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La campagne de pub iPad va en montagne

Florian Innocente | | 13:55 |  21

Apple remet en avant sa campagne "Your Verse" pour les iPad. L'anniversaire des 30 ans du Mac n'étant plus d'actualité, retour au post-PC. La pub que l'on voit depuis quelques temps sur les écrans français est accompagnée d'un nouvel exemple d'utilisation. À l'iPad utilisé dans les grands fonds succède l'iPad prisé par un couple d'alpinistes (cette section en elle-même est assez bien faite avec ses différents effets).

Un iPad qui assiste ces grimpeurs en leur servant de carte plus précise que celles sur papier disponibles auparavant ; qui sert aussi de carnet de voyage ; d'outil de blog et parfois de fil d'ariane avec le repérage des points de passages précédemment empruntés pour traverser une purée de pois.

C'est principalement l'application Gaia GPS qui est mise en avant avec ses capacités de GPS multifonctions [8.0.3 – Français – 17,99 € – iPhone/iPad – TrailBehind]. À voir toutefois jusqu'à quel point l'iPad peut escalader les cimes, Apple dans ses fiches techniques parle d'une température « d'usage » comprise entre 0 et 35° et de -20° à 45° en température de « rangement ».

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21 Commentaires

avatar Moebius13 18/02/2014 - 14:10

Personnellement je trouve les nouvelles campagnes de pub Apple très en dessous ce à quoi la firme nous avait habitué.

Je prends l'exemple de la dernière campagne pour l'IPad Air avec "Votre rime", la première fois que je l'ai vu devant mon écran je me suis dis "WTF qu'est ce que c'est que ce bullshit et quel peut bien être la firme derrière ça" et quand j'ai vu que c'était Apple pour l'iPad je suis tombé sur le cul.
Ma chérie à eu la même réflexion bien que n'étant pas technophile, "c'est une pub Apple ça ??? Mais ça veut rien dire et c'est beaucoup moins bien que les précédentes".

J'espère qu'Apple va se ressaisir sur ce point et nous vendre du rêve à nouveau :)

avatar Florian Innocente 18/02/2014 - 14:21

Ben l'idée c'est pas de te vendre du rêve dans le cas présent ("rêve" mot français pour "bullshit") mais du concret, de ce que les gens peuvent faire avec :-)

avatar toto160 18/02/2014 - 14:24

"Personnellement je trouve les nouvelles campagnes de pub Apple très en dessous ce à quoi la firme nous avait habitué."

Les pubs Apple ont toujours été très médiocres. C'était niais et rose bonbon à souhait.
Là ils se consacrent plus au domaine de la science, la recherche, la culture... c'est déjà un petit peu mieux mais très en deçà de la concurrence.

avatar béber1 18/02/2014 - 14:59

" C'était niais et rose bonbon à souhait.

euh non, 84 c'était plus gris, et Toasted, plutôt crâmé noir sur fond blanc

avatar toto160 18/02/2014 - 17:52

je parlais de l'ambiance pas de l'esthétisme des pubs.

avatar Arthurapple 18/02/2014 - 17:15via iGeneration pour iPad

@Moebius13

J'ai trouvé cette campagne génial, et je trouve justement que ça fait très Apple.

avatar bugman 18/02/2014 - 14:29

@ Moebius13 : Moi c'est tout le contraire depuis un petit moment je me suis un peu réconcilié avec les pubs Apple.
Leurs petits cotés 'Be a Hero'™ peut être (le fait de mettre l'utilisateur plus en avant).

avatar Moebius13 18/02/2014 - 14:38via iGeneration pour iPad

J'avais une préférence pour les pubs comme celle avec le crayon et l'iPad Air que j'ai trouvé intelligente et représentative.
La nouvelle pour moi ne veut pas dire grand chose et je pense que 80% du public ne comprendra pas de quoi il s'agit ni du message véhiculé.

Je me remémore quand même les pubs dynamiques pour l'iPod et les premières campagnes pour l'iPhone, il y avait de l'élégance, une certaine classe et c'était percutant et je pense que le fait que Jobs ait été derrière pour mettre son grain de sel n'y est pas pour rien.

avatar Florian Innocente 18/02/2014 - 23:36

D'accord aussi avec la pub de l'iPad caché derrière un crayon, c'était astucieux.

avatar crash_47 19/02/2014 - 07:18via iGeneration pour iPad

@innocente

D'accord aussi. En fait, je crois et ça s'est vérifié souvent, c'est la version française des pubs Apple qui n'est pas bonne. Le discours ne rends pas aussi bien en français qu'en anglais.

avatar mfam 18/02/2014 - 14:41via iGeneration pour iPad

innocente18/02/14 08:21
Ben l'idée c'est pas de te vendre du rêve dans le cas présent ("rêve" mot français pour "bullshit") mais du concret, de ce que les gens peuvent faire avec :-)

Rêve peut dire lubie mais aussi ... aspiration.
Une pub se basant sur du concret (l'objet convoité) devrait créer cette aspiration ... le meilleur marketing. D'où l'idée que les pubs fassent rêver.

avatar 8iMac 18/02/2014 - 14:52via iGeneration pour iOS

Je trouve vraiment cette pub archi raté !!

