L’Apple Watch ne sert à rien, et c’est tant mieux
Face aux autres baladeurs numériques, l’iPod semblait très simple, trop simple. Face aux autres smartphones, l’iPhone semblait très simple, trop simple. Face aux autres ordinateurs-tablettes, l’iPad semblait très simple, trop simple. Mais face aux autres montres connectées et traqueurs d’activité, l’Apple Watch paraîtrait presque… compliquée. Tim Cook déclare avec entrain que « la liste de ses fonctions fait des kilomètres », sans que l’on sache s’il faut suivre son enthousiasme ou se contenter d’une moue dubitative.
Ben Thompson, qui a notamment officié à l’Apple University, met en cause la structure de la présentation de l’Apple Watch. Steve Jobs prenait en effet un malin plaisir à ne pas révéler le produit avant d’avoir longuement expliqué la logique qui avait présidé à sa conception et les problèmes auxquels Apple apportait une solution. Tim Cook s’est contenté de quelques banalités pompeuses avant de lancer une vidéo de présentation, comme si cette nouvelle catégorie de produits ne méritait pas mieux qu’une énième déclinaison de l’iPhone. Quelques minutes plus tard, la démonstration de Kevin Lynch peinait à justifier l’excessive prétention du discours d’un Jony Ive devenu pur esprit.
Cette désincarnation est le symbole d’une présentation manquant de chair — un keynote n’est pas un spectacle, mais il doit posséder une dimension spectaculaire. Steve Jobs sortait mille chansons de sa poche avant d’y remettre l’iPod. Il présentait un baladeur à grand écran tactile, un téléphone portable révolutionnaire et un petit ordinateur connecté portant le nom d’iPhone. Il s’enfonçait dans son fauteuil Le Corbusier pour montrer que l’iPad n’était ni l’ordinateur du dehors, ni celui du travail, mais celui de tous les autres moments. Tim Cook a retroussé ses manches… et le slogan tant attendu n’est jamais venu. C’est que l’Apple Watch n’en a pas, comme si Apple ne savait pas vraiment à quoi elle servait ni quel(s) problème(s) elle pouvait résoudre.
La présentation de l’iPhone 6 et de l’iPhone 6 Plus souffre des mêmes problèmes. Même s’il ne faut plus expliquer ce qu’est l’iPhone, Apple n’avait pas hésité à justifier son choix d’en rester à 4 pouces lors de la présentation de l’iPhone 5. Les écrans sont cette fois « bien plus grands », sans que l’on ne sache vraiment pourquoi : l’autonomie (un vrai problème) est toujours sacrifiée sur l’autel de la finesse, et les fonctions logicielles spécifiques à l’iPhone 6 Plus (pourtant extrêmement intéressantes) ont été balayées en un coup de vent. Faut-il y voir l’expression des turpitudes d’Apple, dont les propositions ne tranchent pas clairement avec celles de la concurrence ? Le contre-exemple qu’est la présentation d’Apple Pay pourrait accréditer cette thèse.
La séquence comparaison — « c’est tout ! » — serait ridicule si elle n’était pas soutenue par un discours clair et structuré : « Apple ne sait pas ce que vous avez acheté, ni là où vous l’avez acheté, ni combien cela vous a coûté ; le caissier ne voit ni votre nom, ni votre numéro de carte de crédit, ni votre code de sécurité ». Le problème est clairement identifié, les bénéfices sont immédiats. « Ce que l’on conçoit bien s’énonce clairement, et les mots pour le dire arrivent aisément » : la présentation de l’Apple Watch n’est jamais aussi dense que quand elle touche à la santé et fitness, sans doute parce que Tim Cook s’y intéresse de près. Est-ce une coïncidence si la vidéo dédiée à ce sujet n’est pas aussi déshumanisée que celle qui couvre toutes les autres fonctions ?
