moment, il a été dit "Enfin de la visibilité chez Apple".
Aujourd'hui, on peut dire que finalement, savoir se taire, c'est quand même une qualité...
@ipadloic@me.com :
N'importe quoi !
@philipponna
Ok je respecte votre point de vue, mais c'est le mien.
Je trouve que Apple pour sa taille par rapport à Google tire bien son épingle du jeu. Il faut aussi voir les efforts sur le data-center propre, la stabilité de l'éco-système et sa cohérence. Moins d'innovation, non. Moins de tape à l’œil, oui.
De plus Google est tellement diversifié qu'il peut très vite perdre des parts de marché. Tizen par exemple peut mettre en branle l'éco-système de Google en quelques mois. Alors que l'iPhone ne pas être inquiété. Demain si Apple propose un moteur de recherche made in Cupertino ça peut faire mal à Google. Apple protège aussi bien voir mieux ses utilisateurs.
Apple évite de s'étendre trop vite pour maintenir la stabilité. Etre premier ils en moquent je pense. L'important est d'être bon c'est tout.
Apple a plus de salariés que Google. Google a plus d'ingénieurs qu'Apple (qui a par contre beaucoup de vendeurs dans ses stores).
Logique , avec android qui domine le marche des smartphone , Youtube la vidéo , chrome qui devient l'un des plus utiliser , map qui commence aussi a prendre la tête , Google glass , le rachat de nest ,ect .
Google est entrain de placer tous ses services number one .
Et chute logique d'Apple qui n'a absoluement rien fait ces dernier temps.
Les lauriers sont maintenant pliés, il va faloir se relever ou se reposer sur autre chose (des actions de rachat pour la valorisation boursière, comme pour Beats ?)
Etre premier n'est pas le but d'Apple je pense. Pourquoi être inquiet ? Depuis 20 ans sur Mac j'entends demain c'est la fin ;-) Alors pourvu que ça dur !
Je ne dis pas que c'est la fin, je dis que la marque Apple marque le pas...
Notemment parce qu'elle n'a rien proposé et que logiquement, elle sort des esprits...
Et dans un monde parfait ça ne serait pas qu'à Apple de sortir de produit qui bouleverse le marché : iPod (+ vente dématérialisée de musique), iPhone (après tout le monde à fait des téléphones tactiles, et l'iPhone était, et est encore la référence. Peut-être un peu moins maintenant), l'iPad (tout le monde a regardé pour savoir si ça allait faire un « flop » ou non. Depuis, les tablettes inondent le marché. À tel point que les ventes de portable et de PC reculent).
De plus avec 150 milliards de $ en stock, Apple a de quoi vivre une décennie en vendant pas un seul produit.
Je ne suis pas trop inquiet pour Apple à long terme.
Fanboy SPOTTED ⬆️⬆️⬆️⬆️⬆️
rien a voir avec l innovation ou la présence ou non de jobs il a lui aussi fait des erreurs
Google inonde le marche avec des services et produits gratuits ou a prix coûtant donc finalement de plus en plus présent. a chaque tel android vendu c'est Google qui gagne... pour les gens Google est gentils car pas cher et techniquement au niveau
plus la com sur les produit du Xlab ou les actions ( dangereuse a terme) fait a droite et a gauche le tout teinte de pseudo philantropisme ( ballon réseau )
Tu expliques pourquoi Google augmente de 40%.
On peut aussi expliquer pour Apple baisse de 20%...
@Un Vrai Type
C'est facile, parmis les critères de déclarations des 150000 consommateurs on a "leur excitation quant aux produits à venir". Ce qui est vrai avec tous les achats de Google dans la finalité est directement visible dans le roadmap de Google et bien sur le roadmap de Google. Par exemple, la robotique, Google car, Google glass...etc.
Or chez Apple, comme d'habitude c'est le culte du secret... on n'en connait rien...
Donc partant de là, c'est tout à fait logique.
Elles ont été promis fin 2013 ces innovations Apple...
Il est NORMAL que les gens ne se souviennent pas plus d'Apple en 2014 après une année blanche qu'en 2008 après l'iPhone, non ?
Pour le reste, Apple va sortir son super produit et repassera 1ere... Pas de soucis.
Ça y'est les économistes ressortent leur pegnoir
J'aime ce classement débile typiquement américain.
