Fermer le menu
 

Apple : une marque aussi puissante que Coca-Cola

Christophe Laporte | | 10:35 |  39

La montée en puissance d'Apple se reflète dans l'édition du classement 2012 Interbrand qui vient de paraitre. La marque Apple est valorisée à 76,5 milliards de dollars. Il s'agit de la plus forte progression (+ 129 %). Elle talonne désormais Coca-Cola (77,8 milliards de dollars) qui domine ce classement depuis plus de dix ans. IBM se classe troisième avec une marque estimée à 75,5 milliards de dollars.

Ce classement montre très bien de manière plus générale le passage de pouvoir qui se passe actuellement dans l'industrie high-tech. Microsoft, cinquième, voit la valeur de sa marque reculer de 2 % à 57,8 milliards de dollars et se fait dépasser par Google dont la valeur de la marque bondit de 26 % à 69,7 milliards de dollars.

Le hasard faisant bien les choses, Microsoft vient également tout juste de se faire dépasser par Google sur le terrain boursier. Comme le montre ce tableau réalisé par nos confrères de PC Inpact, la capitalisation boursière de Redmond était de 247,2 milliards de dollars, contre 247,8 milliards de dollars pour Mountain View. Microsoft est désormais la troisième plus grosse valorisation high-tech et est sous la menace d'IBM qui n'est pas loin derrière.

Pour en revenir au classement InterBrand, parmi les grands vainqueurs de ce classement, il y a Samsung - neuvième en hausse de 40 % à 32,8 milliards de dollars et Amazon - vingtième en hausse de 46 % à 18,6 milliards de dollars.

Pour réaliser cette étude, Interbrand se base sur trois critères : les performances financières des produits et services générés par la marque, le rôle de la marque dans la décision d’achat et la force de la marque, c'est-à-dire sa capacité à sécuriser la demande.

Catégorie : 
Tags : 

39 Commentaires

avatar fab4_33 02/10/2012 - 10:50

malheureusement aucune marque française

avatar Mr Bob 02/10/2012 - 11:01

Le bond qu'a fait Apple ces deux dernières années !!!
J'aimerais bien voir les chiffres du capital marque.

avatar Jeje68040 02/10/2012 - 11:11

On fabrique rien en français même Peugeot Renault Citroën sont fabriqué dans les pays du tiers monde

avatar Le_iPodeur 02/10/2012 - 11:13

Quand on verse du Coca sur un produit Apple, le coca gagne. Il est donc normal que Coca-Cola soit une marque plus puissante (pour le moment, car qui sait ce que l'avenir nous réserve).

avatar ysengrain 02/10/2012 - 11:25

Je sais et ai conscience de l'existence dominante des problèmes économiques et de tout ce qui tourne autour.
Quant à faire un classement entre des sociétés aussi différentes que celles indiquées ici, je m'interroge sur la cohérence. La différence de longueur entre mes 2 pieds mesurée à 1,28 mm est cohérente; tandis que les 48 mm de mon pouce droit ne sont pas cohérents avec le solde de mon compte en banque.

À l'école, on m'a toujours dit qu'on ne pouvait comparer que ce qui est comparable

avatar nemrod22 02/10/2012 - 11:27

Le_iPodeur [02/10/2012 11:13]

Quand on verse du Coca sur un produit Apple, le coca gagne. Il est donc normal que Coca-Cola soit une marque plus puissante (pour le moment, car qui sait ce que l'avenir nous réserve).

Non le coca détruit! c'est pas la même chose...

avatar oomu 02/10/2012 - 11:31

@jeje68040 [02/10/2012 11:11] via MacG Mobile

"On fabrique rien en français"
faux.

" même Peugeot Renault Citroën sont fabriqué dans les pays du tiers monde"
faux.

Ils ont des usines dans plusieurs pays, dont France. (comme les marques coréennes par exemple, d'ailleurs).

avatar en ballade 02/10/2012 - 11:46

Apple fabrique en Chine coca fabrique partout

avatar - B'n - 02/10/2012 - 11:47

@ ysengrain : c'est sur que c'est difficilement comparable. Bon vu que là on ne parle que de comparaison de gros sous ça vaut ce que ça vaut.
Ça me rappelle le fameux (fumeux je devrais dire) classement qui mettait Lady Gaga en personne, tenez vous bien, « la plus influente de la planète ». Déjà qu'elle est insignifiante à l'échelle de la musique…

avatar MixUnix 02/10/2012 - 11:56

Le seul classement qui pourrait être intéressant serait:
Laquelle/lesquelles versent les meilleurs salaires/primes à leurs employés
Laquelle/lesquelles cotisent aux meilleurs mutuelles/retraites pour leurs employés
Laquelle/lesquelles re-investissent le mieux
pour le versement aux actionnaires, on sait déjà.

avatar Lucieaus 02/10/2012 - 11:59

Mouais, c'est simplement une question de fric.
Car en terme de puissance et d'influence, ces entreprises portent à sourire face aux groupes pétroliers comme Exxon, BP, Shell ou aux groupes bancaires ...