Apple aura certes l’occasion de reparler de sa montre dans les mois qui précéderont sa commercialisation ; mais dans de pareilles conditions, elle avait su expliquer la raison d’être de l’iPhone et de l’iPad. Pour un peu, on dirait que le cerveau gauche d’Apple (Tim Cook) n’avait pas suffisamment communiqué avec le cerveau droit (Jony Ive) pour former un discours cohérent et pédagogue. Le nom même du produit appelle pourtant des commentaires, comme son logotype intégrant l’insigne de la société, ou sa police spécifique — tout concourt à établir « Apple Watch » comme une marque à part, qui donnera naissance à une gamme complète, ce qui ouvre un nouvel horizon pour la firme de Cupertino.
Si l’on osait (et l’on ose), on dirait que l’Apple Watch arrive sur le marché des « technologies mettables » au même moment que le Newton arrivait sur celui des « assistants personnels » — avant que les technologies soient au point pour lui permettre de réaliser son plein potentiel. Comme à son habitude, Apple parvient à déplacer la conversation : plutôt que de décevoir avec une autonomie qui s’annonce très limitée, elle intrigue avec Digital Touch, une forme de communication qui pourrait être moins futile et beaucoup plus profonde qu’il n’y paraît.
Il y a là le germe d’une discussion passionnante sur le rôle unique de cet appareil que l’on porte sur la peau plutôt que dans la poche, ou sur la possibilité de trier les notifications ou d’inventer un nouveau type de notification pour éviter le problème de la « fatigue des alarmes »… qu’Apple a esquivé. À la place, elle a préféré s’attarder sur l’apparence de l’Apple Watch, devant un parterre qui n’était pas composé que de journalistes techno. Peut-être que l’utilité immédiate de cet objet est d’être joli et personnalisable, peut-être que le problème qu’il résout est celui de la perception des appareils électroniques.
La voilà sans doute, l’explication de cette perte apparente de sens : Apple a fini de dépasser son industrie très matérialiste pour toucher à l’irrationnel du « lifestyle », à l’intangible du « marqueur de statut ». L’Apple Watch n’est pas uniquement un produit informatique, c’est aussi un accessoire de mode ; Apple n’est plus uniquement une société informatique, elle qui embauche chez Yves Saint-Laurent, LVMH et Burberry. Même les amateurs de belles toquantes s’accordent à dire que l’Apple Watch concurrencera les montres d’entrée de gamme en tant que « bel objet à porter au poignet », ce qui ne sera pas sans conséquence sur la haute horlogerie.
Qu’importe alors que l’on ne sache pas tout à fait à quoi elle sert, l’important est qu’elle séduise avec des arguments autrement plus profonds que sa fiche technique. Le reste finira bien par suivre. Il va falloir s’habituer à cet étrange raisonnement.
A mon avis, il faut arrêter de comparer Tim Cook avec Steve Jobs... Ca en devient lassant.
Quand le nouveau président prend la place de l'ancien, on ne le compare pas pendant cinq ans...
Chacun sa manière de faire, et bien entendu qu'elle est différente. Si Tim Cook faisait les mêmes keynotes que Steve Jobs, on lui aurait reproché de le recopier... Maintenant qu'il commence à faire sa propre démarche, on le critique de ne pas le recopier...
@nono68200 :
Merci pour ton commentaire. Ça devient vraiment lassant
@nono68200 :
Exactement!! Limite on lui reproche de ne pas mettre un jean et un pull noir... Personnellement de ce que j'ai vu de la keynote elle n'était pas mauvaise ou déshumanisé. Et sous steeve jobs ou tim cook il ne faut pas oublier que c'est du marketing
C'est toujours comme ça quand un changement intervient. Après faut juste espérer que le nouveau sera à la hauteur de l'ancien.
Difficile quand le remplacé s'appelle Steve Jobs...