Le texte ne veut rien dire
La voix off est très mal choisi
(le mec appuie sur chaque syllabe pour simuler une rime ok... mais on est limite mal à l'aise en la voyant tellement c'est accentué !)
rien d'original du coup

avatar béber1 18/02/2014 - 15:05

c'est dans la lignée Apple.
Y'a même une parenté -même lointaine, car sans N&B, et sans image d'archives de personnages connus-, avec le Think Different : voix off, message essentiel, etc.

Je trouve pour autant le texte un peu long, et aurait gagné à être plus concis en étant placé vers la fin uniquement.

avatar Eugène13 18/02/2014 - 15:44

Pas peu fier.

Adrian fut un de mes guide lors de mon expédition à l'Everest.
A l'époque, j'avais essayé de contacter Apple pour faire la promo du MacBook Air qui venait de sortir et dont le poids et la mémoire flash étaient particulièrement adapté à l'altitude... avec un slogan "into the thin air".

Les photos ont été prises lors de son expédition en octobre dernier sur l'Ama Dablam.

Malheureusement sans succès, je suis parti avec un MacBook pro (à mémoire flash) car les disques durs ne supportent pas la baisse de pression due à la haute altitude !

avatar jesfr 18/02/2014 - 15:56via iGeneration pour iOS

Y a que moi pour trouver la pub très bonne ?

Vous savez de quel film le texte des pubs est tiré ? L'ayant adoré ça explique peu être pourquoi j'apprécie ces pub , je trouve justement que le texte va bien avec le produit.

avatar Lestat1886 18/02/2014 - 16:49via iGeneration pour iOS

@jesfr :
Le cercle des poetes disparus non? :)

avatar Hideyasu 18/02/2014 - 16:13via iGeneration pour iOS

Pour la température minimum, c'est surtout qu'une température inférieur à zéro est susceptible de refroidir la batterie, & donc d'empêcher la réaction chimique & mettre une batterie à plat en quelques secondes.
Ça vous est déjà sûrement arrivé avec un appareil photo au ski, ou même votre téléphone.

avatar mfam 18/02/2014 - 19:10via iGeneration pour iPad

Je crois qu'il badinait plutôt que mentionner le côté esthétique

avatar cascayoyo 19/02/2014 - 09:53

Un ipad en alpinisme, ça fait blague un peu là quand même. Il y a clairement plus adapté en GPS pour l'alpinisme, et plus pratique. Et surtout moins encombrant.
Si un GPS est clairement très pratique et très sécurisant, des cartes plus précises que celles sur papier, c'est une blague aussi. À l'étranger peut être, je ne sais pas, mais en France, ça va être compliqué de fournir plus précis que les cartes au 1:25000. Sachant que les meilleurs GPS utilisant des fonds de cartes couleur, utilisent justement les cartes au 1:25000 de l'IGN.

L'avantage de l'iPad, il ne fait pas que GPS (mais à la limite en montagne on s'en fou). Inconvénient, batterie non interchangeable, taille (ne rentre pas dans la poche). Sensibilité au froid, à l'humidité, manipulation dans le blizzard.

Comme souvent pour la pub, quand tu connais ça fait rire.

avatar dvd 19/02/2014 - 17:42

Je ne comprends absolument rien à cette pseudo poésie présente dans les pubs ipad récentes. sur ce coup, ils ont foiré leur com' selon moi.

avatar moua 21/02/2014 - 19:24via iGeneration pour iOS

Ayant utilisé plusieurs iPhone en montagne l'hiver, en dessous de -5 -10 degrés (courant avec le vent !) l'iPhone s'éteint et impossible de le rallumer immédiatement.

J'ai franchement eu mieux en montagne.

Et sur pas mal de remontés à val d'isere (et probablement ailleurs) une jolie pub :
If You had a nokia, You could use your phone (avec photo d'un nokia a la neige manipulé avec des gants).

Bref, laissez moi rire mais a la montagne entre la température qui stop l'iPhone et le tactile inutilisable avec gants (vs nokia et même Samsung S4), c'est pas le créneaux à cibler !