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Apple réaffirme son engagement environnemental

Mickaël Bazoge | | 18:22 |  60

À l'occasion du Jour de la Terre (qui se tiendra le 22 avril), Apple a complètement revu la rubrique Environnement de son site web. Beaucoup plus proche du design des pages « Votre rime » consacrées à l'iPad, cette section met l'accent sur les efforts d'Apple en matière d'environnement.

Le constructeur, qui compte Al Gore à son conseil d'administration, assure que le changement de climat est « avéré » (et pan sur le bec des climato-sceptiques) et qu'il est de son devoir de trouver des moyens pour atténuer l'empreinte écologique de la production, de la distribution et de l'utilisation de ses produits. En 2013, les activités d'Apple ont généré 33,8 millions de tonnes d'émission de gaz à effet de serre, soit 9% de plus qu'en 2012; cette hausse est due à un changement dans la manière de calculer l'impact de la production des châssis en aluminium. Sans cette modification de méthodologie, les émissions d'Apple auraient baissé de 10%. À l'occasion du changement de braquet du site Environnement, Apple s'est fendue d'une vidéo, « Better », dont le commentaire est signé par nul autre que Tim Cook.

Apple met par exemple en avant la consommation en veille de l'iMac : de 35 watts en 1998, elle est passée à 0,9 watt avec la dernière génération du tout-en-un. Le MacBook Air de 11 pouces est le plus économe de la catégorie, avec une consommation réduite à 0,25 watt éteint, 0,75 watt en veille et 6 watts avec l'écran en luminosité maximale. Le Mac mini est lui tout simplement l'ordinateur de bureau le plus efficace au monde en matière de consommation d'énergie. Sachez également que le coût d'une recharge de la batterie d'un iPhone 5s est de 0,51$ par an. Globalement, depuis 2008, Apple a réduit de 57% la consommation électrique de ses produits.

Le fabricant rappelle également son engagement pour réduire autant que possible l'utilisation de substances toxiques dans ses produits et la chaîne d'assemblage; enfin, il revient sur ses opérations de recyclage, qu'il s'agisse du papier des cartes iTunes au reconditionnement de ses ordinateurs (90% du matériel recyclé par Apple provient de produits concurrents, soit près de 200 000 tonnes jusqu'à aujourd'hui).

Steve Jobs s'est particulièrement impliqué dans la conception du Campus 2.

Évidemment, le constructeur souligne le fonctionnement de ses data centers à l'énergie renouvelable, et donne de nombreuses informations sur le Campus 2, accompagnées par une vidéo reprenant des déclarations de Steve Jobs (« je pense que nous avons les moyens de construire les meilleurs bureaux au monde ») et de Norman Foster l'architecte du "Spaceship". Le bâtiment utilisera 30% moins d'énergie qu'un immeuble typique de recherche et développement. La ventilation y sera naturelle à 75%. Et de nombreux arbres (plus de 7 000) égaieront un campus ouvert à 80%. Un tiers des 15 000 employés utiliseront des transports verts : bus roulant au biocarburant, vélos (1 000 bicyclettes en libre service seront proposées), 300 véhicules électriques…

Cette initiative environnementale, qui s'accompagnera d'une « mise au vert » des Apple Store ce mardi, est aussi l'occasion pour Lisa Jackson de faire connaître son action au sein d'Apple. L'ancienne directrice de l'Agence américaine de protection de l'environnement, embauchée à Cupertino en mai dernier, revient sur son domaine de prédilection dans une lettre ouverte sur le site Environnement d'Apple, ainsi qu'au travers d'une longue interview pour Wired.

Lisa Jackson. Crédit David Calvert/WIRED.

La chef environnementale d'Apple y indique que la société se rapproche de l'objectif des 100% d'énergie renouvelable dans ses centres de données et ses campus - 94%, dans les faits. On mesure le chemin parcouru depuis 2010 où ce chiffre n'était que de 35%. Jackson annonce aussi que 120 des quelques 400 boutiques Apple fonctionnent d'ores et déjà avec de l'énergie 100% renouvelable. Si le constructeur va poursuivre cet effort, il est plus facile d'alimenter un data center qu'une boutique, souvent située dans un centre commercial.

Jackson explique dans sa lettre qu'Apple a certes encore du chemin à faire, mais se dit fière des progrès de l'entreprise en rappelant la plupart des chiffres donnés par Apple sur son site. « Chez Apple, nous continuons à mettre la nature au centre de nos activités et de nos principes de design ».

