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Apple Store : toujours plus et plus grands

Florian Innocente | | 17:56 |  34

Apple a organisé une visite pour la presse de son nouvel Apple Store New-Yorkais (le quatrième pour Manhattan et le 280eme dans le monde), le fameux "hangar" de verre (ou la "cathédrale", c'est selon). Cet espace qui pourrait accueillir, au sol, 11 cubes de verre comme celui de son voisin, devrait aussi proposer le plus large assortiment de Mac, d'iPod et d'iPhone parmi tous ses cousins (galerie).

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Surface de vente de 13 000 m2 avec un niveau en sous-sol

Ron Johnson, le patron des magasins Apple, en a aussi profité pour donner quelques chiffres et souligner l'ambition d'Apple avec ce canal de distribution.

- En 2001 (avant l'ouverture de la première boutique et au moment du lancement de l'iPod) les ventes totales d'Apple étaient de 5,4 milliards de dollars. En 2009 les Apple Store à eux seuls ont généré 6,6 milliards (sur 36,5 milliards).

- Ces boutiques ont reçu la visite de 170 millions de personnes en 2009 (ndr : pas forcément pour acheter) et 10 millions ont utilisé le Genius Bar ou les prestations de formation.

- La moyenne annuelle des ventes par magasin est de 26 millions de dollars (17,6 millions d'euros). Ce qui, comparé à Best Buy (le Darty local), est cinq fois plus important au m2.

- Plus de 100 000 personnes ont postulé à travers le monde pour travailler dans les Apple Store et 10 000 pour cette nouvelle boutique (ndr : toutefois en période de crise économique cet indicateur peut être interprété de différentes manières). 2500 personnes ont été reçues sur ces 10 000 et 200 retenues.

- Si l'on trouvait cette boutique démesurée par sa taille, il va falloir s'y faire. Apple, a expliqué Ron Johnson, a réalisé qu'elle voyait trop petit pour ses Apple Store. Les prochains seront désormais capables d'accueillir au moins "trois rangées de tables en largeur" (ce store en compte quatre), ce qu'il faut comprendre par des magasins prévus pour être plus grands par défaut. Et davantage de ces boutiques vont être ouvertes l'an prochain, environ 50 (ndr : la France devrait être bien servie, ce fut promis lors de l'inauguration de l'Apple Store du Louvre). Il y aura aussi plus de magasins faisant office de figure de proue, comme celui de Central Park avec son cube (voir la vidéo : les coulisses de l'Apple Store de la 5e Avenue). Le déploiement en Europe va être important, tandis que Shanghai recevra deux boutiques "significatives".

- Et enfin, détail, on pourra pour la première fois faire emballer ses achats (ndr : probablement pas par les scouts du coin…).

Vous avez dit crise ?

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34 Commentaires

avatar PhilBdx 12/11/2009 - 18:08

Visiblement, des espions sont déjà postés devant la vitrine... On peut lire "STAR"... Est-ce que les trois lettres P, S et Y se cacheraient sous la bandoulière ?!! :p

avatar krauzer 12/11/2009 - 18:09

[quote]Les prochains seront désormais capables d'accueillir au moins "trois tables en largeur" (contre quatre pour ce store)[/quote]

la table c'est une nouvelle unité de mesure ? :P

c'est bien joli de parler en table, mais si vous pouviez préciser combien mesure ces fameuses tables, ça serait plus simple à comprendre.

Sinon c'est cool pour les apple store j'espère qu'on en aura un sur lille =)

avatar Florian Innocente 12/11/2009 - 18:11

Tu alignes trois rangées de tables (sur la photo par exemple on en voit quatre); leurs dimensions ne te donneront rien de plus, ça dépendra de l'espace de circulation entre les tables :-)

avatar wooper69 12/11/2009 - 18:13

50 magasins de plus en 2010, allez 20 pour la France, qui dis mieux?

avatar YARK 12/11/2009 - 18:16

Et tu mesures l'espace de circulation entre les tables avec des pieds et s'il en manque avec des pouces.
On peut aussi compter en mètres qui est une unité de mesure internationale, mais ça doit être trop difficile ;-)

avatar BlueShell 12/11/2009 - 18:23

ayé j'ai le vertige...

avatar misterbrown 12/11/2009 - 18:27

Et a coté de ca, y en a qui font la queue pour visiter le bunker du Louvre.

avatar Anonyme (non vérifié) 12/11/2009 - 18:29

"Et enfin, détail, on pourra pour la première fois faire emballer ses achats (ndr : probalement pas par les scouts du coin…"

Mince, cela fais du CA en moins pour le mouvement.