Je comprend MacG, mais cela n'empêche pas que j'adore Tim Cook. :)
Moi z'aussi. Cook est un bon PDG. J'étais très en faveur de Ive pour ce poste lors du vide post-Jobs, mais je suis très content qu'il puisse se consacrer entièrement à son art pendant que le Texan fou (enfin, selon ce qu'il dit de l'opinion de ses proches sur lui) s'occupe d'orchestrer.
@nono68200 :
C'est vrai... J'imagine bien que ceux qui critiques auraient critiqué si Tim faisait à la même manière que Steve en crachant " sans personnalité " à la face de Tim Cook.
Ce n'est évidemment pas le même personnage & tant mieux.
Steve avait sa personnalité, sa place dans cette entreprise & son rôle. Tim possède le même rôle mais pas la même personnalité & cela change un peu tout en gardant (paradoxalement à ce que les critiques disent) le même engouement des produits. Pour preuve ils font encore de très bonne ventes, l'iPhone 6 s'est encore écoulé rapidement par exemple.
Aujourd'hui la concurrence est plus rude notamment parce qu'il y a une inondation des téléphones Android, quand un produit de chez Sony, Samsung ou LG & autres est présentés il a 3/4 frères qui viennent avec lui. Ça fait beaucoup, avec des fonctionnalités toutes différentes. Il y a aussi ces histoires de rumeurs... Chaque fois je suis moins impressionnées car je m'attends à tout ce qu'ils vont présenter.
Je seconde nono68200.
Steve Jobs a transmis son essence à la compagnie. Ses seconds partagent ses valeurs ou ont bien appris ses leçon, mais ils ne sont pas des «clones du professeur». Il faut aller de l'avant.
Au sujet de l'Apple Watch et de sa présentation, maintenant.
Je pense que ce produit est pertinent, mais qu'il tranche avec la technologie avec laquelle ont est habitués depuis l'époque des téléphones intelligents et gadgets divers. Il s'agit d'un appareil qui n'est pas destiné à absorber votre attention et à vous projeter plein feux ses lumens bleutés à la figure. On parle de garder le temps, d'afficher des informations objectives utiles consultables en un clin d'oeil... et un mouvement du poignet. Je pense qu'elle aurait le potentiel de changer en certains points notre rapport à la technologie «intelligente» et à l'informatique individualisée.
Il reste cependant à constater l'ampleur du succès de la montre.
Je crois pour ma part qu'il importe peu que sa présentation puisse apparaître à certains comme creuse.
Est-ce que tous les propriétaires de Mac, d'iPod, d'iPhone et d'iPad ont TOUS regardé la présentation des produits qu'ils ont acheté? Sûrement pas. À mon sens, une énorme quantité de consommateurs qui achètent des produits Apple ne se tiennent pas proche des réseaux d'information de la firme.
J'estime que c'est la qualité intrinsèque et le côté pratique et «bien fignolé» des produits Apple qui font leur succès. Pour convaincre M. et Mme tout le monde de sortir leurs billets, le produit doit les séduire lorsqu'ils font leur shopping (en ligne ou en personne).
Salutations d'Amérique! :)
@nono68200
le vrai problème de Tim Cook est qu'il n'a aucune éloquence, aucune prestance lorsqu'il présente les keynotes comme pouvait en avoir SJ.
De plus, sa diction monotone et son anglais sans relief n'arrangent pas les choses.
SJ avait une bonne diction et un accent américain plaisant à écouter !
tim cook c'est le chef comptable, il n'a rien d'un visionnaire
C'est ce dont Apple à besoin.
Des comptables pour faire encore et toujours plus de profits.
Apple marge au delà du raisonnable, mais tant qu'il y aura des gogo pour acheter ils auraient tord de se priver.
Le pire c'est qu'avec le monstrueux tas de cash qu'ils ont, ils peuvent se permettre de se prendre une claque et de revivre plusieurs années noires comme dans les années 90, sans risquer la faillite.