Qui connait att au niveau mondial , ou est att à part aux states ?
Ou est adidas ?
Une chose est sur dans 15 ans coca sera toujours là, les autres c'est beaucoup plus vague.
Je suis content de voir que le Fast Food et autres Soft Drinks talonnent d'aussi près la Technologie.
La revanche de l'estomac sur le cerveau est en vue, nous entrons dans l'ère du "tout pour la bouffe" ;-)
Comme il y a de plus en plus de gros (ou gras), ils finiront par exploser non?
Poutine prend la place d'Obama
Ouais bidon n empêche en valeur marchande apple à 120 milliards de dollars de plus!!!!
Cf la bourse!!!
S'ils intègrent les projections de vente, je voudrais bien savoir ce que Google peut bien avoir à nous vendre ...
des services gratos
Et pourquoi Microsoft progresse de 29 % ?
@Dwigt :
Windows phone, Nokia, One drive qui progresse bcp, Xbox l'an dernier, surface dans une moindre mesure
Ça n'étonne que moi que classement n'aie que des marques américaines? Les ricains sont toujours aussi nombrilistes.
de plus, faite un sondage autour de vous (papa, maman, votre femme, vos enfants , les étudiants...etc): il ne savent pas qu'android c'est google...Google est connu en Europe pour le moteur de recherche et peut être gmail
@bbibas :
Et pour Google earth !
Google est un monstre terrifiant.
Normal android s'installe sur toutes les marques sauf que Apple le matériels reste Apple voilà la différence donc je le redit c'est Apple LE NUMÉRO 1
@philipponna :
Google ne se résume pas a android !
@julien76 :
A oui oupss
Google ne prend pas la place d'apple.
On peut voir où le reste du classement?
sur Google....
@alan63 :
Énorme ! Mais vrai !
Que des sociétés française :-)
Ça ne me choque pas Apple deuxième et Google premier... L'inverse aurait pu fonctionner aussi. Bref.
Quand a parler d'un déclin d'Apple je suis quand même pas tout à fait d'accord. Apple continue de conserver sa vision, apporte des innovations dans les différents marchés où ils sont présent. Et apple semble avoir une capacité de réaction aux situations de crise d'autant qu'ils en ont pas mal de très gros projets dans les tuyaux.
Apple maintient toujours sa place.
Ils ont le smartphone le plus vendu au monde
La tablette la plus vendue au monde
Les baladeurs les plus vendu
L'ordinateur tout en un le plus vendu
L'ultra Book le plus vendu
Le plus grand magasin multimédia en ligne
Le plus grand magasin d'apps
Représente 50% des bénéfices de presque tout les secteurs cités.
En 2013, c'était l'inverse.
Le classement des marques, c'est la perception par le public, c'est un reflet de la puissance marketing des compagnies.
Sinon ton classement, ca ressemble a celui qui a la plus grosse...
Être le plus connu ou bien être le premier en part de marché n'ont jamais été des gages de qualité.
Et IBM 3e, on connait tous de nom IBM, mais combien savent ce que fait vraiment IBM ? On peut se poser la question de savoir si IBM est connu pour Watson et Deep Blue!!!
La 3eme place d'IBM est surprenante pour ce genre de classement, les autres marques on peut comprendre facilement.
Marlboro 9eme ?? Pathétique ces fumeurs qui les engraissent
Google : Un "service" pour les contrôler tous...
Au passage c'est dingue de voir des gens se battre pour savoir de qui Apple ou Google est le numéros 1 alors qu'ils le sont devenu sur leur dos, qu'ils n'en toucheront pas 1 cts de dividende et que les deux firmes ont bien l'intention de continuer à vendre... Aahhhh fanboyerie quand tu nous tiens ..! ^^
Classement très discutable qui ne doit prendre en compte que des sondages auprès d’Américains. La marque AT+T, une marque locale, vaut plus que Bic, Total/Elf ou Airbus... Vraiment ? C’est sûr que pour les Américains, les Français ne sont bons que dans le vin et les parfums, alors Louis Vuiton comme première marque française, ça s’explique de leur point de vue. Sinon, ailleurs dans le monde, Orange est plus important qu’AT+T...