Et oui je suis chef scout! Made in SUF

avatar nunozu 12/11/2009 - 18:42

Oui enfin c'est pas parce qu'ils augmentent la taille des magasins qu'ils vont augmenter l'offre de produits... Je ne vois pas trop l'intérêt.

avatar blabla2006 12/11/2009 - 18:55

C'est quand même fou chez Apple. Ils font tout de C à Z. Ils montent leurs machine créer leur OS et ouvre des magasins pour nous vendre leurs créations. C'est un peu comme Ikea.

avatar Florian Innocente 12/11/2009 - 19:04

Sauf que même IKEA fait des boulettes.

avatar SILLIG 12/11/2009 - 19:19

@ nunozu
"Oui enfin c'est pas parce qu'ils augmentent la taille des magasins qu'ils vont augmenter l'offre de produits... Je ne vois pas trop l'intérêt"

Les Apple Stores sont la contre example d'un souk Arabe, comme disait la pub Renault pour... l'Espace. "L'espace est une luxe" les produits d'Apple également dans un monde où les PC sont vendus comme de la lessive. Et si ça marche pour Apple avec ce chiffre d'affaire 5 x plus qu'ailleurs votre avis n'a guère d'importance, le mien non plus. Les actionnaires d'Apple frottent leurs mains et tant mieux!

avatar benjaminhparis12 12/11/2009 - 19:27

A quand la fermeture d'un apple store ?cela arrivera t il ?

avatar luisdeejay 12/11/2009 - 20:02

@blabla2006

Sauf qu'à IKEA, il y a une cantine et des daims à la sortie.. ;)

avatar pecos 12/11/2009 - 20:06

@blabla2006 :
[quote]C'est quand même fou chez Apple. [b]Ils font tout de C à Z.[/b][/quote]
Haha ?
Et A et B alors ?
ils les ont oublié sur le clavier sans fil ?
Un peu comme le pavé numérique, en fait ?

Sinon, tu as tout à fait raison : c'est tout comme IKEA.
Ils font aussi fabriquer toute leur came par des chinois payés au lance pierre et marquent dessus "designed by apple in california".
Quel monde meeerveilleux.

avatar Wolf 12/11/2009 - 20:36

@pecos: Ca t'empêche pas de les acheter tes produits made in China ...
Moi je ne fais pas fabriquer en Chine, je le fais en Egypte, ca coute moins cher que la Chine. d'ailleurs les Chinois aussi commencent à faire fabriquer en Egypte.

avatar pecos 12/11/2009 - 20:54

@ wolf : ah ouais ?
Les égyptiens savent fabriquer des puces de RAM, des cartes mères et des boitiers unibody ?
Ils sont pas spécialisés dans les bandelettes, les papyrus et les tas de cailloux ?
Trop forts !

avatar JayTouCon 12/11/2009 - 20:58

ils en sont a vendre le concept du transparent en 2009...(genre on a rien à cacher, on met en valeur les produits, on est transparent, etc, tout ce qu'on trouve dans du palmolive ou du gel douche)

Heureusement que certains produits sont bons parceque niveau com ils sont à la ramasse (cf l'inauguration du magasin par le vice président de la pomme en Europe) et la déco niveau ikea avec du contreplaqué imitation bouleau ca fait vraiment cheap.