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60 Commentaires Signaler un abus dans les commentaires

avatar lukasmars 21/04/2014 - 18:29

Pour un homme si concerné par l’esthétique, il aurait été de salubrité publique de lui signifier que ses baskets étaient proprement dégueulasse.

avatar patrick86 21/04/2014 - 18:51

"Pour un homme si concerné par l’esthétique, il aurait été de salubrité publique de lui signifier que ses baskets étaient proprement dégueulasse."

Je pense qu'il ne s'attardait pas trop à son esthétique vestimentaire.

avatar poulpe63 21/04/2014 - 18:35

Cool, c'est une bonne chose :) (si ça pouvait être pareil à mon boulot : pas mal d'éclairage, d'écrans, d'ordis, etc... restent souvent alumés pour rien pendant la nuit et les WE)



avatar patrick86 21/04/2014 - 18:52

"si ça pouvait être pareil à mon boulot : pas mal d'éclairage, d'écrans, d'ordis, etc... restent souvent alumés pour rien pendant la nuit et les WE)"

C'est hallucinant la qualité de PC qui restent allumés pour rien toutes les nuits.

avatar Aughta 21/04/2014 - 18:42 (edité)

Si j'étais cynique, je me poserai la question de savoir pourquoi Apple a tant besoin de réaffirmer son engagement environnemental ? Si j'étais cynique, je me dirai que c'est du marketing. L'écologie c'est aussi pouvoir modifier son matos pour qu'il ne devienne pas obsolète. Apple, encore un effort si vous voulez être écologique.

avatar Mickaël Bazoge macG 21/04/2014 - 18:47 (edité)

Ça sert aussi à occuper le terrain médiatique quand les prochains produits ne sortiront pas avant quelques mois.

avatar patrick86 21/04/2014 - 18:53 (edité)

"Si j'étais cynique, je me dirai que c'est du marketing. "

L'écologie est un GRAND argument marketing de nos jours.

avatar fousfous 21/04/2014 - 19:01 via iGeneration pour iPad

@patrick86

C'est vrai que c'est tellement plus simple de ne rien faire...

Les personnes comme toi sont écœurante...

avatar patrick86 21/04/2014 - 19:20 (edité)

"C'est vrai que c'est tellement plus simple de ne rien faire..."

C'est pas si simple que ça de ne rien faire.

"Les personnes comme toi sont écœurante..."

???

Je crois qu'il y a un mal entendu. Je n'ai pas dis qu'Apple ne faisait rien. J'ai dit que l'écologie et le réchauffement climatique est aujourd'hui un formidable argument marketing, qu'il y ait ou non un réel intérêt environnemental dans la chose ventée. C'est la stricte vérité.

En aucun cas j'affirme que tout produit présenté comme "respectueux de l'environnement" ne puisse pas réellement l'être, partiellement ou en totalité.

avatar fousfous 21/04/2014 - 19:23 via iGeneration pour iPad

@patrick86

Bah tu dis quand même que c'est purement marketing, or c'est bien réel.
Réussir à nier l'évidence quand même...

avatar patrick86 21/04/2014 - 19:30 (edité)

"Bah tu dis quand même que c'est purement marketing"

Faux.
Ma phrase ne comporte pas le mot 'purement' ou un synonyme.

avatar Claude Pelletier 21/04/2014 - 21:29

Mais les deux sont possibles. L'un n'exclut pas l'autre.  ;—)  Apple pourrait être aussi discrète sur ses initiatives écologiques qu'elle l'est dans d'autres domaines cadenassés par le " secret-défense " mais elle trouve intéressant de le montrer. Il faut se rappeler que la société avait été sous le feu de critiques probablement justifiées d'organisations écologiques. Sa réputation était en jeu. Elle a trouvé une belle répartie. Utiliser des énergies renouvelables, et le faire au taux de 100% voilà quelque chose de superbe.

Par contre, M. Foufou,
…… avoir dit que son interlocuteur était " écœurant " (je cite) n'est pas cool.  C'est ce qu'on appelle une attaque ad hominem ! C'est le mauvais argument de ceux qui sortent du terrain des arguments pour s'en prendre aux personnes qui se sont exprimées. C'est une attitude qu'on trouve constamment sur internet, probablement parce que les gens se cachent derrière un pseudo…… et sont hors de portée d'une réaction vive !   ;—))

avatar fousfous 21/04/2014 - 21:36 via iGeneration pour iPad

@Claude Pelletier

Si ça peut te rassurer je l'aurai aussi dit en face. Ces gens qui ne respectent pas la nature et nient l'évidence.

avatar nicolas 21/04/2014 - 21:50 via iGeneration pour iOS

@Claude Pelletier :
Il n'y a quasiment aucun argument dans les messages de patrick.

Sa plus grosse erreur est de remettre en cause le rôle des hommes dans le réchauffement climatique avec le fameux "le climat à toujours changé"!
C'est vrai, mais jamais aussi vite, et c'est ce facteur vitesse qui est déterminant!!!

