Fermer le menu
 

Quel avenir pour l'iPod ?

Arnaud Laurent | | 17:47 |  75

Si le Mac parvient à mener sa petite vie dans l’ombre de l’iPhone et l’iPad, l’arrivée d’iOS et l'évolution des usages ont été synonymes de déclin pour la gamme de baladeurs Apple. En 2007, année de présentation de l’iPhone, l’iPod est quasiment à son apogée : 51 millions d’exemplaires vendus en un an. Sept ans plus tard, on chipote parce qu’Apple n’a vendu que 51 millions de téléphones en un trimestre (lire : La crise d'adolescence de l'iPhone). Cela montre le chemin parcouru par Apple en peu de temps finalement.

Des ventes en baisse depuis 19 semestres

En 2008, l’iPod battra tous les records de vente avec 54,82 millions d’unités. Mais c’est déjà le début de la fin pour le lecteur MP3. Bien que renforcé par l’iPod touch, il va connaître 19 trimestres consécutifs de baisse. Résultat, durant les fêtes de fin d’année en 2013, Apple n’a vendu que 6 millions de baladeurs, soit pratiquement quatre fois moins qu’à la grande époque.

L'iPod a été le gadget high-tech phare des années 2000 (© Apple)
L'iPod a été le gadget high-tech phare des années 2000 (© Apple)

Il fut un temps où les ventes d’iPod jouaient un rôle prépondérant dans le chiffre d’affaires d'Apple. Aujourd’hui, cette division réalise un CA équivalent à celui des tablettes Surface de Microsoft, c’est dire… Cette baisse continue des ventes pose une question légitime : Apple va-t-elle continuer longtemps à commercialiser ses baladeurs ? Le cycle de renouvellement de l’iPod étant de plus en plus aléatoire, cela pose question.

Une gamme qui évolue au ralenti

Il fut un temps où Apple organisait tous les ans un keynote dédié à la musique et plus particulièrement à l'iPod, avec de nouveaux modèles à la clé. Mais les choses ont commencé à changer en 2011, où la gamme n’a évolué que par petites touches. L'iPod nano avait alors bénéficié d'une nouvelle interface, plus adaptée à son petit écran tactile. L'iPod touch pour sa part s'était vu doter d'une nouvelle façade blanche et d'un processeur plus puissant. En 2012, des iPod touch et iPod nano flambants neufs avaient été présentés, mais n’avaient réussi à créer un véritable engouement.

Puis, rien ou presque en 2013… Apple a « oublié » de présenter de nouveaux iPod à la rentrée. Les deux seules nouveautés, ce sont l’iPod touch d’entrée de gamme, qui est une version « low cost » du modèle de 2012 (pas d’appareil photo et 16 Go d’espace de stockage), et l'arrivée de la couleur gris sidéral.

Le rythme de renouvellement de la gamme, qui ralentit à peu près aussi rapidement que les ventes, montre l’intérêt tout relatif d’Apple pour cette famille. Et c’est tout à fait compréhensible, sachant que dans chaque terminal iOS, il y a un iPod qui dort. Le marché des baladeurs fait terriblement penser à un autre secteur qui a connu son heure de gloire avant l’avènement des smartphones : les PDA.

L’autre symbole de l’état "d'abandon" de la gamme iPod, c’est l’iPod classic. Si tout va bien, le modèle actuel fêtera ses cinq ans à la rentrée. L’appareil fait figure de dinosaure, et pas seulement dans la gamme iPod, mais dans l’ensemble de la gamme de produits Apple. En faisant un minimum d’efforts, Apple aurait pu au moins le doter d’un disque dur plus volumineux. On n’ose même pas demander un port Lightning…

Bientôt un hobby ?

La refonte récente de l’Apple Store en ligne montre sans doute comment les choses vont évoluer à terme. Hobby déclaré, l’Apple TV a enfin pris son indépendance. Auparavant mis en avant dans la section iPod, le petit boîtier d’Apple a le droit à sa section, en prévision d’une montée en puissance programmée pour cette année (lire : Un nouvel Apple TV présenté en avril, commercialisé à Noël).

Certains imaginent un départ à la retraite prochaine de la gamme iPod. Apple ne fait pas dans le sentimentalisme et elle pourrait très bien se débarrasser de ce segment qui n'a plus d'avenir. Toutefois, ce scénario n’est sans doute pas le plus probable, du moins à court terme. Sur son site d’offres d’emplois, Apple continue de poster régulièrement des annonces pour sa division iPod.