Innocente expliquait la dernière fois (sans rire) dans sa novlang de fanboy que c'est fait exprés 'pour mettre en avant le produit'. le prochain store c'est avec des meubles en carton parceque c'est plus écolo non ?

avatar DarkMoineau 12/11/2009 - 21:37

JayTouCon c'est quand même plus joli que Darty un magasin comme ça, non? Et puis le consomamteur aime Ikea, et lorsqu'il va voir Apple il retrouve sa table Ikea au nom imprononçable, se sent comme chez lui et on lui refile un Mac, un iPod et un iPhone pendant qu'il bave devant le magasin.....

avatar indycroft 12/11/2009 - 22:06

"niveau com ils sont à la ramasse" mouhahaha, en effet t'as tout con... c'est pour ça que la com apple est régulièrement récompensée (pubs tv), que le reste de l'industrie tente d'en copier les concepts.

avatar mc.brian 12/11/2009 - 22:11

DarkMoineau : Attention car les tables aussi chez Apple, sont brevetées ! Je ne rigole pas : pour avoir des amis qui travaillent à la Fnac ou dans un MediaMarkt, je peux vous dire que ces gens là sont payés par Apple, formés par Apple, et en plus les tables viennent de chez Apple, on ne rigole pas :-) Sans compter qu'on m'a confié (mais à prendre avec des pincettes) que les écarts entre chaque ordinateurs sont mesurés avec précision, tout est calculé, etc.

avatar Florian Innocente 12/11/2009 - 22:23

@ JayTouCon

- Déjà le fabricant des tables Apple Store c'est pas IKEA : http://www.fetzerwood.com/

- Et puis ça se voit que tu as une femme de ménage, va coller des tables laquées noires, ce serait très chic et super sympa pour l'entretien. Le métal aussi c'est bien, c'est chaud et surtout silencieux quand on pose des trucs dessus, et ça prend pas les marques. Il y a aussi le plastique, matériau chaleureux comme on le sait. Le verre aussi c'est bien et puis on verra pas tout le câblage dissimulé dans ces tables.

- Je ne sais pas pourquoi ils ont choisi ces tables en particulier, mais le bois n'est pas le plus moche des matériaux et vu à la tendance du design chez Apple je les vois mal faire des tables style baroque. Moi j'en aurais trois comme ça chez moi je serai pas malheureux, 5 ou 6 petites chaises Eames autour, et roule !

- Mais ça a l'air de te tourmenter ces tables, tu aimerais quoi comme style ? Montre nous un exemple.

avatar spleen 12/11/2009 - 23:10

C'est ça qu'est devenu Apple ?
Un tiroir caisse plaqué or pour bobos friqués et décérébrés par le marketing du gourou ?
Depuis quand les valeurs de cette boîte se résument à la surface de vente des Stores et le matériau utilisé pour les présentoirs ?
L'innovation technologique, le "think different", toutes ces choses qui faisaient qu'un Mac n'était pas un ordinateur comme les autres, où sont elles passées ??
Une accumulation de chiffres (CA, marges, bénéfices, magasins les plus chers et les plus grands.....) ne font pas l'âme d'une entreprise, encore moins la qualité de ses produits.
Les années noires d'Apple vous ont marqués à ce point pour que vous éprouviez le besoin de vous vautrer dans ce déballage de clinquant vulgaire et vain ?
Quand M$ ou Dell battaient des records, vous étiez les premiers à hurler que ça ne prouve rien, que "ce n'est pas parce que les gens achètent que le produit est bon" ...etc
Les "nouveaux" Mac sont représentatifs de ce vide total : aucune innovation. Un écran plus grand, des composants qui recollent tout juste aux roadmaps, des performances banales.
Un peu moins de dollars, un peu plus d'innovation, de risque et de personnalité. Moins de forme et plus de fond. Et quand je changerai mon Mac, j'aurai ENFIN l'impression d'acheter autre chose qu'un PC hors de prix...

avatar Florian Innocente 12/11/2009 - 23:27

@ spleen : " ce déballage de clinquant vulgaire"
Tu devrais en discuter avec JayTouCon qui trouve que les tables font pauvre.

"Les "nouveaux" Mac sont représentatifs de ce vide total : aucune innovation."

Tu verrais quoi comme innovations matérielles dans les Mac ?

avatar mandrax_fr 12/11/2009 - 23:29

@Innocente

excuse moi mais tu peux nous expliquer ton lien http://www.fetzerwood.com/ ???

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