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Les publicités moquant Apple ont « marqué un tournant » pour Samsung

Stéphane Moussie | | 15:26 |  101


Samsung doit son immense succès en partie à une campagne publicitaire, a assuré Arno Lenior à AdNews. L'homme, qui a travaillé chez Apple Australie entre 2001 et 2005, est responsable du marketing de l'entreprise sud-coréenne depuis un an et demi.

Selon lui, la campagne The Next Big Thing « a vraiment marqué un tournant » pour Samsung dans le monde entier : « Nous avons réussi à raconter une histoire impertinente —  si vous réfléchissez bien, nous sommes la société coréenne qui a vraiment commencé à chambouler l'ordre des choses. »





The Next Big Thing, c'est cette campagne débutée en 2012 qui égratigne Apple. Plusieurs vidéos mettent en scène des personnes dans une file d'attente devant un Apple Store qui découvrent subitement combien les produits Samsung sont cool.




« Nous avons pu tirer de bonnes choses de cette campagne. D'après moi, ces publicités ne sont pas toutes du même niveau, mais elles font parler les gens, c'est ça que j'aime vraiment. » Et d'expliquer que les « fanboys » Apple et Samsung se sont livrés à des guéguerres verbales, « ce qui est génial ».

Le publicitaire Ken Segall, qui a longtemps travaillé pour Apple, exprimait il y a quelques mois son avis positif sur les pubs de Samsung (lire : Publicité : Samsung marque des points face à Apple). Il notait d'ailleurs le côté incisif de ces vidéos capable de déclencher des réactions dans les deux camps.

Pour Arno Lenior, les gens ne voient pas Samsung comme le leader du marché : « J'aime que l'on soit considéré comme un challenger. Je pense que même si nous étions leader dans la plupart des segments du marché, nous agirions toujours comme un challenger. »


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- Apple et Samsung, des publicités interchangeables
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101 Commentaires Signaler un abus dans les commentaires

avatar mbpmbpmbp 14/08/2013 - 15:32

et vous alimentez ces gueguerres stériles en continuant à écrire ce genre d'articles ...les marketeux et pubards vous remercient.

avatar terodrel 14/08/2013 - 15:35

Au moins ces pubs sont rigolote, pas comme celle d'apple avec la belle famille américaine .

avatar Vanton 14/08/2013 - 15:37

Samsung finira par être vu comme un leader en parts de marché. C'est déjà ce que la boîte est : elle écrase et Apple et la concurrence Android. Ça n'est qu'une question de temps pour que les gens saturent et réalisent. C'est toute la magie de la pub : faire passer les entreprises et les produits pour ce qu'ils ne sont pas. On décide de la vision que le consommateur doit en avoir. Heureusement le peu d'intelligence qu'il reste encore aux masses permet des prises de conscience tardives...


avatar sopcaja 14/08/2013 - 15:38

« Nous avons pu tirer de bonnes choses de cette campagne. D'après moi, ces publicités ne sont pas toutes du même niveau, mais elles font parler les gens, c'est ça que j'aime vraiment. » Et d'expliquer que les « fanboys » Apple et Samsung se sont livrés à des guéguerres verbales, « ce qui est génial » Ah oui quand même, ça montre à combien cette marque prends les gens ( ses clients en particulier) pour des cons, qui en plus en redemandent . En gros pour Samsung, ses propres clients ne sont rien d'autres que des fanboys qui n'ont rien d'autre à faire de leur vie à part se livrer à des guéguerres verbales à leur profit ( ce qui est pas faux d'ailleurs, vue l'Apple bashing en mode en ce moment et la glorification de Samsung sur pas mal de sites) mais de là à le remarquer et de s'en féliciter comme des pépères ...

avatar iMakSe 14/08/2013 - 15:47

J'ai aimé que Samsung relève des incohérence qu'on a toujours avalé car il y avait une pomme dessus. Mais Samsung reste quand même une constructeur qui ne réfléchi pas assez a un système d'exploitation prenant en compte les formidables capacités de ces appareils, bref Samsung ça communiqué mauvais car ça sent mauvais

avatar nonlechat 14/08/2013 - 15:47

@sopcaja : 'En gros pour Samsung, ses propres clients ne sont rien d'autres que des fanboys qui n'ont rien d'autre à faire de leur vie à part se livrer à des guéguerres verbales à leur profit ( ce qui est pas faux d'ailleurs, vue l'Apple bashing en mode en ce moment et la glorification de Samsung sur pas mal de sites) ' Non, ils n'ont fait aucune comparaison. Ils parlent simplement des fanboys des deux compagnies sans pour autant assimiler ces gens-là aux consommateurs desdites marques, dans leur ensemble.

avatar macbookeur75 14/08/2013 - 15:50

quand on n'a plus rien à dire pour promouvoir ses produits on dit du mal des autres...

