L'association Alumni de l'université d'Auburn, celle-là même où Tim Cook a obtenu en 1982 un diplôme de génie industriel, a mis en ligne une vidéo qui rend hommage au travail, aux valeurs et aux actions du patron d'Apple. Mi-décembre, ce dernier avait reçu de cette même université un « International Quality of Life Award », soit la reconnaissance, par l'institution, des personnes qui oeuvrent pour un meilleur bien-être individuel, familial et collectif (lire : Tim Cook : « ne laissez jamais la majorité restreindre les droits de la minorité »).

À l'occasion de la remise de ce trophée, Tim Cook avait discouru durant une douzaine de minutes sur ses valeurs, son combat pour le respect des droits de l'Homme ainsi que la lutte contre les discriminations - un combat qu'il mène toujours : la semaine dernière, il a appelé les membres du Congrès à voter une loi sur les discriminations au travail (lire : Tim Cook soutient de nouveau un projet de loi contre les discriminations). La vidéo de l'université d'Auburn se concentre sur l'homme en lui-même, et fait intervenir plusieurs personnalités comme Jeff Williams, chef des opérations d'Apple et Bob Iger, directeur général de Disney.

Tous louent l'humilité, le sens de l'éthique et la philanthropie du CEO d'Apple, « un des noms les plus connus dans le monde des affaires », comme le reconnait l'université. Tim Cook a été recruté par Steve Jobs en 1998 au poste de vice-président des opérations mondiales; il était auparavant vice-président chez Compaq, en charge de la gestion des stocks, un poste où il a excellé chez Apple avant de remplacer Steve Jobs, d'abord de manière temporaire, puis définitivement après la mort du fondateur.

Parmi les qualités qu'il reconnait à Tim Cook, Jeff Williams décrit le sens des valeurs du CEO, ainsi que son perfectionnisme : « Il nourrit beaucoup d'attentes, il demande beaucoup aux gens qui travaillent avec lui, mais plus important, il est très exigeant envers lui-même ». Bob Iger décrit un « grand leader, qui a une vision (…) Il communique très bien, et il est passionné, passionné par Apple ». Le tout est complété par le rappel de quelques souvenirs de professeurs de Tim Cook. Ce n'est évidemment pas dans ce genre de vidéo à forte teneur hagiographique que l'on découvrira quoi que ce soit de négatif envers Tim Cook, ou un portrait plus nuancé.