C'est, en effet, très lassant de lire toutes ces critiques. C'est à se demander si on n'est pas sur un site pour fanboys d'Androïd...
@misterojd :
Tellement d'accord avec toi...
@misterojd :
Avis critique et constructif ne veux pas dire Fanboy d'une autre marque, mais de l'ouverture d'esprit.
Hé, hé...
Allez faire comprendre ça à ceux pour qui Apple n'est plus un fabricant informatique, mais un fabricant de doudous...
@misterojd
Et tu t'es pas posé la question que si toutes ces critiques fusent, c'est parce que Apple a fait de la merde ?
@Fumée
c'est parce que Apple a fait de la merde ?
Et après cela essayes de parler esthétique et élégance :-)
@John Maynard Keynes
En fait c'est le vendeur qui n'est pas bon ! Je parle de Tim Cook. Il est sans relief, sans éloquence et d'un ennui à écouter lorsqu'il parle en anglais. Cela en est lassant de suivre ses keynotes. Il devrait se faire remplacer. Scott Forstall savait vanter les qualités de l'iPhone, il aurait fait sensation pour présenter l'AW !
Fumée, pour votre blasphème, vous risquez la condamnation à être brûlé sur un bûcher devant le siège social de la Sainte Pomme!!
@Fumée :
C'est peut etre la minorité qui ouvre sa gueule qui a fait de la merde. Le nombre de personnes qui achetent parce que c'est tendance et ne savent pas se servir de leur bidule puis bash betement parce que c'est forcement le produit qui est mauvais... Ce sont eux que je vois le plus se plaindre.
Parlons-en de ceux là! Les purs et durs d'Android!
Je ne sais pas comment c'est en France, mais ici (au Québec), la Droid Army semble avoir fait des avancées dans les boutiques des fournisseurs de téléphonie mobile. Pas plus tard que cet après-midi, je me suis vu déconseiller la gamme iPhone par un commis.
Le type m'accueille, je lui demande de l'information sur les tarifs minimaux pour obtenir un iPhone.
Il me répond que je pourrais l'avoir pour X (montant peu élevé), mais que je devrais alors payer un gros prix de départ. Déjà, il aurait pu me proposer de l'obtenir pour moins cher en échange d'un forfait un peu plus élevé. Niet. Il a fait fi de mon intérêt manifeste envers le produit pommé pour y aller d'un discours acide. Selon lui, le iPhone est simplement une mauvaise affaire, un produit au prix injustifiable, à mépriser et éviter.
«C'est bon. Bonne journée... Droid Army! » que je lui ai dit. ;)
@misterojd
A force de critiquer bêtement Google et Android cela fini par se retourner contre Apple qui pêne à innover à l'instar d'un Microsoft en perte de vitesse.
Pas besoin de un grand discours, l'Apple watch se suffit à elle même.
Sinon pour le fait qu'elle si appelle Apple watch c'était peut être pour que le logo apparaisse quelque part sur la montre.
Ça a du sens. :)
J'ajouterais que c'est peut être aussi une façon de mettre l'accent sur la compagnie «at large» et d'afficher un esprit de marque.
Les noms en «iTruc» sont sympathiques et ont un bel ancrage historique. Cependant, ils ont tendance à développer un tel aura en solitaire qu'ils finissent presque par éclipser celui de la compagnie.
En ramenant «Apple» devant le nom des produits, la compagnie renforce son image de fabricant de plusieurs bons produits. Le nom du produit renverra directement à la compagnie au lieu de figure comme celui d'un autre énième «iGadget tendance» dont la paternité finit par s'estomper dans l'esprit du consommateur moyen.
Au fait j'ai beau ne pas aimer l'iPhone 6, mais vos critiques sur l'autonomie sont complètement idiote vu qu'il a plus d'autonomie que l'iPad...