(Et je ne suis pas Français)
Qu’un Américain pense que Apple est plus important que Samsung, ça va. Pas sûr que les Coréens pensent la même chose. Pas sûr non plus en dehors de la Corée si je regarde autour de moi : Samsung a de toute évidence bien meilleure presse (à tort ou à raison) que Apple.
(Et je ne suis pas un fan de Samsung)
Bref, un classement américo-américain d’un intérêt très local et dont la seule raison d’être dans ces pages est qu’il mentionne Apple... sinon il n’aurait aucune pertinence.
@Egon-058
A ceci près qu'on peut être "client" Google sans y avoir mis un seul €uro - en espèces sonnantes et trébuchantes - ou leur avoir donné son numéro de carte bleue ! Apple, c'est passer à la caisse d'emblée... Et y repasser...
Avec Ad-Block et d'autres ressources, on peut limiter l'intrusion publicitaire du mammouth... Même si les données personnelles renseignées ou scannées - comme chez Apple ou Microsoft ou les blogs et autres sites - servent aussi à entretenir le système de la dîme sur pub...
Ce qui fait que toute marque qu'on achète et qui fait de la pub sur Google et consorts reste bien sûr un mode de financement qui se répercute sur l'acheteur des produits. Même ceux qui n'ont pas accès au Web ! Le gros accord qui vient d'être signé entre Publicis et Facebook est là pour le rappeler...
Vous êtes vraiment très très très naïf...
@Stanley Lubrik
"Avec Ad-Block et d'autres ressources, on peut limiter l'intrusion publicitaire du mammouth... Même si les données personnelles renseignées ou scannées - comme chez Apple ou Microsoft ou les blogs et autres sites - servent aussi à entretenir le système de la dîme sur pub..."
J'aime bien cette logique implacable qui veut qu'on soit pour un système basé sur la pub mais en contournant ce qui fait vivre son fournisseur .
C'est quoi ton but ?
Profiter tant que c'est possible , ne rien donner en échange et quand tu subiras les conséquences du changement de la part de Google pour lequel tu sers en partie responsable tu viendras pleurer certainement...
Ça me fait penser au problème qui remue les opticiens en ce moment .
Ils ont profité avec leur clients achetant des lunettes de soleil gratos sur le dos de leur mutuelle sans penser qu'au final tout le monde allait payer les pertes occasionnées par les mutuelles .
Et après on a des blaireaux qui gémissent que la mutuelle augmente et blabla , sans penser qu'ils ont pourri le système en participant à l'arnaque.
Chez Apple , tu paies mais tu sais pourquoi, libre à toi d'acheter ou pas .
Google , tu profites du gratos mais tu joues pas le jeu , ça va durer jusqu'à quand cette mascarade :-)
J'aime bien ce concept de "marque puissante" - c'est bien, c'est clair, c'est préçis, on voit bien de quoi on parle...
Google est donc plus "puissante" que Apple - Ouaaaaaah !
Bientôt le classement des marques super saiyan, puis celui des marques recherchées en millions de berry, puis...
@ergu
"J'aime bien ce concept de "marque puissante" - c'est bien, c'est clair, c'est préçis, on voit bien de quoi on parle..."
Lamentable, cette ironie facile.
C'est très important, et ça peut avoir un impact monstrueux sur l'économie mondiale, et, en cascade, sur nos vies quotidiennes.
Google plus puissante qu'Apple, concrètement, ça peut provoquer que..., enfin vouloir dire que je... que nous..., enfin, par exemple si un éléphant devient moins fort, ou plus fort, qu'un hippopotame, il... ça le... en tout cas, moi, je pense que... Ben par exemple, si t'as un T-shirt Apple, t'as l'air d'un Kevin, maintenant. Parce que t'es moins fort que si t'as un T-shirt Google.
Et encore, ça tu peux le changer, mais si t´as un tatouage, tu fais quoi ?
Ah, ah, ben t'as plus de meuf. Tu peux plus nicker.
C'est super grave, ce truc.
Fé chié.
Logique. Google utilise son argent pour innover et aller de l'avant.
Apple utilise le sien pour spéculer et faire encore plus de fric.
Ouais, les bons et les méchants.
Remarque, ce qu'il y a de bien avec cette vision binaire du monde, c'est que ça fatigue pas trop le cerveau.
Remarque, d'habitude c'est Apple le gentil dans ce genre de commentaire, ça change un peu.
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