avatar Tox 14/08/2013 - 15:53

Et à nouveau, on en parle sur MacG... Les défenseurs de la Pomme se mobilisent, soutenus par ceux qui haïssent l'entreprise coréenne (mais qui préfèrent un écran ou un SSD de cette marque pour leur MBPr). Définitivement, Samsung est le meilleur ;-) Posté depuis mon S4 :-P

avatar sopcaja 14/08/2013 - 16:00

@iMakse De plus il se vante que Samsung a réussi à se tirer vers le haut, non pas par leurs propres idées ou de la qualité intrinsèque de ses produits mais plutôt en étant encore dépendant de la pomme (dénigrement etc...).En gros il fait passer ce qui clairement une faiblesse pour une force Sérieux, j'aime bien la manière sont on réfléchit chez cette marque :p

avatar TheGeek1811 14/08/2013 - 16:02

@tox Sache qu'il y a une différence entre faire des SSD et autres processeurs et concevoir un véritable produit de qualité. Si Samsung a réussi à vendre ses produits c'est à l'aide de ce super marketing dont tu es la belle illustration: les produits Samsung sont "différents" et surtout "tellement plus cool que les iPhone des pigeons pommés". Si le monde vivait sans marketing (ce qu'il n'est pas et c'est comme ça) alors Apple, Nokia et HTC domineraient ensemble le marché...

avatar monsterkill 14/08/2013 - 16:05

C'est d'une tristesse absolue que l'entreprise numéro un du smartphone doive en grande partie son essor sur la base du dénigrement systématique voire de l'insulte à peine voilée des utilisateurs de son principal concurrent. Triste. Et le pire c'est que ces attaques viennent aussi de le société qui a été reconnue coupable d'avoir copié l'iPhone tant sur le design que dur de éléments d'interface. C'est dire que le toupet et la mauvaise foi se portent très haut chez Samsung. Ne reste plus qu'à espèrer que cette communication de crevard nuise à terme à l'image de Samsung. Ce ne serait que justice.

avatar monsterkill 14/08/2013 - 16:06

@terodrel : 'Au moins ces pubs sont rigolote' Non. Mais elles sont insultantes. Les pubs Get a Mac étaient drôles oui. Ça ...

avatar monsterkill 14/08/2013 - 16:09

@Tox : 'Posté depuis mon S4 :-P' Un mouton pro Samsung de plus qui vient faire son prosélyte pour le profit d'une boîte dont le PDG a déjà été condamné pour corruption... C'est priceless tout ce dévouement

avatar Androshit 14/08/2013 - 16:11

Il est fier de son absence d'idées, c'est déjà ça... crétin...

avatar Fulvio 14/08/2013 - 16:11

Remarquez, mettre en avant sa position de challenger dans la pub, c'est encore une idée que Samsung a piqué à Apple, ça :D C'est de bonne guerre, cela-dit.

avatar monsterkill 14/08/2013 - 16:11

@macbookeur75 : 'quand on n'a plus rien à dire pour promouvoir ses produits on dit du mal des autres...' C'est surtout ça en fait. Surtout quand tu vois la gueule du S4 et ses redoutables innovations.

avatar lawZ 14/08/2013 - 16:21

@monsterkill @terodrel : 'Au moins ces pubs sont rigolote' Non. Mais elles sont insultantes. Les pubs Get a Mac étaient drôles oui. Ça ... Ha, bon et bien si monsterkill à décrété que ces pubs n'étaient pas drôles, ne vous opposez surtout pas a la vérité absolue, malheureux ! Venant d'un mec qui a pu à de nombreuses reprises nous démontrer son grand sens de l'humour et son recul, ça en devient justement un peu ..."drôle".

avatar ysengrain 14/08/2013 - 16:25

La pub: capacité à vendre du vent et générer un mouvement en l'absence de tout apport énergétique supplémentaire. Einstein !! Tu m'entends ?

avatar Nekro 14/08/2013 - 16:29

Ils ont sûrement gagné des parts de marché sur le segment des smartphones avec ces pubs, mais pas dans tous les autres domaines. Perso je n'avais rien contre Samsung avant d'avoir l'impression d'être pris pour un con dans leur pub. Depuis ce jour fini les produits samsung a la maison. A une époque j'avais une Tv, une lecteur DVD, un microonde, une imprimante samsung ... Aujourd'hui aucun des produits de cette marque n'entre plus chez moi. D'ailleurs j'ai gagné en fiabilité...

avatar joneskind 14/08/2013 - 16:55

@Nekro : +1 D'ailleurs, j'aimerai pouvoir en dire autant. Malheureusement mon SSD est un samsung. Le plus drôle reste quand même le mouton Andro-Samsung qui vient donner des leçons…

avatar asterikse 14/08/2013 - 16:58

@vanton: tout à fait d'accord avec ton analyse

avatar tap 14/08/2013 - 17:02

"Le plus drôle reste quand même le mouton Andro-Samsung qui vient donner des leçons…" Bah un mouton est un mouton, c'est exactement avec pareil et ils sont pas en nombre restreint non plus.

avatar damiendu83600 14/08/2013 - 17:07

Ces pub sont vraiment nul, je dirais même pitoyable même si elles sont plutôt efficace ...

avatar damiendu83600 14/08/2013 - 17:09

En faire plus je vois et plus je lis des communiqués de Samsung ... Plus ils me dégoûtent ... Rien avoir avec Google qui est vraiment une marque et un concurrent respectable.

avatar terodrel 14/08/2013 - 17:13

@monsterkill "Au moins ces pubs sont rigolote' Non. Mais elles sont insultantes. Les pubs Get a Mac étaient drôles oui. Ça ..." Le mec tout sauf crédible ...

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