Plus d'autonomie que l'iPad oui, mais pour une utilisation différente. L'iPad tient mieux car on l'utilise moins dans la journée en général. Donc la critique ne se base pas au niveau de l'autonomie technique, mais au niveau de l'autonomie en utilisation à mon avis. (Mon iPad me dure 2/3 jours, mon iPhone 1 journée, pourtant, il possède une meilleure batterie techniquement...)
Chapeau pour cet article, très construit et très agréable à lire !
@nono : La comparaison avec Steve Jobs n'a permis que de mieux mettre en évidence que Tim Cook n'est pas Steve Jobs et qu'il commence vraiment à le montrer/l'assumer. L'article est très clair là-dessus, il ne critique pas, il observe.
Franchement, j'ai une autre vision des produits après la lecture de ce post, je comprends mieux la démarche d'Apple.
D'accord. C'est que, à force de voir des critiques sur Tim Cook (on attend le One More Thing, on reveut Steve Jobs, Steve Jobs doit se marrer dans sa tombe), et bien, on voit cette comparaison comme le mal quoi qu'il arrive... Mais c'est vrai que ça permet aussi de voir justement le changement entre les deux PDG.
Elle ne fera sans doute pas plus de chose que les concurrentes mais elle le fera de façon un peu différente et elle s'intègre complètement à l'univers d'ios et de l'iphone ce que les montres android ne feront pas ou très mal, Apple s'en fiche royalement des montres android wear, eux ils conçoivent une watch pour l'iphone, pas pour tous les possesseurs de smartphones du monde.
Excellent angle de vue.
Merci pour cet article qui apporte en tout cas une piste de réflexion très intéressante sur cet étrange sentiment que j'ai ressenti au moment de la présentation de l'Apple Watch, cette sensation étrange d'une bascule vers un autre univers sans qu'on y soit vraiment préparé.
Cela peut être une "révolution" beaucoup plus profonde qu'il n'y paraît.
Ton commentaire me semble très intéressant. C'est vrai qu'en y pensant, j'ai l'impression que cette annonce, "annonce" justement une bascule totale dans quelques années, qu'on imagine même pas encore aujourd'hui. Autant un iPhone plus grand ne changera pas notre façon de vivre, autant cette montre, je pense, peut vraiment changer toute notre façon de vivre, et bien plus, tout comme l'air avant/après ordinateur. (Car le smartphone pour moi, n'est qu'un mini-ordinateur de poche).
Mais on a changé complètement notre façon de vivre avec l'ordinateur.
Le nerf de la guerre c est l autonomie... Sans autonomie correcte l objet sera un gadget diurne...
Tim Cook s'est complètement craqué sur la présentation de ce nouvel appareil Apple, qui n'arrive pourtant qu'une fois ou deux par décennie...définitivement ce Mr n'est pas fait pour la lumière
Et confier la présentation à un ex d'Adobe franchement...il avait l'air de se faire bien chier en plus. Craig F aurait êtes tellement mieux mais visiblement il a attiré un peu trop la lumière aux yeux de certains les deux dernières keynotes
Bravo Anthony pour la qualité d'écriture et l'analyse, super agréable à lire !
Merci macgé pour cet article intéressant quoi qu'il en soit;)
@nono68200
Pas du tout la batterie de l'iPhone est d'une capacité largement moindre
Je pense que Apple à penser, conçu et présenté sa montre sous la pression des rumeurs et des investisseurs.
Et surtout pour Présenter un "nouveau" produit. Pour qu'Apple reste dans le jeu.
Mais tout le monde avait senti cette rumeur, c'est pour ca que les concurrents sont deja dans la course: je n'ai pas entendu le "nous avons 5ans d'avance sur la concurrence".
Au final un soit disant produit révolutionnaire, tres mystérieux, , dicté par des choix technologiques limités par son époque.
Un produit beta qu'il ne fallait peut etre pas présenter sans avoir atteint ses capacités désirées (autonomie, indépendance).
