Une agence de publicité dédiée à Apple

Christophe Laporte |

Habituellement quand une agence de publicité cherche à se vendre, elle essaie de tapisser sa page d’accueil de marques satisfaites et heureuses de leurs bons et loyaux services.

Chez LEVEL Studios, on peut se permettre de jouer la carte du minimalisme en affichant qu’un simple logo de pomme. Ce n’est pas de la frime, mais la réalité : cette agence qui appartient au groupe Publicis travaille exclusivement pour Apple.

Advertising Age, qui a fait cette découverte, rapporte que cette « agence » est en quelque sorte une sous-division de Rosetta, qui a elle-même longtemps collaboré avec Apple. Les deux structures partagent les mêmes locaux en Californie et en Angleterre.

Ce cloisonnement est de plus en plus fréquent. Il permet d’offrir une collaboration encore plus rapprochée avec le client, d’éviter que des personnes se trouvent impliquées à des degrés divers sur des comptes qui sont plus ou moins concurrents et de faciliter la confidentialité des projets, ce qui dans le cas d’Apple est un pré-requis obligatoire.

La création de cette entité dédiée à Apple intervient alors que la fusion entre Publicis et Omnicom devrait avoir lieu d’ici la fin de l’année. Les deux géants de la publicité ont des agences qui travaillent pour Apple : The Level et TBWA/Chiat/Day.

Apple cherche à doubler ses équipes marketing

On peut penser qu’à terme, si la fusion est menée à bien, The Level sera l’interlocuteur unique d’Apple. Dans le même temps, Apple a considérablement renforcé ses équipes marketing en interne. L’année dernière, Advertising Age rapportait que cette division pourrait compter entre 500 et 600 employés alors qu’elle n’en avait que 300 l’année dernière.

Durant les dernières années de Steve Jobs, la division marketing d’Apple n’avait que peu évolué alors que la firme de Cupertino ne cessait de se lancer sur de nouveaux marchés. C’était une volonté de Jobs que de ne pas voir cette division prendre trop d’importance. Il limitait volontairement son nombre d’employés. Le cofondateur d’Apple voulait que sa société soit perçue comme une entreprise de produits et non comme une entreprise marketing. Mais les besoins d’Apple étant de plus en plus importants, Apple a décidé en fin d’année dernière de changer son fusil d’épaule.

La recrue la plus spectaculaire d’Apple pour cette division, est sans doute, Arem Duplessis. Le design director du New York Times Magazine est censé rejoindre le marketing interne d'Apple ce mois (lire : Apple embauche le directeur artistique du New York Times Magazine).

De plus en plus de projets sont par conséquent réalisés en interne comme le design du site et les vidéos tutoriel de produits. On peut penser que certaines nouveautés assez spectaculaires d’Apple.com, comme Your Verse ou Happy Birthday, Mac ont été réalisés en interne. Cela peut expliquer également pourquoi certaines pages du site d’Apple ont grandement évolué ces derniers mois. La page de présentation du Mac Pro est par exemple beaucoup plus travaillée que celle de l’iMac réalisé quelques mois auparavant.

Est-ce une tendance de fond ? On sera sans doute fixé lorsqu’Apple présentera de nouveaux produits !

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avatar Goundy | 

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avatar valdy87 | 

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avatar brian02 | 

C'était pas déjà une info accessible au public ça ?

avatar elise | 

Belle présentation

avatar JPaPay | 

Bonjour, je ne sais pas trop où signaler cela mais il serait pas possible à l'équipe de MacG de contrôler la qualité des "contenus sponsorisés" parce que les soi-disant articles sur comment acheter des iPhone/iPad en économisant jusqu'à 95% sur les sites aux enchères, ça sent l'attrape couillon à 1000km !
C'est simple j'ai lu 3 liens de 3 sites différents : stylechic-24, revuetendanceconso, megabargain24. A chaque fois le même texte grosso-modo :
1-Les enchères sur Internet se développent.
2-Comment ça marche ?
3-On a testé pour vous et ça marche !!!
4-A vous de jouer voici le mode d'emploi :
5-Sans oublier les indispensables témoignages de gogos satisfaits...

Après si ça paye bien pourquoi pas, mais si c'est pour piéger ses propres lecteurs... Après faut pas s'étonner du succès de AdBlock...

avatar _mabeille_ | 

Ca intéresse qui ça?

avatar F_P | 

@JPaPay

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avatar Komm | 

Elle est horrible la page du MacPro! Cet espèce de scroll "dirigé" est atroce, le pire c'est que tout le monde copie. Je préfère largement la page de l'iMac !

avatar Anonyme (non vérifié) | 

Les page sur les appareils iOS sont structurées de la même manière. Ce n'est qu'une question de temps que les autres pages suivent. Oui c'est ce qu'on appelle une page "responsive".

avatar DouceProp | 

Quand ton client c'est Apple, tu peux bosser en polaire et en Nike...
J'aimerais bien bosser pour Apple, c'est classe... Ou pour Nike. Voire les ours polaires.

avatar Ast2001 | 

Je ne sais pas si c'est eux qui ont réalisé les nouvelles pubs des iPhones 5C (avec 6 5C vus de dos avec des 'crocs' covers :-) ) mais je trouve ces pubs réellement ratées (moches et avec un message que je ne comprends pas du tout).

avatar Mactot18 | 

@JPaPay

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