Ces vieux projets d'Apple Store qui n'ont jamais vu le jour
Dès la naissance d'Apple, l'idée d'ouvrir des boutiques en son nom avait flotté dans les airs. Regis McKenna, une figure de la Silicon Valley, qui conseilla Jobs et Wozniak à leurs débuts, avait suggéré cette idée. Les deux hommes l'avaient approché pour qu'il les aide à concevoir le marketing autour de l'Apple II. Ils essuyèrent d'abord un refus à la suite d'un premier entretien où la mayonnaise n'avait pas pris entre les protagonistes. Mais à force de harcèlement téléphonique, Jobs obtient de McKenna un plan en huit pages. Dans la partie « canaux de distribution » était inscrit : Apple stores.
Dans le compte rendu que fait CNET de son entretien avec McKenna, ce dernier ne dit pas pourquoi l'idée n'alla pas plus loin, même quelques années plus tard lorsqu'Apple, toujours sous la direction de Jobs, avait pris de la stature.
Le projet tel qu'imaginé, était de placer ces boutiques à l'intérieur de zones d'entreprises. De servir les professionnels et grands comptes - tout le contraire en somme des Apple Store aujourd'hui - et d'assurer des services de formation en plus de la vente. Dans un second temps, ces Apple Stores se seraient développés en direction du grand public. Il faudra attendre 25 ans pour voir le premier Store ouvrir ses portes sous un concert de commentaires sceptiques…
Les Apple Cafe
On rappellera un autre épisode où Apple a eu l'ambition, éphémère, de se lancer dans une activité à la lisière de la vente et du loisir. En 1996, quelques mois avant l'acquisition de NeXT, lorsqu'Apple était dirigée par Gil Amelio, l'entreprise annonça son intention d'ouvrir des Cybercafés à travers les États-Unis. Quelques concepts graphiques publiés alors montraient des lieux ressemblant à un mélange de Starbucks et de Hard Rock Cafe.
Les clients seraient venus pour surfer sur Internet, créer des sites, boire un verre, jouer et acheter des produits Apple qui auraient enfin trouvé un écrin à leur mesure. La gestion de ces cafés aurait été confiée à un tiers sous un principe de franchise.
Le premier établissement de ce genre devait ouvrir à Los Angeles. Ses tables auraient été équipées d'écrans pour passer commande ou discuter en chat vidéo avec d'autres personnes assises aux tables voisines. Le projet, on le sait, fut rapidement remisé au placard. Apple, avant le retour de Jobs, n'était pas dans une santé financière autorisant ce genre de petites folies.
Wow, j'ai l'impression d'être dans une attraction de Disney à Discoveryland ^^
Il a pris un coup de vieux le concept !
A moins qu'il ne fut déjà ringard en 1997…
C'est Mickeyland qui aurait couché avec Robocop !!
Vraiment très jolis, les concepts d'Apple Cafe. J'adore le style.
L'intérieur du bâtiment me fait un peu penser a Rapture.
Enfin, plus la première photo que la seconde.
Heureusement que ça ne s'est jamais fait...
Cela aurait certainement enterré définitivement Apple, c'était monstrueux !
On se croirait rendu aux pires heures des concepts de centre commerciaux débiles.
Bref, on l'a échappé belle : imaginez vous défendre le travail en finesse d'Apple devant une horde de geeks PCiens dans ce genre de contexte, on aurait été moqué. ;)
Une sorte d'incubateur a start-up mélangé a un Mac-do haut de gamme on dirait
:roule:
L'Apple café était vraiment un concept de merde : qui a envie de chatter en vidéo avec une table à l'autre bout de la salle où on mange ? Sans parler du concept de la franchise : vous imaginez les mecs qui gèrent un Starbuck s'occuper aussi du conseil pour l'achat de Macs ? J'imagine un vendeur Darty sous la direction d'un manager de Pizzahut et mes mains deviennent toutes moites…
Et alors le gros lol : se réunir à 5 autour d'UN écran. "Et les gars, faisons donc un site web sur un écran CRT au-dessus de nos têtes et mis de profil…" À part mettre à jour une page mygale.org, sans images (et oui, pas d'appareil numérique ni de clef usb à l'époque)… Ou alors les crétins qui ont imaginé le concept envisageait d'équiper tous les posts avec Photoshop ? relol. Faut se rappeler, qu'à l'époque, l'hébergement de homepage, c'était sur des sites genre mygale.org où si tu savait pas bidouiller un gif sous Paint Shop Pro, t'arrivais pas à faire grand chose…
Par contre, aucune mention sur le jeu en réseau. Et aucune possibilité de poster des e-mails ou sur des newgroup un peu privés avec des tables de 5…
J'imagine le fric balancé pour cette étude bidon : on comprend mieux les errements financiers de la pomme alors…
Ah, et bien, sûr, à peine 3 ans après le retour de Jobs et la fin de l'ère Amelio, Apple sortait l'Airport Base station et mettait le Wifi à portée de tous. On imagine facilement l'embarras de ces Apple Café psychédéliques face à des Starbucks rapidement équipés en wifi…
Pour moi ça fait un peu Star Wars... et du coup j'aime bien.
C'est atypique :-)
Steampunk pour la dernière image.. J'adore :)
Je ne sais pas pourquoi, mais la première image d'Apple Café m'a toujours fait pensé à Hill Valley. Le Hill Valley de 2015 tel qu'imaginé à la fin des années 80, bien sûr. Mais où est Marty ?
On dirait les projets de Philippe Stark pour le siège de Libération ! :)
Une petite note qui devrait faire rosir les geeks : le "Gary Goddard" qui est la source des images de l'article, c'est le boss à l'époque de la Gary Goddard Agency, entreprise de design et d'entertainment. Jusque là, rien de particulier.
Néanmoins, outre une certaine homonymie avec notre Jean-Luc (Godard) national, Mister Goddard est responsable d'un des plus beaux nanars des années 80's, en tant que réalisateur des "Maîtres de l'Univers" - oui, celui avec Dolph Lundgren, Frank Langella et Courteney Cox - produit par la Cannon de la grande époque.
Dans ce contexte, le post de Tempest, "Mickeyland qui aurait couché avec Robocop" m'a beaucoup fait rire… Il aurait même pu ajouter Musclor.
;P
Pourquoi pas finalement, découvrir les produits autours d'un café c'est quand même plus sympa que les Apple store très impersonnels finalement.
Finalement c'est un starbucks non ? ;)