Une hypothèse qui revient de plus en plus fréquemment, c’est que les rôles pourraient s’inverser entre l’Apple TV et l’iPod. Ce dernier pourrait décrocher le rôle de hobby, tandis que le petit boitier deviendrait une priorité stratégique pour le Californien. Quel que soit le scénario envisagé, vu la baisse des volumes, une simplification de la gamme iPod semblerait logique. Si l’iPod touch a toujours un rôle à jouer comme porte d’entrée à prix raisonnable dans l’écosystème iOS, on peut se demander s’il n’y a pas un modèle en trop entre l’iPod shuffle et le nano.

Une réorganisation de la gamme indispensable ?

Afin d’être présent sur le segment des baladeurs compacts, un modèle suffirait amplement. Et clairement, le modèle sur la sellette est l’iPod shuffle. Si Apple a souvent changé le design du nano, le shuffle n’a pas connu de mise à jour significative depuis 2010. En ce qui concerne l’iPod classic, on se gardera bien de faire tout pronostic tant la fin de ce modèle a été annoncée à maintes reprises. Mais le jour où l’iPod touch sera décliné dans un modèle 128 Go, on ne donne pas cher de sa peau. On finira bien par avoir raison un jour…

Un mot enfin concernant l’iPod touch : dans les offres d’emploi relatives à l’iPod, 9to5Mac avait repéré une offre d’un expert en usage du plastique. Le baladeur polyvalent d’Apple pourrait reprendre à son compte le design du 5c. L’utilisation du plastique a plusieurs avantages. Il coûte moins cher que l'aluminium, ce qui pourrait éventuellement permettre de réduire les coûts et donc, de baisser les prix. Et il colle assez bien avec l'image plus "fun" qu'Apple donne à ses baladeurs.

À quand un renouvellement de cette gamme alors ? L’iPhone et l’iPad ayant la priorité entre septembre et novembre, Apple pourrait revoir ses plans et faire comme l’année dernière. Si elle se décide à faire évoluer ses baladeurs, autant le faire lors d’une période plus calme, durant le premier semestre. Mais ce n’est qu’une hypothèse…

Catégorie : 
Tags : 

75 Commentaires

avatar ziedjo 19/02/2014 - 17:53

Ce qui serait bien, c'est un iPod avec la possibilité de mettre TOUTE sa musique. Alors là oui j'y reviendrais. iTunes Match c'est bien mignon, mais quand on est en Edge c'est naze. Un iPod de 500 Go, voilà un produit que j'aimerai. Au moins, on a vraiment tout dans sa poche avec une conso réduite comme on aimait sur l'iPod. Ça tenait des jours ce machin là.

avatar i-han 19/02/2014 - 21:07via iGeneration pour iPad

@ziedjo

1/2 tera de mp3 ?
pas assez d'une vie pour tout écouter. quantité n'égale sans doute pas qualité .

mais bon , on peut aussi mettre les 400 blue ray de sa cinemateque aussi.
vraiment necessaire ?

le concept ipod a vieilli, voila tout , et apple n'a pas investi pour conceptualiser autre chose en remplacement , car moins rentable que la telephonie et les tablettes.

c'est mort . je garde mon classic 160go , dont le disque est laaaargement suffisant , et clef usb pour pc/mac

avatar Ipadhenry97 19/02/2014 - 17:58

oui un ipod avec beaucoup de stockage et quon puisse mettre deezer (pas comme l'ipod classic)
et aussi l'ipod n'as pas trop d'utilité vu que l'iphone en as un..

avatar YARK 19/02/2014 - 18:01

Aucun avenir pour le mien, j'arrive pas à remettre la main dessus !
Et merde 16 Go de ziq dans la nature...

avatar Ipadhenry97 19/02/2014 - 18:03

localise le si c'est un ipod touch ;)

avatar YARK 19/02/2014 - 18:05

ben non.
Remarque, tant que c'est pas les clés de la bagnole...

avatar lebzam 19/02/2014 - 18:28

Oh si! les clés de bagnole! si c'est le fabuleux bide de Baffie! trop bien!

avatar gaetan 19/02/2014 - 18:06

L'iPod Shuffle a connu une minuscule mise à jour en septembre 2013 : le fameux "gris sidéral" à la place du noir.

avatar Flo299 19/02/2014 - 18:11via iGeneration pour iOS

Mais si, l'iPod a encore de l'avenir, tout le monde n'est pas prêt à mettre au moins 600€ dans une machine Apple.

avatar iRobot 5S 19/02/2014 - 18:12via iGeneration pour iOS

Mon iPod nano est mort ! (Snif) c'était le modèle qui ressemblais a l'iPod classic.
C'était la belle époque !