Le lobby high tech hein ... ... LOL !

avatar damien83 02/10/2012 - 12:09

@en ballade

Encore heureux que coca n'exporte pas de Chine ....

avatar Naslat 02/10/2012 - 12:20

@ fab4_33
Louis Vuitton 17ème. L'Oréal 42ème. Danone 52ème. AXA 58ème. Hermès 63ème. Cartier 68ème. Moët & Chandon 98ème. -- OK les français sont des râleurs et OK les français détestes les riches cons ;) mais avoir 7 marques dans les 100 plus grandes marques au monde n'est pas mauvais (pas super non plus...)

@ jeje68040
... Aucun rapport...

@ ysengrain
Oui oui, le classement des best brands est inutile, d'ou son importance capitale dans le monde du management et le respect de la firme Interbrand dans le milieu... Si, il est possible de comparer des MARQUES. Oui LV possède une plus grande aura que DKNY. Oui Ferrari a une meilleure réputation et une plus forte reconnaissance dans le monde que KIA...

@ B'n
Non on compare des marques... La force des marques. -- Brand recognition, Brand knowledge et Brand recall... En gros pourquoi tu rêves devant un iPhone alors que tu te caches ton Sony Ericsson...

@ MixUnix
Ca existe mais ca n'a rien à voir avec l'importance de la marque. Si tu veux regarder ce type de classement va sur "Best companies to work for" et autres classements prenant en compte la CSR...

@ Lucieaus
Oui oui... Toujours les sous hein! D'où la présence de Gilette, UPS, Kellogg's, Budweiser, PAMPER'S, Heinz, Colgate, Kleenex, Corona ou Moët & Chandon dans le TOP100!
Avant de râler renseigne toi...

avatar en ballade 02/10/2012 - 12:29

Damien83 Apple nous exporte des produits de Chine ...quel est le soucis avec d autres?

avatar Lucieaus 02/10/2012 - 12:36

Naslat

C'est le terme "puissance" qui est gênant, en réalité. Il n'est finalement question que de popularité, valeur ou de rayonnement dans ce classement.

Parler de puissance est délicat.

Apple a des années lumières d'avoir autant de pouvoir et d'influence que Coca ou Mc Do à l'échelle d'un pays.

avatar Naslat 02/10/2012 - 12:36

Suisse = 4ème pays le plus représenté en Europe en terme de marques dans le top 100 (et sans UBS :( )

avatar Weeky 02/10/2012 - 12:37

@oomu

Le problème c'est plutôt que les constructeurs français font des voitures immondes et de piètre qualité. Seul Citroën essaye de se démarquer avec sa gamme DS d'un point de vue design mais niveau rapport qualité / prix ils sont aussi mauvais que Peugeot & Renault.

avatar Naslat 02/10/2012 - 12:42

@ Lucieaus
Tu es le seul à parler de puissance... Mais une marque peut être puissante, oui. Coca-Cola est la marque qui a imposée de père Noël rouge par exemple. La marque "Swiss Made" est valorisée entre 20 et 30% de la valeur d'un produit. C'est-à-dire que dans le monde, les gens sont prêts à payer entre 20 et 30% plus cher un produit avec le "Swiss Made" inscrit dessus. Dans ces cas on peut parler de puissance d'une marque non?

avatar Lucieaus 02/10/2012 - 12:44

MacG a parlé de puissance.
Or, en fonction de la façon dont on interpréte ce terme, soit Apple est au top (financière), soit elle vaut rien (influence, dans le sens où elle n'impacte aucunement sur la vie des gens au quotidien, contrairement aux assurances ou groupes bancaires).

avatar MachX 02/10/2012 - 12:49

C'est quelle entreprise le n°6 ?

avatar Naslat 02/10/2012 - 12:54

@ MachX
General Electric...Appliances, Aviation, Consumer Products, Customer Training, Electrical Distribution, Energy, Finance – Business, Finance – Consumer, Healthcare, Lighting, Oil & Gas, Rail, Software & Services, Water, etc

avatar damien83 02/10/2012 - 12:55

@en ballade

C'est pas le même secteur , coca cola c'est de la nourriture , apple de l'électronique .

avatar XiliX 02/10/2012 - 13:10

"MixUnix [02/10/2012 11:56]
pour le versement aux actionnaires, on sait déjà."

Ah oui c'est qui ??? je ne sais pas moi.
Car si ta réponse est Apple, alors c'est faux. Car Apple jusque là n'a versé qu'une seule fois, et de 45 Milliards sur trois ans. Or il y a d'autres grosses entreprises qui versent des milliards/an depuis des années.

avatar Sindanárië 02/10/2012 - 13:12

Acheteur de matériel Apple depuis 1992, à cette époque et encore bien après, je n'aurai jamais cru cela possible et plein d'autres gens non plus, dépasser Microsoft et IBM et les autres...

Je me souviens des railleries, et des réflexions du style qu'apple était déjà bien inférieure à la première start-up venue...

Lol

avatar en ballade 02/10/2012 - 13:17

Damien83 je répondais juste à un mssg précédent sur les produits made un France et rappelais que Apple made in china

Pages