@misterbrown
Je pense que Apple à penser, conçu et présenté sa montre sous la pression des rumeurs et des investisseurs.
Tu oublis le lobby judéo-maçonique :-)
Qu'est ce qu'il ne faut pas lire comme "pensée"
@John Maynard Keynes
Au lieu de sortir cette babiole de montre, ils auraient mieux fait de nous sortir un téléviseur ultra HD connecté !
Tiens, JMK, en plein dans le débat :
http://smdl75.wordpress.com/2014/09/14/lapple-watch-et-la-mode/
Complètement d'accord avec ce commentaire.
Et je vois le même phénomène s'effectuer avec une hypothétique tv apple qu'on ressort de temps à autre.
@nono68200
Mon iPad Air tient la semaine, par contre mon iPhone 4S (donc qui n'a jamais eu la prétention d'avoir autant d'autonomie et dont la batterie est morte) tiens 1 à 2 jours.
@fousfous :
Tu es un dieu !
Bon nombre d'utilisateurs d'iphone ne finissent pas la journée avec leur téléphone.
Mon ipad tient une bonne journée.
Maintenant dans le tiroir il ne consomme que très peu.
Tous cela pour dire qu'il dépend de l'usage, donc ....
Hé bien, quel intense dénigrement que vous nous faites là.
Je n'ai pas regardé la présentation de Tim Cook, je vois les caractéristiques sur papiers, et utilisant Apple depuis 12 ans sur tous les supports sauf iPhone, je vois clairement le potentiel de cet Applewatch et la qualité du téléphone (surtout la version plus). Lancer un sms rapidement, avoir une carte GPS, toutes les informations pratiques au poignet, suivre sa santé et ses performances personnelles, etc...
En plus d'être beau, cette montre ouvre un potentiel immense comme l'a fait l'iPod, comme l'a fait l'iPhone, comme l'a fait l'iPad. Qui ont enterré à chaque fois la concurrence dès la sortie, obligeant les autres à s'inspirer (pour ne pas dire copier) et remonter leurs critères de développement par le haut.
Si on se moque de la montre d'Apple, que dire des autres montres techno de la concurrence qui ne ressemblent à rien sauf la moto360. Cette dernière est chouette, mais la montre d'Apple a le petit côté classe en plus qui donne envie. Si c'est là un argument à critiquer... autant critiquer les montres suisses, car une simple montre à 30 euros fait l'affaire pour avoir l'heure.
Perso, je n'ai pas d'iPhone, et le 19, je serais dans un Apple Store pour m'acheter mon premier modèle, et vais m'offrir cette montre également dès sa sortie.
Bienvenue dans le monde mobile d'Apple alors. ;-)
Je possède un iPhone depuis un an, et tu verras, ça change vraiment la vie, et la façon de vivre !
C'est un peu comme quand je suis passé du PC au mac. Je passe maintenant beaucoup moins de temps à ne "rien faire" sur le Mac, me concentrant sur l'important. C'est la même chose pour l'iPhone.
Et je prendrais aussi la montre dès sa sortie, car j'y vois aussi une réelle utilité, rien que pour mon côté sportif, et rapidité d'action (pouvoir répondre rapidement au SMS par la voix justement, quand tu es dehors).
@nono68200
C'est vrai que sortir son tél de sa poche demande un effort considérable. Un comble pour un "sportif" ;)
Oh l'argument foireux et qui part en fumée...
Explique ?
Je peux t'écraser avec d'autres arguments si tu y tiens :)
@Fumée
Je peux t'écraser avec d'autres arguments si tu y tiens
Le charment petit coq mégalomane que voilà !
Pour commencer essayes de comprendre ce que sont : un argument, un argumentaire, une pensée construite et étayée, une structuration de la pensée ...
Après on vera ce qu'on peut faire pour toi :-)
Eh oui! Je suis fort en argumentation et je le sais, point ;)
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