Apple devrais mettre le port lightning et augmenter le stockage. Même si ça sert plus a rien un iPod de nos jours, juste pour la forme ce serais pas mal.

avatar Armaniac 19/02/2014 - 18:18

"Mais le jour où l’iPod touch sera décliné dans un modèle 128 Go, on ne donne pas cher de sa peau."

Exact. Surtout que ce serait beaucoup moins fragile qu'un iPod Classic avec des parties mécaniques dedans.

Moi, ce qui me fait rêver, c'est un iPhone 128 Go (ça doit quand même pas être la mer à boire, de faire rentrer deux cartes de 64 dans un boitier, quitte à lui faire gagner 1/2mm d'épaisseur...) : tout en 1, téléphone, baladeur, smartphone. Ce serait nickel, pour moi.

Mais bon... :)

avatar JLG47 19/02/2014 - 18:27via iGeneration pour iPad

Vue l'évolution des cartes SD et SDmicro, il est dommage qu'APPLE ne puisse les intégrer. Une evolutivitée assurée.
Cela étant, à par un DJ, qui a besoin de toute sa musique dans la poche?

avatar showbiz787 19/02/2014 - 20:34via iGeneration pour iOS

@JLG47 :
Un dj ne mix pas avec son iphone mais des clefs usb maintenant ;-)

avatar philippl 19/02/2014 - 18:29

"sachant que dans chaque terminal iOS, il y a un iPod qui dort"....vous rigolez, le son de l'iPod est 100 fois meilleur que celui de l'iPhone et je mets toute ma musique (130 Go/160 Go) sur mon classique, ce qui me permet de l'écouter même là où je ne capte pas. Je ne suis pas prêt de lâcher mon iPod classique.

avatar Lion Yes 19/02/2014 - 19:00via iGeneration pour iOS

@philippl :
Pas forcement vrai http://sonove.angry.jp/ComparisoniPad2iPhone4_classic.htm

avatar philippl 19/02/2014 - 22:47

Bizarre comme url et je tombe sur erreur 404, page non trouvée. Super la comparaison :-)

avatar philippl 19/02/2014 - 23:04

Comme dit déjà, pas trouvé ta comparaison et je ne lis pas le japonais couramment, mais tu peux me sortir toutes les courbes que tu veux, rien qu'à l'oreille humaine, il n'y a pas photo : l'iPod classique surclasse n'importe quel iPhone en qualité sonore (après tout dépend aussi de l'encodage que tu utilises...)

avatar Un Vrai Type 19/02/2014 - 18:38via iGeneration pour iOS

Ou un modèle contenu uniquement dans des écouteurs....

Ceci expliquerai la mise a l'écart des iPod...

avatar Thib-76 19/02/2014 - 18:58via iGeneration pour iOS

C'est peut être bête mais je vois bien un rapport entre les rumeurs concernant l'iwatch et le futur des ipods. Pourquoi pas par exemple une montre qui permet un suivi au niveaj de la santé et qui permet d'écouter de la musique par bluetooth avec des écouteurs sans fil ^^

avatar fabienw28 19/02/2014 - 19:01via iGeneration pour iOS

Après un iPod faut bien un iFlop !

avatar watat 19/02/2014 - 19:17via iGeneration pour iOS

De tous les iPod , je n'ai jamais compris le positionnement de l'iPod touch, on dirait un iphone sans réseau . Et au prix qu'il coûte je préfèrerais m'offrir un deuxième smartphone qui coûte pas la peau du c*l genre moto X ou Nexus...

avatar Crunch Crunch 19/02/2014 - 19:22via iGeneration pour iOS

ATTENTION: Ne pas négliger l'effet "Halo" ! Alors même si se sont "seulement" 6mio d'iPod qui sont vendu, cela fait tout de même du mode, qui touche peut être pour la 1ère fois du matériel Apple. Et après... un iPad, un Mac ?

Alors même si cela se vend moins, il faut continuer la gamme iPod, c'est clair !!!

avatar béber1 19/02/2014 - 19:46

"Le baladeur polyvalent d’Apple pourrait reprendre à son compte le design du 5c."

ou c'est le 5C qui prend carrément la relève

avatar philoo34 19/02/2014 - 20:47via iGeneration pour iPad

@béber1

"ou c'est le 5C qui prend carrément la relève"

Possible .
Un iPod 5C avec puce 4G pour carte SIM data mais pas téléphone ...
Idem pour les tablettes d'office avec puce 4G.
Bref toute la gamme communicante 4G.

On peut rêver .... ;-)

avatar béber1 19/02/2014 - 21:37

rêvons mon ami :tchin:

Pages