Après malheureusement, je rejoins son constat sur le marketing....depuis le Grenelle de l'Environnement en France, on met l'écologie à toutes les sauces, même pour vendre de gros 44......(je cite: "Mitsubishi Oulander, le 44 conçu au pays du protocole de Kyoto"...........)

Et pour moi, les Patrick86 feraient mieux de se concentrer sur le rôle à jour, même s'il semble insignifiant, parce c'est ça qui compte, pas ce que les autres font semblant de faire.

avatar patrick86 21/04/2014 - 22:14

"Il n'y a quasiment aucun argument dans les messages de patrick."

AU-CUN.

"Sa plus grosse erreur est de remettre en cause le rôle des hommes dans le réchauffement climatique "

Je remet pas en cause, mais en quantité. http://www.liberterre.fr/gaiasophia/gaia-climats/generaux/caniculs.html

avatar Silverscreen 21/04/2014 - 22:06 via iGeneration pour iPad

@Claude Pelletier

"La société était sous le feu des critiques probablement justifiées"...

Bof' Green peace s'intéressait à Apple pour la caisse de résonance que ça lui offrait. L'argument utilisé pour mal noter Apple était qu'il ne communiquaient pas sur les points qui semblaient importants à Green peace, pas qu'ils utilisaient des matériaux problématiques. En gros, faute de prouver qu'Apple polluaient, GP leur reprochaient leur mutisme...

Mais c'était à une époque où Apple avait déjà du packaging minimaliste (comparé aux autres acteurs du secteur, bien moins consommateur de kerozène), beaucoup de matériaux recyclables (Alu, verre) et des batteries changeables uniquement via le SAV (et qui ne se retrouvaient donc pas dans la nature comme c'est le cas des batteries amovibles).

Bref, Greenpeace a sauté sur l'occasion et, lorsqu'Apple s'est enfin décidée à communiquer sur les produits dangereux susceptibles d'entrer dans la fabrication de ses produits, on a découvert qu'Apple était déjà plutôt dans les bons élèves même pendant la campagne agressive de Greenpeace. Comme quoi...

L'une des principales critiques qui touche Apple est l'obsolescence "programmée" de ses produits supportée par aucune preuve tangible si ce n'est le consumérisme forcené de certains de ses clients. Pour les millions d'autres qui gardent un Mac une décennie, c'est juste un débat en forme d'arbre qui cache la forêt des dizaines de multinationales hi tech bien moins regardantes sur leur impact écologique...

avatar Claude Pelletier 22/04/2014 - 12:53 (edité)

Oui, il y a du vrai dans votre propos. Disons qu'il faut supporter une charge plus lourde quand on est devenu le leader, la tête de gondole. Et à ce titre, avoir ciblé Apple plutôt qu'un autre acteur était pertinent pour agir dans un sens plus responsable, plus durable …… Du coup, Cupertino, stimulé, a montré la voie à ses challengers. Je trouve ça revigorant.
Mon point de vue n'est pas celui d'un membre d'une de ces associations mais d'un spectateur amusé, parfois hilare mais préoccupé de voir le monde rectifier les maladresses commises. Voilà c'est un message de bonne humeur.

L'obsolescence programmée existe de façon agressive quand on découvre qu'une imprimante contient le code de sa mort (non) annoncée. Quand on réduit la qualité d'un composant pour qu'il cède. Mais avec les produits d'Apple, c'est une autre musique. J'ai conservé des Mac 3 ou 4 fois plus longtemps que la durée "légale" d'amortissement. Une bonne dizaine d'années pour unMac IIci puis un PowerMac…… Les deux auraient pu continuer à fonctionner mais le con-sot-mateur est "tenté" de prendre le train des innovations régulières qui augmentent peu à peu le chapelet des fonctionnalités, et qui font que dix ans après, les ordinateurs récents n'ont plus grand chose à voir avec leurs ancêtres. Le différentiel se mesure en "pouvoirs" supplémentaires. On peut faire des choses qu'on ne pouvait pas faire. Il y a eu "mutation". Rien à voir donc avec l'obsolescence programmée stricto sensu. Il est vrai que le marquetingue devient un acteur essentiel pour souligner les avantages à jeter son matériel défraîchi. On devrait parler d'obsolescence-marketing. Le mot ne me vient pas …

Ceci dit le capteur biométrique de l'iPhone5, qui était un des arguments de ce nouveau modèle, … je ne m'en sers pas. Par contre son dispositif photographique, il a bien évolué, est une réussite et je m'en sers tous les jours. Par contre iTunes utilisé pour le podcast des émissions de radio, ça dysfonctionne grave !

avatar patrick86 21/04/2014 - 22:10

"Mais les deux sont possibles. L'un n'exclut pas l'autre."

C'est bien ce que j'ai dit. :)

avatar dperetti 21/04/2014 - 22:52

« L'évidence » ...
Pas de réchauffement depuis plus de 15 ans en dépit d'émissions de CO2 record.
http://www.woodfortrees.org/plot/hadcrut3vgl/from:1998/to:2013/plot/hadc...

avatar joneskind 21/04/2014 - 21:54

@Aughta

Si t'étais... Si t'étais... Tu nous refais le "Moi président" là ou bien ?

Moi on m'a appris à ne pas juger les intentions mais les actes.

Que ce soit purement marketing ou pas n'a que peu d'importance (ça doit d'ailleurs représenter l'action marketing la plus chère de tous les temps). Ce qui importe c'est les faits et rien que les faits.

Et puis si la campagne marketing est si facile, pourquoi les autres boîtes ne font elles pas la même chose ? Pourquoi se priver d'une si bonne campagne de pub ?

Allez Samsung, pour une fois fais moi plaisir et copie donc la campagne marketing d'Apple. Montre nous comme tu sais bien faire de l'écolo. En fait, tout le monde peut s'y mettre.

Ce qui a de marrant avec ton genre d'argumentation débile, c'est qu'on peut très très facilement la retourner contre elle-même. En effet, si tu considères l'engagement écologique d'Apple comme une simple campagne marketing, c'est que tu cherches à en minimiser l'effort. Tu cherches à prouver que l'argent dépensé pour arriver là c'est finalement pas grand chose par rapport à la belle image de marque que ça rapporte. Alors permet moi de te dire que si toutes les autres boites ne font pas ce petit effort marketing en faveur de l'écologie, c'est qu'elles n'en ont clairement rien à foutre, sinon pourquoi s'en priver ?

Donc je viens admettre que t'aies raison. La seule raison pour laquelle Apple fait cet effort écologique c'est par souci d'image. Et donc la seule raison pour laquelle les autres boites ne font pas ce petit effort c'est qu'elles s'en foutent.

Pas difficile de faire mon choix.

avatar Alex94 21/04/2014 - 18:49 via iGeneration pour iOS

C'est la où on voit les réactions des gens qui voient toujours le mal "c'est marketing, c'est pour mieux vendre". Dans le domaine de l'écologie, je préfère qu'une société en fasse trop que pas assez !!!

avatar toto160 22/04/2014 - 12:28 (edité)

C'est clair, mais si une société à but lucratif qui se casse le cul à le faire, c'est que cela comporte un but marketing.

Qu'ils produisent leur matos sur le même continent que la vente du produit au lieu de le faire à l'autre bout du monde et de tout ramener à coup de Boeing par la suite, ça sera déjà un bon début. Mais bon faut pas rêver: argent > nature

avatar patrick86 21/04/2014 - 19:01

"Le constructeur assure que le changement de climat est « réel »"

Le climat de la Terre a toujours évolué et évoluera toujours. Difficile d'affirmer qu'il ne change pas.

"qu'il est de son devoir de trouver des moyens pour atténuer l'empreinte écologique de la production, de la distribution et de l'utilisation de ses produits."

Les faire plus durables et une des solutions

Les renouveler moins souvent en est une autre. A zut, va falloir expliquer ça aux consommateurs…

"Apple a réduit de 57% la consommation électrique de ses produits."

C'est un bien bon point.

"bus roulant au biocarburant"

haha. La blague des 'biocarburants', au passage pas bio du tout pour la très grosse majorité d'entre eux.

" Chez Apple, nous continuons à mettre la nature au centre de nos activités et de nos principes de design."

Il est vrai qu'un ordinateur plus discret fait moins tache dans le paysage.

--

Pour les problème des datacenters, je veux bien qu'Apple me mette mon iCloud dans un Mac Mini que j'achèterais. Z'auront plus besoin de l'alimenter.

Les champs de panneaux solaires, c'est pas la meilleure idée qu'on puisse avoir.

avatar Claude Pelletier 21/04/2014 - 21:39

Concernant l'effet de serre qui influe sur les climats de la Terre.
Les changements ont toujours existé mais il y a du nouveau.

Tout d'abord, la rapidité du phénomène,
et enfin son origine anthropique (fruit des activités humaines).

avatar bugman 21/04/2014 - 18:52 (edité)

"le coût d'une recharge de la batterie d'un iPhone 5s est de 0,51$ par jour."

185$/an... quand même. A prendre en compte lors de mes prochains achats (je ne faisais pas spécialement).

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